国内老年服装市场发展瓶颈

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1、国内老年服装市场发展瓶颈：本文从人口、收入、购买行为、消费习惯等各方面对国内老年服装市场发展瓶颈进行浅析。　　关键词：老年人；国内老年服饰市场　　：F713.52：Ａ：1005-5312（2011）32-0286-01　　　　近年来，国内有大量的学者、商家关注老年市场的发展，关注老年消费的方方面面，许多专家、学者对老年市场都持乐观态度，写了许多的文章，来论证老年市场大有作为，形势一片美好。不过我认为这是经不起细推的。销售学家将市场用以下公式表示：市场=人口购买力购买欲望，所以，我们可以从人口、收入、购买行为、消费习惯等各方面对服装市场做一个综合的分析。　

2、　一、老年人口　　据联合国人口基金会1998年2月公布的世界人口报告,在未来的50年中,世界人口中老年人口所占比例将从现在的6.8%上升为15.1%。中国老龄人口无论从现有规模、还是增长速度上都居世界之冠。自90年代以来,由于平均寿命的提高和出生率的下降,我国60岁以上的老年人口平均增速为3.2%,相当于我国人口自然增长率的3倍,远远超过世界老年人口的平均2.4%的增速。国家统计局公布数据显示，截止2008年底，60岁以上老年人口总数为1.4901亿。　　从以上数据可以看出，我国老年人口基数是比较的大。　　二、我国的老年人经济数据分析　　经济常识告诉我们

3、，人只有有了收入才能有支出，才能形成消费，因此老年人的经济收入状况是决定中老年市场规模和容量的关键因素。　　我国过去长期以农立国,在漫长的农业社会，他们晚年的一切费用,于自己的劳动积累和子女提供。新中国成立后,随着工业的发展,逐渐我国形成了工农业并存的二元经济体制。在这种情况下,城镇离退休、退职人员的主要收入为退休金和退职金,农村绝大多数老年人的收入于自己劳动和子女亲属提供。根据这一特点,我们把老年人口收入的计划分为城市和农村两个领域,每个领域中又分为私人和公共两个渠道城镇老年人的收入包括劳动收入、离退休金、储蓄和保险金、社会救济、金融资产性收入、子女亲

4、属提供及其它收入等七种形式;农村老年人的收入则包括劳动收入、退休金、亲友赠送、子女供养、出售财物、储蓄贷款及其他收入等七种形式。近五成老年人主要靠家庭其他成员供养。从65岁及以上老年人的生活看，46.0%老年人主要靠家庭其他成员供养，其次是靠劳动收入和离退休金养老金生活，分别占25.9%和23.6%。而我国的养老保障制度目前还处于建立过程中，不仅覆盖面窄，而且保险金额较低，特别是广大农村基本上还被排除在制度保障的范围之外。并且仍有135万城市老年人的收入低于当地的最低生活保障线；农村中有27%的老年人年收入处于不足750元的低水平，低于农村老年人中位收入

5、的50%，并且仍有2160万农村老年人收入低于农村困难救助的水平。调查中农村老人非常担心没有生活费的同期从12.4%升至14.2%。从我国老年人2000—2006年消费结构的变化程度上也能反映出老年人收入偏低的状况。2000年城市老年人日常生活支出在消费结构中占63.3%，农村老年人占77.2%；到2006年以日常生活支出为主的消费结构没有发生太大的变化，仍分别占64.2%和75.5%。医疗保障方面，城市老年人的医疗保障离全覆盖尚有较大差距，而农村则不足一半农村老年人中非常担心生病时没钱医治的比例同期从17%上升到了20%。　　以上数据显示，城市没有退休

6、金的有51.4%，农村就基本没有退休金，农村老年人口占总的老年人口的四分之三，就等于中国老年人中有87.5%的人没有退休金，医疗体制还不完善，农村还有大量的老年人还没有医保，而医保中只有部分是可以报销的，还有规定在镇县级以上的医院就医费用才能报，目前中国老年人收入偏低，消费也主要还是以温饱为主。　　三、老年人对服装的购买欲望分析　　在中国人的品格教育中，朴素节俭是美德；特别是在女性的评价体系中勤俭持家是一项重要的指标。在老百姓对服装消费的概念中有“新三年，旧三年，缝缝补补有三年”的说法。特别是对于我们当今的老年人，他们经历了太多太多了，十年动乱、大跃进、

7、知识青年上下乡等等，他们深知生活的不易。而且他们大多没什么积蓄，大多有着养儿防老的思想。可是在中国现如今的社会，住房这一大问题，困扰着每个普通家庭，一家人要买个房子差不多要发掉半辈子的心血，包括老年人的微薄积蓄；使得他们发钱更加小心谨慎。　　四、小结　　通过对老年人的人口分布、经济、购买欲望的分析，我们可以看出，在现阶段，老年市场的开辟将是一个非常难的工作，但我们相信随着人们生活水平和认识水平的日益提高，对这么个未开垦的市场，将成为服装市场的一座宝藏。同时我也希望我们的老年人的生活越来越好。