央视广告部推出“绿色广告标识”

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1、央视广告部推出“绿色广告标识”　　7月18日，中央电视台广告部向全社会隆重推出“绿色广告标识”。“绿色广告标识”由英文字母AD(“广告”英文单词的简写)演变形成一个“心”字，有“用心做广告”的寓意，同时，A代表着最好，表示通过了“绿色广告标识”的广告是国内顶级的广告。下载论文网/3/　　中央电视台副台长罗明表示，“绿色广告标识”是中央电视台“绿色收视率与绿色收入”理念在广告经营上的一种具体体现。2006年初，中央电视台台长赵化勇在中央电视台工作会议上提出了“坚持倡导绿色收视率与绿色收入”的发展理念，要求中央电视台各部门要坚持以倡导先进文化、构建和谐社会为己任，正确对待收视率和经营收入。这

2、一理念为中央电视台的品牌建设提出了新的亮点，同时也为中央电视台的广告经营指明了方向。首先，坚持“绿色收入”理念，就是要求中央电视台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任，以广告客户品牌的提升和观众对广告的满意度提升为落点，真正建立起中央电视台与广告客户、电视观众之间健康、和谐的长期合作关系。“绿色广告”的范畴涉及到方方面面，而广告片的质量是其中的重要一环，推广“绿色广告标识”就是为了提高在中央电视台播出的广告片的质量，这一举措也将增强企业的诚信意识，对那些诚信守法的广告客户给予认定和鼓励，以此促进更多精品广告的诞生，推动电视广告的健康持续发展。　　国家工商总局副局长刘凡认为，“绿色

3、广告标识”的推出有利于规范广告市场。几年来，国家工商总局广告监管司为净化荧屏，规范广告市场秩序，做了大量的工作，也取得了明显的成效。但是，广告市场要取得彻底的好转，还是要依赖于行业的自律，中央电视台推出绿色广告标识充分发挥了行业自律的作用。刘凡认为，“绿色广告标识”是国内电视台首次明确提出的绿色广告制度，是一种新观念，是一种和谐发展的新态度，必将推动中国广告业的健康持续发展，为“和谐社会”增光添彩。　　国家广电总局社管司副司长任谦表示，目前，许多媒体还停留在靠延长广告时间、播出违规广告来赢得收益的低层次发展阶段，央视广告部以身作则，推出“绿色广告标识”，有利于净化行业环境，推动电视广告的

4、健康持续发展。　　针对大家关心的“绿色广告标识”的认证标准与应用范围的问题，中央电视台广告部主任夏洪波介绍说，获得“绿色广告标识”的广告除了符合国家广告法、国家广告管理条例、国家17号令等相关法律法规外，还需符合中央电视台的屏幕形象要求，以及观众的审美情趣，在创意、制作和拍摄上能体现出较高创作理念和制作水准等等。在国家工商总局、中国广告协会、业界专家等多方的支持和帮助下，中央电视台出台了一系列严谨、详细的认证条文，建立了绿色广告标准体系。　　夏洪波主任介绍，由于中央电视台广告运作体系庞大，涉及广告片的数量也相对繁多，此次“绿色广告标识”先圈定一套晚间黄金时段的部分广告进行试运行，因为此时

5、段的广告企业最为重视，制作最为精良，同时与中央电视台绿色广告理念最为接近。此后，绿色广告标准将逐步在中央电视台各频道、各时段进行全面审查，通过绿色标准认证的广告片中央电视台广告部将统一颁发绿色广告标准认证书。7月18日首批启动“绿色广告标识”的范围是：中央电视台一套19：30―19：38时间段内的广告片，其中包括29条广告片，涉及24家企业，“绿色广告标识”将出现在广告片的右上角，在每条广告上持续5秒钟。