2011年电子商务网络广告投放媒体分析

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1、2011年电子商务网络广告投放媒体分析一、腾讯　　腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。　　腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。牛逼吧，都是几亿几亿的，而且腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。　　广告收入占应收比：不到5%　　售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。　　对电子商务行业支持程度：不太支持

2、。因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。而且会与自身的拍拍有一定冲突。马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。　　核心广告位：　　1：腾讯客户端richbutton和minibanner　　60轮刷(同时投放60个广告，40个全国，20个定向)，richbutton的点击量平局在15000左右。minibanner点击量约在10000-12000左右。　　点击转化比：一般。因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。　　2：ALLINONE右侧button。　　最核心广告位之一。日曝光约在3

3、-4亿左右。总体点击量约为30万。多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。　　点击转化比：好于客户端，低于内容页。　　3：allinone底层页右侧广告位。　　底层页是是从mini弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。仅仅是初次着陆页，再点击就不是allinone底层页了。一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。　　顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意

4、，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为　　点击转化比：一般。投放某款手机的点击转化比约为1000：　　4：新闻底层页。　　从QQ.COM首页进入的NEWS.QQ.COM区域内的新闻页面广告位，都属于新闻底层页。主要广告位有4个(妆点包了一个)：　　顶部通览：点击约25000；右上角矩形图：点击约为30000；右竖栏：25000左右；底部文字链：约15000-20000；　　5：首页　　我只投放过首页第二通栏，点击约为20000，但是转化比不理想，差不多2000：1.腾讯首页没有什么流量。　　整个腾讯我只投放过这些适合电

5、子商务客户投放的位置。其余广告位要么是巨贵，不适合电子商务客户投放；要么就是卖的太好，不向电子商务客户投放。所以我也没有太多的数据可以分享。目前的媒体数据变化也比较大，我这里的数据也有可能未必是十分精确，仅供参考。二、新浪　　新浪网现在虽然整体流量低于腾讯，已经从第一门户的宝座退居亚军。但是从网站自身的流量来看，还是国内最大的新闻门户。而且其权威性和无人取代影响力，还是网络广告投放的重要媒体之一。　　新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右，但是活跃用户在8000万左右。随着新闻渠道获取的多样化，新浪的流量有下降的趋势。　　广告营收占

6、整体营收比例：大于60%。广告是新浪目前主要的收入来源。品牌广告所占的比例很大。　　售卖方式：常规折扣(6折左右)、点击购买(基本关闭了)、位置包断。　　对电子商务行业支持程度：比较支持。但是随着品牌广告投放的复苏，逐渐减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。　　核心广告位：新浪网的核心广告位比较集中，主要分布在3个位置，分别是：新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页。　　1：新浪首页。　　新浪首页第一通栏：点击量约为3万，品牌广告主最爱。处在新浪首页首屏的核心位置。但是由于处在众多文字链包围之中，广告效率有所下滑。新浪首页要闻

7、区焦点图：点击量约为4万，品牌广告主最爱。是新浪首页最核心位置。价格超贵。新浪首页左侧擎天柱：点击量约为3万。因为受到新浪左侧是广告专区的影响，广告效果一般，新浪自己投放的广告比较多。新浪首页二通栏：点击约为2-3万。由于处在财经频道下面，投放金融产品的效果不错。而且财经也是新浪的拳头频道，所以此位置点击量还不错。新浪首页3通栏：点击约为1.5万。转化率比较稳定。新浪首页4通栏：外包给了一家广告公司，都改成了招商频道了。所在区域没有核心内容，导致此广告位效果很差。　　2：新浪新闻频道首页。　　顶部通栏：点击约为1万。没有投放数据，

8、转化不很清楚。一通栏、二通栏：点击约为8000。三、四、五、六七通栏的效率递减，具体数字不很清楚了。　　现在新浪新闻中心的流量不及首页的一半了，广告价值有所下降。　　3：新闻最终页。　　第一画中画：点击量约为3万，是新浪又一个核心位置。但是售卖给品