报刊：我要一个通俗却响亮的名字-第1

《报刊：我要一个通俗却响亮的名字-第1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、报刊：我要一个通俗却响亮的名字

2、第1　随便的名字(这条文章已经被阅读了37次)时间：2003年11月24日18:40　：张翼轸传媒　　到了香港，自然少不到要买各种各类的杂志来看，从中了解香港杂志的特色。　　有段时间，买了不少偏重女性的时尚消费杂志，比如《Jessica旭茉》，比如《Amy》。阅读这些杂志之余，少不了也要品味一下这些杂志的名字。老实说，对于这些杂志的名字，刚刚看到的时候往往是一头雾水。无论是Jessica还是Amy都是当地非常常用的女性英文名字，用英文名字来做一本杂志的名字，这对于我们这些从大陆过来，往往把报纸杂志的名字很当作回事情的人来说，似乎是不太好接受

3、的事情。于是总想从这些普通的英文名字中找出些什么高妙的地方来。　　于是就把注意力放在了“Jessica旭茉”这个名字上，因为我知道Jessica其实是英文“茉莉”作为名字用时的一个变种，所以中文名字带一个“茉”完全可以理解，可是为什么之前有一个“旭”字，就让我有些费解了。查了不少关于这本杂志的说明，都没有发现关于这本杂志名字的典故。　　直到有一天，偶然翻翻《Jessica旭茉》的工作人员表，才发现笔者实在是把香港杂志的名字想的太深了。其实无论是Jessica还是旭茉都没有什么深奥的内涵，都不过是发行人吴旭茉（南华传媒集团主席吴鸿生之女）的中英文名字而已，顺着这个思路，发现

4、原来《Amy》这个杂志名也不过是其主编、著名爱情作家张小娴的英文名字。　　如果说拿英文名字作杂志名字已经很难让人接受，现在竟然是发行人或者主编的名字来做杂志名字，这就更加难以想象了，不过这在香港却已经见惯不怪了。　　即使不是使用人名作报纸杂志的名字，其他的香港出版物的名字也非常简单，比如我们最熟悉的周刊系列，全都是一个字加上“周刊”组成，比如“壹周刊”、“东周刊”、“3周刊”、“快周刊”，不像大陆什么“XX生活周刊”，什么“XX新闻周刊”，名字不同内容却差不多。　　对此，刚开始的时候有点觉得香港的传媒人似乎不够雅，没有什么特别好的报刊杂志名字。可是一次购买杂志的却让我充分

5、意识到了这种简单期刊名字的好处。那次要买一本男性时尚杂志《Esquire君子》，这是一本国际化的男性杂志，英文名字是全球统一的——所以也没有香港杂志英文名字简单的特色，而中文名字不过是英文名字的意译。当我和报摊摊主开口要说买的杂志时却犯难了，平常英语不长进，学的是哑巴英语，所以虽然Esquire什么意思，却不会发音。而“君子”的广东话也不知道怎么说，最后是在一堆杂志里面点了半天才让摊主明白我要的是什么杂志。　　直到此时，才明白原来一个简单易读的杂志名字还是有很大好处的。　　这时候就想起了我们大陆同行为了报纸杂志名字起名煞费苦心，可是往往却忽视了简单易读这个关键的问题。就以

6、新改版的上海《青年报》为例，当时盛传参与改版的《京华时报》可能会把报纸的名字改作《沪华时报》，询问了《京华时报》一位朋友，证实确实有这样的考虑。当时我就曾对那位朋友说过，就凭这个名字就可以知道《京华时报》即使有一流的办报人才，但是也肯定没有合格的品牌经营人才。“京华”“沪华”的确都挺有味道，可是作为一份在上海发行的报纸，你就要充分考虑上海市场的特点。其实任何一个会说上海话的人都知道“沪华”这两个字在上海话中都是闭口音，发音极其不响亮，而一个品牌叫不响却是品牌设计的大忌讳，《京华时报》要改造上海《青年报》竟然没有请一个品牌专家去确认一下《沪华时报》这个品牌在上海文化中是否会

7、有问题，这种态度与盛田昭夫创立Sony这个品牌时确保在所有国家的语言中都没有“Sony”这个词汇，而且所有国家语言对于“Sony”的发音都完全一致那种严谨的态度相比，实在是天壤之别。　　好在，最后因为《青年报》是上海老牌子的报纸了，其报名没有改成根本叫不响的《沪华时报》，这实在是万幸。　　一个有内涵却叫不响的报刊名字，和一个通俗却响亮的报刊名字，我宁可选择后者，至少它有广泛的读者认知基础，而读者恰是决定生死的上帝。（完）