实验三 市场调研策划、执行及调研报告撰写

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1、市场调研策划、执行及调研报告撰写一、实验目的要求1．市场调研策划方案的具体框架内容、策划的步骤2．调研执行管理细则；完整的调研报告文案3．通过实训，要求学生掌握具体调研方案的策划、调研过程的管理、执行及调研报告撰写的格式要求。二、实验程序及内容（一）实验要求实验内容包括：（1）利用收藏夹对市场信息进行收集。（2）查看收藏夹，对收集的信息进行整理筛选。（3）查看收藏夹，对信息进行分析和使用。（4）编写市场调研报告。（二）实验步骤1．利用收藏夹对市场信息进行收集市场调查时，在以上的实验步骤中已经有具体介绍，可以点击[加入收藏夹]收集资料，收集完可以在收藏夹管理中整理。2．查看收藏夹，对收集的

2、信息进行整理筛选步骤一、收藏夹管理中可以对搜集的信息进行整理筛选，功能与我们平时用到的IE收藏夹有点类似。如下图：步骤二、创建收藏夹。点击[创建文件夹]，输入文件夹名称保存，如下图：步骤三、创建好文件夹后，还可以创建该文件夹的子文件夹。点击文件夹进入文件夹目录，然后再点击[创建文件夹]，即可添加子文件夹。步骤四、整理收藏夹。（1）市场调查时，加入收藏夹的信息记录，我们可以进行整理，归类到文件夹中。（2）点击要整理的记录的[移动到目录]，弹出选择移动目录的窗口，如下：（3）点击一文件夹名称，该记录就归类到所选择的文件夹目录中；（4）点击[新建文件夹]创建一个新的文件夹来存放该记录；（5）如

3、果是文件夹目录中的文件记录，也可以点击[根目录]，存放到根目录下。步骤五、删除收藏夹。一些没用的信息文件或文件夹可以删除，删除文件夹会把文件夹目录下的文件全部删除。步骤六、重命名。点击[重命名]可以修改文件夹或文件的名称。3．查看收藏夹，对信息进行分析和使用点击查看收藏的文件或文件夹下文件的信息，对信息进行分析和使用，如下图：4.编写市场调查报告完成市场调查后，要编写市场调查报告。市场调查报告模块中主要是报告的编写、修改、删除、查询操作。如下图：步骤一、报告查询：输入查询的条件，点击[搜索]即可查出符合条件的记录。步骤二、报告编写：点击[报告编写]弹出编写报告的窗口，注意：在编写报告时可

4、以参考市场调查时收集的相关数据进行编写，填写标题，内容。内容编辑文本框类似于WORD编辑，可以编辑字体属性、段落、对齐方式等。如下图：步骤三、报告修改：编辑好的报告可以进行修改。修改时选择要修改的记录，点击[报告修改]弹出修改页面，可以修改标题，报告内容及内容的一些样式。步骤四、报告删除：删除时可以进行单条记录的删除，也可以批量删除。批量删除时，点击标题栏的复选框（下图用红线标志的），即可选中该页面所有的记录，然后点击[报告删除]删除所有选中的记录，如下图：三、注意事项（1）对市场信息的分析整理取决于分析者的判断和分析能力，系统不能对其质量进行判断。（2）该市场的内容具有一定的模糊性，需

5、要自己对市场做出正确的判断。（3）该市场调研报告有一定的格式，此格式仅供参考。（4）市场调研报告对产品销售的影响只在该教学平台中设置，现实生活中不存在。