关于企业品牌之哲学深思

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1、关于企业品牌之哲学深思关于企业品牌之哲学深思导读：摘要:品牌是企业的最重要的无形资产,但又不仅仅等同于一栋大楼、一个名称、一个符号,可以感受,但品牌的建立却无固定章法可寻,不可以按照标准化就可以产生品牌,品牌犹如我国古典哲学“老子”里所论“道”一样:“道可道,以非常道;名可名,非常名”。哲学是指导一切学科的科学,因此我想从哲学的角度对品牌进行提炼。作为一个高度概括、对其他应用学科有普遍指导作用的哲学定义,应该包括如下几个必要的元素:主体、客体、主客体关系、关系的本质属性。品牌定义按照广告学大师奥格威的说法,品牌是企业

2、和消费者所有关系的总和。但是我想这个概念偏于笼统,我们试着从哲学方式将品牌定义为:品牌是企业以产品或服务为核心,以各种经营手段为内容,努力满足目标消费者的需求。　　关键词:品牌企业重要角度哲学深思内涵　　　　品牌定义与内涵　　　　品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,它是每一个企业成长中不得不面对的理由;品牌不仅是战略目标,也可以是企业竞争力提升手段。企业必须树立品牌意识,加强对品牌的管理;因为创新的产品和服务可被快速地复制,只有品牌无法在短期内被效仿,品牌才能成为企业成长的永恒动力。企业品牌之哲学深思由专注毕业论

3、文与职称论文的..提供,.　　　　品牌作用　　　　由于商品日趋同质化、人类自身需求的多样化及广告学的迅猛发展,品牌在市场中的重要性特点日益显现。随着市场竞争的加剧和科学技术的发展,产品之间的差异性越来越趋同,企业之间的竞争越来越由产品的竞争转化为品牌的竞争,我国已进入了品牌竞争时代。品牌是企业最重要的无形资产,品牌间的竞争已成为企业市场竞争的主要表现形式,品牌竞争力又是企业核心竞争力的外在表现。因此,是否拥有竞争力的品牌已经越来越成为企业克敌制胜的关键。如何建立一套行之有效的品牌战略,其概念、思路和策略都比较模糊。因

4、此,如何创立品牌,提升企业的品牌竞争力,是当前我国企业亟待解决的理由。但解决理由的前提是认识理由,我们需要系统地剖析品牌内涵。　　　　品牌哲学定义必要与哲学定义剖析　　　　品牌,“品”者,产品,物也,“牌”者,产品名称,名也,简单从品牌的字面理解就是产品名称。人们关于品牌第一印象是品牌名称与品牌符号,即Ⅵ(视觉形象)识别系统,但这不是品牌的全部含义,随着对品牌认识的丰富和深入,出现了众多与品牌的相关概念,它们都从某一个特定的角度对品牌进行了解释。如品牌识别、品牌形象、品牌利益、品牌概念、品牌定位、品牌社会属性、品牌文

5、化、品牌个性等。品牌是企业的最重要的无形资产,但又不仅仅等同于一栋大楼、一个名称、一个符号,可以感受,但品牌的建立却无固定章法可寻,不可以按照标准化就可以产生品牌,品牌犹如我国古典哲学“老子”里所论“道”一样:“道可道,以非常道;名可名,非常名”。哲学是指导一切学科的科学,因此我想从哲学的角度对品牌进行提炼。作为一个高度概括、对其他应用学科有普遍指导作用的哲学定义,应该包括如下几个必要的元素:主体、客体、主客体关系、关系的本质属性。品牌定义按照广告学大师奥格威的说法,品牌是企业和消费者所有关系的总和。但是我想这个概念

6、偏于笼统,我们试着从哲学方式将品牌定义为:品牌是企业以产品或服务为核心,以各种经营手段为内容,努力满足目标消费者的需求。　　在这个品牌定义中,我们看到:(1)品牌的实现主体是企业。企业的本质是要完成企业的利润目标和社会责任目标。品牌的实现主体既然是企业,必定决定了品牌中包含的市场元素、效益元素,具有商业价值;同时,企业作为一种社会组织,当然也担当着社会责任,因此,以企业为主体的品牌必定在具有商业价值的同时具有社会价值。商业价值在市场中满足消费者需求、占领一席之地、可以实现盈利;而社会价值必定是公益的、健康向上、负责任

7、的,否则不能实现商业价值,企业就会被市场淘汰、企业就会倒闭;而不能实现社会价值,企业就会被社会所否定。如现在激起社会巨大风暴的理由奶粉事件,牵涉企业不但不能达到商业价值,需要付出巨大的商业代价,同时企业因对社会责任的缺失,终将被社会所否定。因此,缺乏商业价值与社会价值的品牌注定是不能长命的。所以,以企业为主体的品牌必定是商业价值与社会价值的统一。　　(2)品牌的对象客体是消费者。这个消费者既可以是最终消费者,也可以是中间商。品牌必须牢牢地记住自己是为消费者服务,以被消费者所接受,满足消费者需求为第一准则。因此,品牌所

8、有的实现手段、设计传播原则都必须坚持以消费者的需求为导向,以消费者的利益满足为首要原则。营销学“4p”理论到“4C”理论的嬗变正是体现了品牌从以企业、产品为中心向以消费者为导向的主题地位转变。　　(3)品牌的主客体关系是品牌主体企业产品与服务满足品牌课题消费者的需求。品牌的课题是消费者,品牌的主体产品与服务的核心与企业各种经营手段都是为了满足品