电子商务概论作业2.docx

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1、电子商务概论作业2班级：14国际经济与贸易1班学号:142060247姓名：王政钦时间：第十一周作业二Lofter——记录生活发现同好的轻APP一．发展历史2011年8月初网易的轻博客服务LOFTER（乐乎）正式上线。同月30日，lofter官方博客发布第一条动态：“lofter是一种态度，随性而为，简由心生。”LOFT,起源于纽约SOHO区，代表高大而敞开的空间，具有流动性、开放性、透明性、艺术性等特征。LOFT空间中，年轻人们可以[此处建议，可引入词条“LOFT”超链]随心所欲地创造自己梦想中的家、梦想中的生活，丝毫不会被现有的框架束缚或限制。

2、LOFTER被重新定义为渴望在自己的空间中，创造、展示自我的一群人，他们对日常生活有着惊人的热情，擅长从生活中创造与发现美感并以图片的形式呈现与分享。二．发展现状及规模受到10年前微博兴起的冲击，轻博客也从互联网个人内容传统平台博客上孕育而生，其中又以美国的Tumblr最为典型。随着去年新浪轻博客的关闭，LOFTER已经成为了国内轻博客类应用仅有的“幸存者”，不但拥有2700万移动端激活用户、300万活跃用户，并且还走出了自己的“图片社交”之路。Lofter发展到现在每天都有超过500万幅生活方式作品诞生，汇聚了各个领域内的品质生活家与生活达人，摄

3、影师、插画师、手作匠人、美妆分享、穿搭爱好者、手账作者、健身爱好者、美食爱好者，在LOFTER的自由空间里，每个人都能凭借兴趣，在LOFTER找寻到同好。三．主要特点和功能LOFTER提供14个兴趣频道，女神、明星、穿搭、文具、旅行、美妆、男神、摄影、二次元、影视、运动、萌宠、美食、绘画、音乐等，用户可选择自己感兴趣的兴趣频道进行分享。四．商业模式达人经济模式是Lofter的核心商业模式。达人，在词典中一般指在某个领域非常专业、出色的人。LOFTER目前拥有数量傲人的优质达人群体，除了外界熟知的摄影师、插画师、时尚达人、二次元达人外，还有瘦身达人宋

4、思源、纹身达人卓一、寿司达人鄂然，以及手作达人、高楼自拍达人等等，几乎涵盖大家可以想到的各个领域。这些达人大多拥有令人艳羡的一技之长，部分达人的技艺精湛程度甚至令人咋舌。五．成功经验LOFTER依靠高质量的摄影、绘画作品起家，这个平台先后聚集了国内非常多优秀的摄影达人，LOFTER最早能迅速走入摄影达人、绘画达人内心的一个重要原因是，当时已经经营多年的网易相册帮它积累了一批爱好摄影的重度用户。这其中，不可忽略的一点是，LOFTER四年来一直未推出认证功能。此举营造了LOFTER的平等氛围，减少了达人之间的比拼和虚荣心，并最终促成了LOFTER原创为

5、王，达人受欢迎与否全部仰仗内容的产品风格。正是LOFTER这种鼓励原创、分享、推崇纯粹内容主义的产品精神，加之又适时推出了一套非常严格的版权保护机制，使得这个平台上的达人相比其它平台有产出更优质内容的意愿。这也是为什么同类产品普遍存在的浮躁、侵权等问题在LOFTER中基本不存在的原因。一言以蔽之，也即LOFTER为达人们的作品提供了更健康、更优质的展示平台，这是它之所以有吸引力的重要原因。六．存在问题但是Lofter定位于较偏高端，网易将用户定位于“一群追求时尚、崇尚空间和自由感的年轻人”，与网易现有的年轻用户的特质不符。但专注于小众，没有做大量的

6、推广，不过这从另一方面看不失为一个优点、此外网易的营收主要是在游戏，因此没有把微博当作关乎生死存亡的东西，同样轻博也是。所以可以看出网易在这方面投入的精力并不是很多。七．总结评价引用一段LOFTER产品经理沈博文在MindTalk线场中分享的片段：我希望LOFTER能在中国的互联网环境中保持自己的调性，挖掘出有创意，有生活态度的达人，并且能把他们推广给更多中国用户，让国人去理解，去接受一种更好的生活状态，这种状态是有自己的兴趣的，是不随波逐流的。