十七大与广告界

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1、十七大与广告界　　十七大胡锦涛同志的报告，为中国经济指明了方向，对于广大广告主来说，十七大报告又意味着什么？下载论文网/3/　　十七大报告将党的十五大、十六大提出的国内生产总值“翻两番”目标由“总量”变为“人均”，并提出“在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础上，实现人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番”。用“转变经济发展方式”代替过去的“转变经济增长方式”，强调要“增强发展协调性，努力实现经济又好又快发展”。　　原来是强调“快速发展”，现在把“好”字提前，虽然只改了一个词，但是内涵却发生了重大变化。经济发展不等于经济增长。加快转变经济发展方式是关系国民

2、经济紧迫而重大的战略任务。　　“改革开放”被胡主席反复强调，“改革开放是决定当代中国命运的关键抉择，是发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的必由之路。”　　另外报告还专门提出了要推动中国的信息化进程，在阐述立足社会主义初级阶段这个最大实际时指出，要“全面认识工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展的新形势新任务”，“信息化”放到了非常重要位置。　　在十七大思想的指导下，中国经济蓬勃发展，中国企业营销界将迎来新一个高速发展的黄金十年。　　改革开放三十年来以加工贸易为主导的中国经济发展传统模式开始整体转型，中国企业从简单规模扩张向构筑核心的综合竞争力转型。在与国际

3、品牌的较量中，中国企业不断寻求营销上的突破，中国广告主与国际知名广告主的营销水平差距正逐步在缩小。　　在国内，企业生产成本与价格上的竞争逐步被更高层次的渠道及品牌上的竞争所替代，消费者急剧变化的消费方式及中产阶层的崛起为广告界带来了更新的机遇。中小广告主越来越需要能够解决生存发展问题的营销合作伙伴，单纯的媒体创意、媒体传播、公关传播公司都不能引起他们的兴奋。而大的广告主越来越重视调查咨询，越来越重视营销的整体性。无法为广告主提供整体传播战略的合作伙伴，必然会无法生存。中国的广告界已经意识到这种发展趋势，正进行着无论是思维方式还是组织结构的变革。　　相信中国的广告界会以令人

4、激动的态势发展，因为他们更了解中国的语言、风土和文化。这不但是中国企业的需求，也是中国经济发展的需要。　　在国外，代表着中国元素的中国企业需要重新定义“中国品牌”的内涵，逐步摆脱“低廉”形象。跟企业共同经历国际化磨砺的中国营销机构将同样被推到与世界巨头的竞争中，中国势必会出现跨国的广告传播集团，这也是美日等国广告公司发展的规律。中国企业在世界各国的壮大必然带动着中国营销机构的发展，就好像电通、WPP等国际传播机构随着本国企业的发展，分支遍布世界各地一样。　　在更细节的传播领域，随着十七大强调的“信息化”的发展，广告主的传播策略将由IMC（整合营销传播）发展到HMC（Hol

5、isticMarketingCommunications），以网络媒体为轴心，采用互动传播的方法根据信息的内容来选择媒体。　　广告，是一种文化，广告界一直是中国经济文化中最富有活力的重要组成，他们是思想最“解放”的群体。我们有理由相信，未来的十年将是广告界“又好又快发展”的十年。