实验一 市场调查与市场细分

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1、南京信息工程大学实验（实习）报告实验（实习）名称市场调查与市场分析日期2012.12.07得分指导教师刘晓波系会计专业会计学年级10级班次02姓名周明月学号20102312093一、实验目的要求：1．掌握一种网络检索工具的操作方法；2．掌握各种市场调研的方法；3．利用收藏夹对市场信息进行收集；4．学会市场调研报告的编写；5．学会参考细分变量对市场进行细分并学会编写市场细分报告。二、实验程序及内容（一）实验要求通过本软件的市场调研部份的操作，实现以上的实验目标。实验内容包括：（1）利用搜索引擎检索有关手机的信息。（2）查看

2、“系统公告”的内容，了解系统的相关信息。（3）对“社会视角”进行调查分析，了解社会市场环境。（4）对“行业动态”进行调查分析，分析产品行业市场的消费者、市场总量等情况。（5）对“竞争你我他”进行分析，分析公司竞争对手的产品、价格、广告、渠道等策略。（二）实验步骤1．利用搜索引擎检索有关手机的信息步骤一、输入要搜索的信息关键字，点击“搜索”按钮。步骤二、搜索到相关的信息。2．查看“系统公告”的内容，了解系统的相关信息步骤一、点击上图中的“VIEW”进入查看系统公告，如下图：步骤二、可以查看到老师发布的系统公告。步骤三、输入

3、条件搜索要查看的公告信息。步骤四、双击记录可以查看该记录的详细信息。3．对“社会视角”进行调查分析，了解社会市场环境步骤一、点击上图中的“VIEW”进入社会视角进行调查分析，如下图：步骤二、列表显示所有的社会视角信息。步骤三、可以输入查询条件，搜索出相关记录进行查看分析。步骤四、双击记录弹出详细信息的页面：对于有参考价值或感兴趣的信息，可以点击[加入收藏夹]添加到自己的收藏夹里，方面以后查看。4．对“行业动态”进行调查分析，分析产品行业市场的消费者、市场总量等情况步骤一、点击上图中的“VIEW”进入行业动态进行调查分析，

4、如下图：步骤二、可以输入条件搜索相关的行业信息，双击记录谈出详细信息窗口，如下图：步骤三、查看分析后，一些有用的信息可以点击[加入收藏夹]，添加到收藏夹里，方便以后查看。5．对“竞争你我他”进行分析，分析公司竞争对手的产品、价格、广告、渠道等策略。步骤一、点击“竞争你我他”下方的“view”按钮，进入进行竞争情况的分析，如下图：步骤二、进行市场占有率的分析，可以查看到市面上所有产品在目前市场是的占有率情况，如下图：步骤三、查看净利润排行，在这里可以看到该班级该行业各个企业的净利润情况，如下图：步骤四、查看销售收入排行，在

5、这里可以砍刀该班级该行业各个企业的销售收入情况，如下图：步骤五、查看当前的市场结构，如下图：从整个实验过程中，可以从系统、社会、行业以及竞争市场多个角度分析市场，进行市场调研。三、注意事项（1）本次实验中只包括了市场调研的部份内容。（2）该市场的内容具有一定的模糊性，需要自己对市场做出正确的判断。