打造品牌界面的六个关键词

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1、打造品牌界面的六个关键词网络的品牌塑造必然不同于现实，网络的数据是不可直接感知的，网络销售的核心数据，具体的物理形式只有订单进入生产和物流环节才产生，再加上数据的抽象性，网络品牌的塑造与传统领域必然遵循不同的逻辑。这个逻辑的基础是基于数据的特点而设计的，同时又要满足人具象思维的需求。因为网络销售的过程是一个虚拟还原的过程，先要将具象的物体抽象为适合网络语言的数据，通过数据的展示在消费者头脑中构建具体产品的形象，然后再接触到实际产品的一个过程。所以，网络的品牌构筑就必须抓住整个虚拟还原的关键节点（品牌界面，又称接触点）。界面的设计思想决

2、定着企业的运作基因，界面的结构必须满足不断求新、求变消费者需求的改变，它必须满足以下几个关键要素。而速度是每个步骤追求的终极目标。定位网络时代大象和蚂蚁都是一样的，在平坦的竞争环境中企业面临来自全球对手的压力，地缘优势已经一去不复返了。因此企业需要谨慎选择自己的战略行为，更加聚焦于自己的核心能力，通过整合来实现企业规模和利益的最大，更是通过整合来突出自己的核心。比如ZARA，可以说与我们的山寨选择同样的战略方向，所唯一不同的是，ZARA通过全方位的供应链整合来不断强化自己快速复制的能力，通过以快打慢最终实现虎口夺食。而很多我们的企业，

3、稍有规模便开始了多元化，看到别人赚点钱就开始眼红，最终不是在竞争中倒下，而是被自己的野心所拖垮。所以，企业要触网的第一件事就是定位，一方面要分析竞争环境，更要深刻的分析理解甚至是挖掘消费者的心智逻辑，企业要明白一件事，自己不仅仅需要给消费者带来利益，更要为消费者创造价值引导消费，这样企业才能保持竞争优势。而后者才真正是企业定位竞争优势的核心。细节世界原本是碎片化的，人们为了理解它，就用大脑的思维逻辑对世界进行描述，并且加上了感情色彩。唯有细节，才是网络生活的实质。对于虚拟的网络世界，消费者由于接触的不是具体的实物产品，而是问题、声音和

4、图像，因此企业必须寻找到一种手段，将消费者所关心有关产品的所有问题抽象成为消费者可感知的数据。比如淘宝的竞争又称之为图片大战，就是因为消费者是通过产品的图片来感知形象的，而细节的感染力决定了消费者的购买动力。用抽象的数据感染消费者，优秀的设计和构图可以达到与消费者的潜意识进行沟通的效果，通过形象的语言讲述产品的专业知识，卡通、微观放大、示意甚至比喻，多种手段挖掘和完善产品的立体形象，最终在消费者大脑中还原成为真实。小众因为网络是平坦且永无边际的，要想在无界的领域取得成功就必须自己先清晰行为的边际，给我一个支点我就能撬动地球，而这个支点

5、就是小众。流行一开始总是反潮流的，它是某些意见领袖独享的一种优越感。继而，膜拜领袖的外围人群开始模仿，以显示自己的品味与大众不同，流行的范围扩大了。然后，从众心理开始发挥作用，越来越多的普通人加入到流行当中，最终变成全社会的流行。从另一个方面来说，面对大众的营销是不聚焦且成本昂贵的。细胞网络企业面临的蝴蝶效应更加明显，因此必然不同与传统企业，它不是重工厂模式，而是在控制核心资源的整合模式。为了保证灵活与可扩展性，普遍采用一种细胞式生产的方式，以确保一旦销售大幅度增长时，可以随时增加临时工或交给众多合作的外发工厂直接生产。事实上，这种细

6、胞式作业模式已经浸入到互联网的每一个环节，从创意到销售，很多都是由一个个独立的细胞来完成，通过社会资源的整合让供应链保持通畅。另一方面，细胞不仅仅是保证攻击的手段，同时也是化解风险的避风港，网络蝴蝶的能量是让人无法预估的，通过细胞构造以及细胞之间的有机联系，才能支撑起整个互联世界的庞然大物。焦点数字时代已经将人变成了代码，传统的情感网络已经被取代。对于传统企业而言，争取消费者的手段是创意加传播，但进入网络时代，竞争的核心就是创意，且是持续不断的创意。只要有优秀的创意，就可以在网络争取到相当的资源，然后利用全社会的力量去实现。因为虚拟的

7、网络不具有现实世界的黏性，要吸引消费者的注意力，就必须持续创造焦点。需要注意的是，焦点的核心是持续的创造焦点，而不是传统企业所谓的事件营销，它需要企业绞尽脑汁寻找每一个细微之处的突破，从私奔体到淘宝体，每一个微小之处的创造都是这个大厦的基石。变化对于网络而言，唯一不变的就是永远的变化，这是永无超脱的魔咒。这个毋庸多言。