我国当前旅游消费需求不足的成因及对策(1)

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1、我国当前旅游消费需求不足的成因及对策(1)一、我国当前旅游消费市场分析　　旅游是人类在现代物质文明高度发展基础上所形成的一种高层次的生活需求。从目前世界范围看，在发达国家，旅游已不再是时尚的象征，它正在演变为一种根深蒂固的生活方式，并成为仅次于食品和住房的消费者优先选择的第三大消费项目。而为旅游者提供行、游、住、食、娱、购系统性服务的旅游业，也以其投进少、效益高、增长快、活力强等上风，被誉为永不衰败的“朝阳产业”。　　旅游消费市场迅猛发展的主要依靠因素：一是居民收进达到相应水平。据国际经济统计资料表明：当一国家人均国民生产总值达到300美元时，居民将普遍产生国内旅游动机；达到1000

2、美元时，将产生国际旅游的动机；超过3000美元，将产生洲际旅游动机。二是居民业余时间相应增多。随着人们劳动时间的逐步缩短，各种假期的日益增多，为提升生活层次与生活质量，人们将会用更多的时间用于休息和享受生活。三是旅游消费需求的不断增强。美国《幸福》杂志早在二十世纪90年代就曾提出，消费者集中追求的5个目标是时间、质量、健康、环境与家庭，能同时满足这5个目标的最佳消费领域就是旅游活动。　　我国正处在全面建设小康社会的经济成长阶段。随着城乡居民收进水平的不断进步，从业职员劳动时间的缩短和带薪假期的增多，使得我国国际和国内旅游消费市场潜力无穷。　　从理论上讲，我国的人均国内生产总值已从二十

3、世纪90年代初的300美元，发展到2000年的850美元。就目前我国国内旅游消费的支付能力而言，70%的工薪阶层已处于适宜国内旅游区间。据统计，2001年我国国内旅游职员达7.84亿人次，其中城镇居民3.74亿人次，农民4.09亿人次；全国国内旅游收进3522.36亿元人民币；全国国内旅游出游人均花费449.3元。其中城镇居***内旅游人均花费708.3元，农***内旅游人均花费212.7元。（转载自中国评价网.nseac.）　　另据世界旅游组织的最新展看报告分析，在未来的20年，全世界游客数目和旅游收进将分别以每年均匀4.3%和6.7%的速度增长。进进21世纪后，中国的旅游业保持着

4、高速发展态势，市场远景极为广阔。但客观地讲，我国旅游业的发展与世界旅游业的发展相比较差距还较大，尤其是现代旅游业起步较晚，与发达国家的旅游业相比明显落后，居民旅游消费需求严重不足。　　　　二、我国当前旅游消费需求不足的成因分析　　我国当前旅游消费需求不足是制约我国旅游业发展的主要“瓶颈”。在我国，旅游消费水平的高低主要取决于居民的可支配收进与居民消费倾向，且旅游消费水平的高低同居民收进水平与居民消费倾向成正比相关关系。也就是说，在不考虑消费模式的情况下，居民收进水平高，则居民消费倾向高。当前我国旅游消费需求不足的原因，可回结为：　　　　1.收进水平相对下降　　对我国城乡居民来说，改革

5、开放带来的最大、最直接的变化就是收进的增加与生活质量的进步。据统计，城镇居民家庭人均可支配的收进由1978年的343.4元增加到2001年的6859.6元，自1997年以来年递增率超过6%；城市居民家庭恩格尔系数由1978年的57.5%降到37.9%。这为居民旅游消费奠定了基础。与此同时，随着住房、医疗、交通、教育与养老等制度改革的不断深进，城乡居民的各项预期支出也在大幅度增加，这就使得我国居民的实际收进水平相对于支出而言，有下降趋势。居民收进水平是影响其旅游消费需求的最根本的因素。居民收进水平的相对下降，必然导致旅游消费市场与居民购买力相脱节，总消费需求不足。　　　　2.收进差距日

6、益拉大　　据国家统计局统计，截止2002年底，我国人均GDP首次接近1000美元；上海人均GDP已近5000美元。但是由于我国经济发展不平衡，致使城乡居民收进差异、地域间收进差距、城镇与农村居民内部收进差距日益拉大。（fw.nseac.编辑发布）　　社会各阶层收进差距的不断拉大，社会财富又较多地集中于少数高收进阶层，而低收进阶层的边际消费倾向固然较高，但其潜伏的消费需求因收进增幅下降而难以转化为现实需求，从而导致了我国当前居民的总体边际消费倾向降低，并成为旅游消费需求的强大抑制力。同时，社会收进差距扩大，使城乡居民的收进分配格式出现了一个巨大的断层，进而形成了城乡居民旅游消费结构的断

7、档。　　据中国社会科学院社会学所统计：中国家庭财产在15-30万之间的中产阶层，即中等收进以上者所占比重已达15%以上。另据国家统计局的调查表明：占居民家庭户数7%的豪富家庭，拥有中国现有全部金融资本的32.2%，这一阶层的边际消费倾向相对较低；而占85%的消费主体，又因收进水平相对下降，旅游有效需求不足。　　　　3.收进稳定性较差　　居民收进稳定性较差，给居民的旅游消费心理造成了严重的不良预期，并出现了居民压缩现期消费趋向。根据统计，仅我国居民在金融机构