宁波动漫产业浅析

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1、—张凯斌宁波大学［摘要］在2005年浙江推行文化大省建设以来宁波就始终跟进在文化产业的建设前沿，动湲产业自然是发展之中的重点.本文以笔者自身的调查为辅助，结合宁波动漫产业发展的现状对宁波动漫产业作出自己的见解：大力推逬产业链建设，加强动漫人才培养和引逬＞注重受众人群的研究和市场定位＞关注产品的质星和品牌.建立动漫产业氛围.［关铤词］宁波动漫产业市场定位动漫产业在全球范围内的经济贡献率，促进和推动了我国发展动漫产业的热情...在国家政策的鼓励下，在场竞争与经济效益的驱动下，我国动漫产业进入了起飞阶段。

2、但是这样并不代表着我国的动漫产业真正的繁荣到来，相反，这之下隐藏着更为深刻的危机。宁波作为中国的动漫后起之秀，14样有着优势和劣势。一，宁波动漫发展过往宁波动漫产业发展在全国足比较晚的，当杭州己逐渐发展成‘动漫之都’时，宁波动漫才起步没多久。但是起步晚，不代表宁波的动漫产业落后了。宁波动漫里起步晚，但拥旮良好的发展环境和优惠的政策，近年来，宁波市对动漫产、Ik的扶持力度不断加人。如2008年出台的《宁波市软件产业发展专项资金管理暂行办法》，对开展动漫业务并拥有著作权的原创动画片的企业给T了大力文持：

3、动漫作品在中央台、省级和宁波市电视台实现首播的，分别享受每分钟2000元、1000元和500元的补助等。正因为官了如此多的诱人的条件，宁波吸引了渲染影视、水木动画等众多外地有实力的动漫企业前來落户，带动了本地动漫企业的发展。2010年底，迪丄尼公司登陆宁波，成立华特迪十尼（上海）有限公司宁波分公司，使宁波成力迪十尼在美国本土以外首个网络动漫制作基地。y前，宁波动漫企业已经突破了30家，其中注册资本在1000万元以上的就有10多家。据有关部门统计，2009年，屮波市动漫产量达到12000多分钟，跃居全

4、省第二，与拥有‘动漫之都’之称的杭州相差不远，而2010年产量将大大超过2009年。宁波止成为屮国动漫产业后起之秀。二，宁波动漫产业发展现状综合许多材料和调査数裾，我们得出以下结论：1.宁波动漫产业起步虽然较晚，但是在政府和社会的文持下，发展有力，在未来内，肯定有着更为广阔的前景。2.发展时间实在太短，在许多设施上仍奋着先天不足，尽管建立了许多产业棊地，但是依旧难以健全相应的设施。3.人才培养未形成规模。宁波唯一的木科动画专业在2008年才建成招中，意味看巨人的人才空洞，耍养成可以满足需求的人才量，

5、仍需时间和努力。4.产业链初步建成但仍显薄弱。0前卞波的动漫产业链多在于动岡制作和播放还旮衍生品市场，在大尺度上的健全仍然需要多方努力。5.动漫产品质量和帘场的定位缺失。尽管毎年宁波的动漫产品有数量，但质量上仍然偏I4单一，剧木和制作上也显粗糙。而.目.缺乏对市场的定位和考察，往往纯制作动画而忽视市场需求。三，宁波动漫产业发展对策1.继续依靠政府政策，大力发展动漫产业。在国务院有关部门下发的《国务院办公厅转发财政部等部门关十推动我国动漫产业发展若干意见的通知》、《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若十

6、意见》，还有财务部发布的《动漫企业认定管理办法（试行）》等政策屮我们可以看到国家近年来对于文化产业、动漫产发展的关注与支持，在这样的政策背景下，发展动漫产、Ik有着相当的政策保障。在这样的状况下，我们应当认识到没展动漫产业的.車.要性。宁波市应更关注动漫产业的发展和针对动漫产业的相关设施建设，保证宁波动漫产业的发展。在政府文持下，结合资金、人才、财税等力‘面为动漫产业予以帮助。规划动漫产、Ik的结构，设计发展战略，与企业有效互动加强动漫产业的发展。2.健全产业链，促成动漫产业良性循坏。我们参照一下日

7、本的动漫产业链，日本动漫产业往往是以创意丌始.以漫岡为基础，在漫画风行时进行动画化，推广品牌的M吋依靠其中出名的动漫形象进行相应的衍生品开发。其间包括了许多的宣传和相互反馈。而对比起米的屮闺动漫产业链更多的是依靠动画公司自主制作，然后与电视台协商播映，有知名度后进行衍生品开发、.相比起来我国的动漫产业链短且活力不够，动画公司不仅要白己制造创意和动画，还需进行销售A传，并且因力规模小融资规模小，在如此多的工作上明显力有不逮。健全产、Ik链和建立上下游企、Ik.不仅可以推进动漫企.业的生存，更可以形成动

8、漫产业氛围，形成产业循环。以漫画和动画力基础建立动漫产业，然后依托销售、营销渠道推广产品，并改革电视台运营模式，提升播放效率和补助.保证企业生存。在推广衍生品的同时应当注意版权保护等,..对于宁波米说，利用其经济优势可以反补动漫产业的资金不足，政府应当起到主导作用并协同企业对电视台等相关部门进行改革，并宥效推进动漫企、lk的版权保护，并督促动漫企业创意革新，保证优良的企业生存。保证各种企业类型的健全，健全优良产业链，推动动漫产业的良性循环。3.件重人才培养和人才引进。