节目播出计划编排初探-第1

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1、节目播出计划编排初探

2、第1内容加载中...　节目播出计划编排是电视台节目管理工作的重要环节之一，在同样的节目条件下，播出计划是否得体，直接影响到节目的收视效果。在当前无线、有线电视频道日益增多，观众选择余地很大的情况下，节目播出计划编排的作用也就显得越发重要了。一、节目播出计划设计应突出主旋律在节目播出的具体操作中，如何体现喉舌作用，让主旋律能够在突出位置高奏，会碰到许多实际问题，以海外引进剧与国产剧的播出比例和位置排列为例，我认为，必须要有以下两点认识：1.海外引进剧具有一定的收视率，有些作品甚至收视率很高，但这并不意味着

3、只有海外引进剧才具有这种能量，优秀的民族化的电视剧历来是广大观众喜闻乐见的。这几年来，优秀的国产电视剧层出不穷，给荧屏增添了勃勃生机，如《和平年代》、《牵手》和近期中央台热播的《钢铁是怎样炼成的》、《雍正王朝》、《突出重围》等优秀国产电视剧其收视率已远远超过引进剧目。2.我们在制定节目播出计划中不应只盲目迎合观众的某种低俗趣味的需要，一味追求轰动效应而置宣传纪律于不顾，让引进港台电视剧充斥电视屏幕。我们根据这两点认识，总局在具体节目安排中，坚决贯彻广电总局指令，黄金时间突出主旋律，1997—1999年我们只播出引进剧135小

4、时，仅占三年播出总量的11%。二、合理安排黄金档电视节目在全天的播出时段里，毫无疑问19：00至22：00是吸引观众最多的黄金时段，但现在观众在同一地区能看到近10—20个频道，选择余地很大。这样各电视台在这一时段都选取收视率高的节目，形成了竞争乃至分流的局面。所以如何选择好这一时段的节目是很重要的一个问题。其中我认为有两个因素不可忽视：1.受众心理。俗话说：萝卜青菜各有所爱。名目繁多的栏目各自拥有不同年龄层次、文化层次的观众，但同时又各有其局限。从总体上看，拥有最多受众的是新闻和电视剧、娱乐性节目。2.黄金时间的相对性。因

5、为黄金时间好戏连篇所造成的收视分流，而一般专栏的收视效果比不过热门电视剧，所以黄金档的专栏很难达到电视剧的收视率。由于收视的惯性作用会影响到下面节目的收视率。因此将非名牌栏目避开竞争最剧烈的第一黄金档，会给专栏带来好的收视效果。过去我台的节目编排是电视剧在前栏目在后，自办栏目加在电视剧中间，时间一长，观众抓住规律，电视剧一完，就立即调换频道，使我台的自办栏目的黄金时间丢掉了大量观众。为了解决电视剧播后丢失观众的问题，我台2000年对黄金时间的编排做了大幅度的调整，将自办栏目和黄金剧场调换，把我台自办栏目放在了各台竞争最激烈的

6、时段，用自办栏目和其它电视台黄金时间的电视剧抗衡，带动了其他时间段我台节目的收视率。三、搞好综合编排合理安排黄金档节目，并不意味着其他时间段节目安排就可以随意处理。节目编排必须统筹考虑，一天24小时的播出量，如何让不同层次，不同年龄，不同兴趣爱好的观众都能在自己方便的时间内看到自己喜欢的电视节目，这是每个节目编排人员必须面对的问题。各台有各台的实际情况，我们的主要编排策略是：1.增加新闻性节目的播出量新闻是影响舆论最直接、最强烈的节目。加强舆论引导，发挥党的喉舌作用，最重要的是加强新闻。新闻也是一个台的水平高低的标志，一个高

7、水平的台，新闻节目就一定要有质有量。新闻节目质的问题由新闻部门解决，而量就应由节目编排部门给予更多关注。我们除高质量转播中央电视台新闻联播外，早间还开辟了《早间新闻》、中午的《正午时光》、晚间的《今日报道》新闻版块。2000年在每天下午14：20又开办了《乡村季风》服务版，面向农村，服务农民群众，节目开播立即受到好评。2.根据实际情况设置版面24小时的播出时间要有一个相对固定的版面。版面设置必须有全局观念，要根据各时间段可能拥有的相对观众面来规划节目内容，来确定相应栏目或节目所在的最佳位置。这点我们台是在不断摸索中逐步认识到

8、的。如我们将《黄金剧场》每晚一集改为每晚两集，将娱乐性节目集中在周末，利用白天时间加大直播节目的制作。为了开发周末白天时间，通过收视率数据和市场分析，在星期日上午开办了少儿竞技性娱乐节目《阳光快车道》，节目播出后，倍受青少年的欢迎，广告销售也较顺利。3.为观众着想，选择好节目通俗化的电视剧，特别是国产优秀电视剧一直受到观众的青睐。老百姓看电视剧，就是要看剧情，剧情不真实的电视剧是很难被观众接受的，因此是否有感人的通俗化剧情，应该作为选片的基础。1998年10月我们播出的《太极宗师》，在观众中产生轰动效应，就在于该剧真实感人、

9、除恶扬善，振奋人心，并有真实感人的剧情。（单位：山东电视台邮编：250001）［责任编辑胡智锋］（完）