ipad2校园营销策划书.doc

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1、一、概要及策划目的随着IT行业的不断发展，产品的逐步更新，新兴产品的不断革新。短短50年，电脑作为新兴产品，经历了天翻地覆的变化，由巨型化计算机向微型化发展，微型计算机由笔记本型发展为平板电脑。多年前，微软创始人比尔•盖茨首次提出平板电脑概念，但因价格太高、没有适合的软件接口、产品设计过于厚重等原因并未成功。而今，比尔•盖茨的预言变成现实。苹果凭借iPad掀起了平板电脑革命。12010年1月27日，在美国旧金山欧巴布也那艺术中心所举行的苹果公司发布会上，传闻已久的平板电脑——iPad由首席执行官史蒂夫•乔布斯亲自发布。上市三个月，销量便达到32

2、7万台，引发了平板电脑火热发展的局面。之后各大PC厂商不再犹豫，纷纷推出平板电脑产品，于是各种“pad”蜂拥而至，摩托罗拉Xoom、HTCFlyer、华硕EeePad、ThinkPadTablet、三星GalaxyTab、联想乐pad等等，却没有一家能够撼动iPad的地位。2011年3月2日，ipad2在美国发布，再一次掀起平板电脑热潮。因此，苹果ipad成为了平板电脑的代名词。在如今庞大的IT消费市场里年轻人无疑是这个市场中的消费主体。我们追求时尚，时刻关注着IT世界里的最新产品和最新技术，我们憧憬着未来属于自己的数码生活。大学校园无疑承载着

3、最具活力的主市场。这里不仅是人才的摇篮，更是具有潜在的消费群体，所以校园则是一块巨大的肥肉。抢占校园就能在金融危机的低潮中重新崛起。近几年来，我国高校连续扩招，规模不断壮大。我国高等教育在校生的人数将超过2000万，如果大学生年平均消费每人5000元，年消费将高达1000多亿，对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额。但是我们同样也看到了问题，2010年春天，苹果推出iPad风靡全球，预示着平板电脑时代的到来。1年后，围绕着平板电脑的战争不断升级平板电脑市场的竞争也自2010

4、年愈演愈烈。2011年初，几乎所有的PC巨头都争先恐后地推出平板电脑，他们一起站在了苹果对面亮出自己的筹码。仅在今年1月的美国CES展览上，各大PC巨头推出的平板电脑就达80多款，一时间，这里成为了IT行业最激烈的战场。《PCWorld》此前报道称，Android平板电脑的市场份额已经达到27%，而iPad的市场份额则下降至67%。虽然这只是近几个季度的数据，并且仅仅只是产品的出货量。但这极大程度上反映了苹果ipad霸主地位潜在的威胁正不断加大。由于ipad2每一个部件都由苹果公司自主研发，成本高，价格上不占优势。这样的竞争不可避免，苹果的市场

5、份额也将会逐渐下降。现在，苹果公司正处于一个非常特殊的时期。上帝带走了乔布斯，于是便留下了无数的疑问给世人。世人对于苹果公司存在着许多疑惑.所以我们必须在这个特殊的时期稳定消费者的心。于是本次策划案我们团队将全面向大学生介绍宣传苹果的产品。我们以Ipad2为重点，用七项营销活动为载体来提高大学生对它的认识。为此我们将通过“嘉年华”掀起第一场ipad2热潮，继而“有奖知识竞赛”让大学生对ipad2有更深刻的了解，再通过“个性T台秀”与大学生擦出闪亮的火花。“赞助校运会”让ipad2立根在大学生的心目中，最后我们将以“积分乐园”活动长期推行积分卡，

6、刺激消费，激发潜在的市场。此五项校园营销活动将火热展开，以高密度的活动和宣传，相信能在校园中引起ipad2热潮，以进一步提升ipad2等苹果产品在校园IT市场的市场占有率和品牌美誉度。2二、公司介绍（一）苹果标志的由来为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——图灵。阿兰•麦席森•图灵，1912年生于英国伦敦，1954年死于英国的曼彻斯特，他是计算机逻辑的奠基者，许多人工智能的重要方法也源自于这位伟大的科学家。他对计算机的重要贡献在于他提出的有限状态自动机也就是图灵机的概念，对于人工智能，它提出了重要的衡量标准“图灵测试”，如果有机器能够通过图灵测

7、试，那他就是一个完全意义上的智能机，和人没有区别了。他杰出的贡献使他成为计算机界的第一人，现在人们为了纪念这位伟大的科学家将计算机界的最高奖定名为“图灵奖”。1954年6月8日，图灵42岁，正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰。一天早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还亮着，床头上还有个苹果，只咬了一小半，图灵沉睡在床上，一切都和往常一样。但这一次，图灵是永远地睡着了，不会再醒来……经过解剖，法医断定是剧毒氰化物致死，那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他是在做化学实验时，不小心沾上的，她的"艾伦"从小就有咬指甲的习惯。但外界的说法是服毒

8、自杀，一代天才就这样走完了人生。今天，苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案。（二）公司简介苹果公司（AppleInc.，NASDAQ：AAP