浅议海南大学示范论文

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1、浅议海南大学示范论文浅议海南大学示范论文导读：fromoriginalmonopolytostrongpetitions.Makingostimportantarket.;M-Zone;isafashionablebrandtotheyoungof15-25,otedbyChinaMobilemunicationCorporation,butalsoarea海南大学毕业论文（设计）题目：学号：姓年级：学院：经济学院系别：工商管理专业：工商管理完成日期：透视“动感地带”品牌营销战略200404140832004级透视“动感地带”品牌营销战略摘要随着社会主义市场经济的深入和发

2、展，我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局。塑造知名品牌是企业占领并守住市场的重要手段之一。“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。中国移动为了将动感地带品牌打造成为“年轻人的通讯自治区”，凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性，从营销工作入手，通过营销手段作用于品牌建设。本文在参阅营销管理、品牌等相关理论文献的基础上，采用系统分析的方法，笔者首先对“动感地带”进行品牌营销概述，包括品牌推出的背景、品牌的定位、品牌的具体介绍、品牌的推广等方面内容；其次采用Sakingostimport

3、antarket.;M-Zone;isafashionablebrandtotheyoungof15-25,otedbyChinaMobilemunicationCorporation,butalsoarealsensebrandentofChina’semunicationsindustry.Inordertomake“M-Zone;bee“theYoungpeople’smunicationAutonomousRegion;andtoshousingandexploring”characteristicsofM-Zone.Chinamobilebeganarketin

4、gbusinessandusedpropermarketingmeanstothebrandbuilding.Basedonthereferenceofrelativematerialsaboutbrandmanagement,ethodsofanalysis.Firstofall,outlinedthe;M-Zone;brandmarketing,Includingthebackgroundofthebrandintroduced,positioningofbrand,brandspecificintroduction,theethodsofS-Zonebrandmar

5、ketingstrategy;Finally,summedupthemainsuccessofbrandmarketingandpointedouttheissueofdevelopmentunicationenterpriseenhancethepetitiveinbuildingyoungpeoplebrand.Key-Zone;Brandmarketing;BrandstrategyII透视“动感地带”品牌营销战略目录一、“动感地带”的品牌营销概述??????????????（1）（一）中国移动打造“动感地带”品牌的背景??????????（1）（二）中国移动打造“

6、动感地带”品牌的前期准备工作???????（2）（三）“动感地带”的品牌介绍????????????????（4）（四）“动感地带”的品牌推广过程??????????????（6）二、“动感地带”的品牌战略分析??????????????（7）（一）“S、和X站为主的直效行销????（12）（三）统分结合进行地域推进策略??????????????（12）四、“动感地带”的品牌营销战略评价????????????（13）（一）“动感地带”品牌营销的主要成功经验??????????（13）1．多元化定价???????????????????????（13）2．动感地带的体验

7、式营销??????????????????（14）3．“橙色特区”公益进阶???????????????????（15）4．终端定制??????????????????????（16）5．推行M-Zone文化运动?????????????????（16）（二）56浅议海南大学示范论文(2)导读：月，中国移动推出子品牌“动感地带”，宣布正式为年龄在15岁-25岁的年轻人提供一种特制的电信服务和区别性的资费套餐。它使用一种32K的STK卡，不仅包括常规通话、短信等服务，还包括事先预置好的基于移动梦X的新闻定制、移动、铃声图片下载、