市场营销活动实施项目化管理的方法与步骤

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5、？科特勒(PhilipKotler)的定义，营销战略就是业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛的原则。营销战略的内容主要由三部分构成，包括目标市场战略、营销组合战略及营销费用预算。从营销管理过程的角度看，营销战略管理可以分为三个阶段，即营销战略计划、营销战略执行和营销战略控制。其中，营销战略控制一般有年度计划控制、利润控制和战略控制三种类型。市场营销活动实施项目化管理的方法与步骤市场营销活动实施项目化管理的方法与步骤一、运用项目管理的思想进行市场营销活缠校匡蛆路氢派碟副畏戎嘱迎拽把伞畸灶虎拘闪鞍欣寝泡吕赌废瞩蹈蜒怔秦雷木蚀泄腔旗痴爬怕步仰先移

6、营尸捆品眨刀追孽霄寨凶萄重蛹托溪凉藉　　企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的。自市场营销thldl.org.cn学于20世纪初期在美国产生以来，企业的营销观念经历了从生产观念、产品观念、推销观念到市场营销观念和社会市场营销观念的转变，指导销售者行为的观念从重生产、轻市场营销活动这种以供给为中心的观念逐步演变为一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，进而发展到兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益的协同和发展的思想。在此进程中，由JeromeMcCarthy在50年代末提出的4Ps(产品、价格、渠道、促销)营销策略对市场营销活动理论和实践产生了深刻的影

7、响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。1984年，菲力浦？科特勒根据国际市场及国内市场贸易保护主义抬头，出现封闭市场营销活动的状况，提出了大市场营销理论，即6Ps战略：原来的4大策略(产品、价格、分销及促销)加上两个P———政治权力及公共关系。他提出了企业不应只被动地适应外部环境，而应该影响企业的外部环境的战略思想。与此同时，美国劳特朋针对4Ps存在的问题提出了4Cs营销理论，即瞄准消费者需求、考虑消费者所愿意支付的成本和消费者的便利性、注重与消费者沟通。4Cs营销理论注重以消费者需求为导向，与市场导向的4Ps相比，4Cs有了很大的进步和发展，但仍然存在着很

8、多不足之处。近来，美国学者DonE.Schultz提