2013意大利设计之旅策划方案.docx

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1、2013意大利设计之旅策划方案考察背景Ø三低走入末路中国制造业过去30年仅仅获得产业链10%的制造价值，我们长期以来的中国制造以牺牲一代中国劳工的生活尊严和破坏环境资源换来了三十年中国制造的高速增长。中国制造业的三低（低价格、低品质、低端品牌）的发展已经走到了尽头。Ø产业模式的转型升级中国产业模式正在从过去传统的劳动密集型，向新型劳动密集型+设计驱动型+科技提升型+品牌文化型方向转型与升级。这种洗牌、整合的产业升级，大部分中国企业包括行业都在进入到“二次创业”转型期，如何获得“中国制造”可持续发展与

2、核心竞争力，如何制定设计政策，打造公共设计平台，建设设计工业园区，米兰设计周可以提供许多有益的学习参照与借鉴。Ø国内设计界面临的挑战在中国制造业面临转型升级的关键时期，在中国设计逐渐成为国家政策的时刻，在中国设计创意产业开始探寻自己的发展之路的时候，中国制造业目前面临的挑战就是如何向整个产业链另外90%的价值环节过渡。这是中国设计业界人士应该提高的地方。19Ø台湾的成功经验台湾“从台湾制造”到“台湾设计”的成功经验，来自于“官产学研一体化”的政策机制和外向型的产业经济政策。“台湾制造”成功的三个重要

3、因素：一是优良的设计；二是优良的制造技术，第三是成功的国际市场开拓。Ø深圳设计企业发展迅速，政府高度重视设计是产业核心竞争力，发展深圳创意设计产业，是实现深圳“文化立市”战略、带动深圳企业走自主创新、建立属于深圳制造业自主知识产权之路的重要战略举措，也是推动深圳从“制造之都”向“设计之都”、“品牌之都”转型升级的加速器。深圳设计服务公司和大中型企业中的设计部门为创意设计产业的核心力量，成为推动深圳创意设计产业发展的主体。在工业设计领域，涌现了浪尖、嘉兰图等工业设计企业，频频斩获国际最顶尖的设计大奖。

4、深圳设计企业形成行业规模，民间设计活动交流频繁。设计企业、设计师都急切希望能走出深圳，去国际工业设计发达的地方学习、考察、交流。目的地选择分析设计师最想看的，也是全球工业设计最知名的三大展会，德国科隆国际家具展、意大利米兰国际家具展、英国百分百设计展。Ø德国科隆国际家具展科隆国际家具展（immcologne）始于194919年，是当今世界最负盛名的家具展览会。每年一月份在德国科隆国际博览中心举行。展品无以伦比的广度和深度是科隆国际家具展作为全球第一品牌的独特性。在这里，全球的观众将领略到来自世界范围

5、的包罗万象的设计一流的家具以及经典家居用品世界，其间，丰富多彩的配套活动也为科隆国际家具展增色不少。2013年举办时间：1月19-25日Ø意大利米兰国际家具展米兰国际家具展被视为全球家具业的“奥林匹克”，创于1961年，以伟大设计、优秀布局、汹涌人群为元素，是全球家具、家居、建筑、服装、配饰、灯具设计人士一年一度“朝圣”之地，已形成米兰国际家具展、米兰国际灯具展、米兰国际家具半成品及配件展、卫星沙龙展等系列展览。全球顶尖设计杂志《FRAME》国际中国版主编海军认为，无论从品牌、商业还是设计创新的角度

6、看，米兰家具展这一平台已经建构出了良性的互动关系，这也是目前世界上少有的运作得非常成功的专业展会。2013年举办时间：4月9-14日Ø英国百分百设计展一年一度的英国百分百设计展（100%DesignLondon）1995年创办于伦敦。这是英国最大、全球最受瞩目的商业型设计展会，也是同类展会中唯一由专家陪审团选出参展商的展会。2012年英国百分百设计展展会分为三大展区：国家及地区设计类公司展区、材料展区、未来年轻设计师展区。展会分为三个部分，其中100%设计主要专注于展示最新室内设计发展；100%材料

7、将展示最新装修材料，表面装饰，装饰配件和装饰处理；100%未来将展示新兴设计人才作品，包括建筑和室内设计活动。组委会对参展设计师作品提前一轮进行了筛选，以确保最优的产品创意展现给观展者。2013年举办时间：9月18-21日19为什么意大利？Ø意大利创意产业全球领先Ø悠久的设计传统，正宗的欧洲古典风格Ø现代设计最具活力的地方Ø时装展、家具展、艺术展位于世界最高水平Ø享誉全球的“意大利风格“：n朴素的外表n绚丽多彩的材料n高超的技能n富有表现力的形式n高科技手段的运用意大利著名作家和艺术评论家乌贝托·艾

8、科在谈到意大利设计时说：“如果说别的国家有一种设计理论，意大利则有一套设计哲学，或许是一套设计思想体系。” 19意大利·米兰Ø米兰“世界设计之都”Ø米兰“时尚设计展览之城”Ø世界四大时尚之都之一Ø设计类会展，全球之冠Ø拥有欧洲境内最大的商业展览中心:老“米兰展览中心”Ø拥有世界上影响最大的工业设计展之一：米兰三年展Ø拥有世界三大家居展之一：国际米兰家具展米兰设计的首要特征在于它在形式和材料的组合方面前所未有的创新，在这里我们可以领略无尚的设计魅力，汲取无限的设计灵感。