浅析移动短视频发展现状

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1、摘要：各大短视频应用给移动互联网用户提供集视频生产和分皁于一体的功能，移动短视频行业迎來爆发，是继文字、图片之后的另一大內容创业点，成力微时代全新的互联M社交平台和超级入口。本文以在移动短视频行业占据领先地位的一下科技有限公司为例，着重分析移动短视频生态矩阵布局，进行总结并提出相关建议。关键词：移动短视频；生态；平台；布局巾图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2017）011-0027-02一、研究背景据艾瑞咨询发布的《屮国短视频行业发展研究报告》显示，截止2016年7月1日，短视频行业共获

2、得43笔投资11］。一下科技抓住移动短视频的浪潮，成功打造秒拍、小咖秀、一直播三款短视频行业的明星产品，己先后完成了A、巳、C、D、E轮融资，2016年11月21日获得的5亿美元E轮融资更是创下国内移动视频行业的单轮融资金额最萵纪录［21。一下科技在短视频行业具有-•定代表性，剖析它的移动短视频生态布局，可以窥探整个移动短视频行业的动态和特征，有助-T学界和、11＜界掌握移动短视频行业的发展；/向。二、移动短视频生态矩阵布局一下科技成立短短5年时间，就己经在短视频领域占据领先地位。鬥前秒拍、小咖秀和一直播这三款产品合

3、为一体共同发力，为一下科技搭建了一个间若金汤的移动短视频产品矩阵，将内容和用户牢牢锁住，闭环流动。此外与新浪微博强强联手，借助新浪微博的社交优势，一下科技最终将自身打造成为集视频创作、分发、互动、社交为一体的短视频领域葙主，为用户提供一站式的服务场岽。（一）打造火爆短视频社交平台2013年一下科技有限公司推山短视频社交平台秒拍，内置多款拍摄特效滤镜，智能变声以及个性化水印功能，可用于视频拍摄、美化和分享。U前，秒拍円均上传视频150万，播放17亿次，人均曰均使用时长20分钟+（包拈微博部分播放）［3】，国内用户每天看

4、到的短视频屮95%以上带有秒拍角标。秒拍能在短时间内取得成功，与其背后的经荇策略密不可分。首先，一下科技坚持对秒拍实施精细化运营，秒拍的用户一部分是明星大V、普通用户、专业工作室，其屮明星大V、专业记者以及工作室等知名人士主要是想通过秒拍达到宣传或营销U的，秒拍结合他们的需求对其提供时长60秒的拍摄服务；对于另一部分偏年轻一代的笆通用户，大多都有若对社会热点、明星大V的迫踪猎奇心理和移动社交网络娱乐的诉求，针对他们秒拍实施了7*24小时推送明星动态和热点追踪的运营策略，此外还提供便捷及时的拍摄分享功能。其次，一下科技

5、以用户为核心，深耕产品体验，不断优化秒拍功能。秒拍团队通过调查发现它们的新增用户人多来自三四线城市，消费水平不高，手机设备性能较差，因此秒拍产品技术团队专门优化了中低端机型的产品功能，进行上千次的测试，确保这部分用户可以获得满意体验。最后，一下科技有效利用粉丝经济，用明星带动粉丝，让粉丝影响通用户，B前己有千余明星入住秒拍，入驻明星及大V超过3000人。在精细化运营策略、优质产品功能和强大明星效应的共同推进下，秒拍成为了当下鉍火的短视频社区和鉍大的短视频社交平台。（二）搭建特色短视频工•平台2015年5W—下科技推出

6、旗下产品小咖秀，通过用户创作和分享对U型搞笑视频这一特色功能小咖秀成功进入短视频工具应用市场。从一下科技推出小咖秀短短75天的时间里，小咖秀就打败了国内冋品类竞争对•于美拍、快于•等，成为AppStore中短视频应用排名第一［4J。小咖秀能够在Vine、美拍、快乎等众多竞争者屮脱颖而出主耍有以下四个原因。第一，视频诉求娱乐化。小咖秀里有很多新颖有趣的音频素材，用户可自由配合小咖秀捉供的音频和字幕进行对口型创作，制作时长为15秒的搞怪视频，同时小咖秀还支持视频同步分享至QQ、微信、微博等社交平台上，有利于二次传播，增加

7、用户参与感，扩大产品知名度和影响力。第二，用户定位年轻化。小咖秀的用户多为90后年轻群体，这一群体中充斥着搞怪、逗比之风，为了吸引他们，小咖秀一推出便主打有趣好玩，将自身打造成一款搞怪逗比神器。在全国20多个城市赛区的百所高校中开启苜届“校咖大赏”活动，在活动过程中这些年轻群体也为小咖秀视频社区注入了更加有趣的文化。第三，使用門槛最低化。在同品类产品中，小咖秀操作简单易上手，使用门槛极低，用户其至都不用考虑耍使用什么剧本，录制什么节目，只要想“秀”，都可以在小咖秀屮选择感兴趣的索材进行拍摄，降低了拍摄成本，满足人们的

8、惰性和想£1我表现的欲望。第四，联合明星人V、王牌综艺共冋造势。小咖秀的明星效应一部分來源子产品本身的属性，其对嘴、神同步等趣味功能深受明星喜爱，甚至在娱乐圈掀起了-•股风潮，一度成为王珞丹、江-燕、江疏影和周渝民等娱乐圈众多明星日常把玩的明星级视频应用。（三）推出互动社交直播平台2016年5M，一下科技旗下的娱乐互动直播APP正式上线，成为新