南京消费品市场运行情况及扩大消费对策

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1、南京消费品市场运行情况及扩大消费对策高才利消费品市场涉及的门类广泛，业态众多。为突出重点，本文主要结合2013年南京社会消费品零售总额完成情况，围绕批发业、零售业、住宿业、餐饮业四大门类中的汽车、食品、百货、家电、装饰、建材、通讯等10大行业消费结构、运行特点进行分析，把握其发展趋势，研究提出下一步发展对策。一、运行情况2013年，南京实现社会消费品零售总额3504亿元，同比增长13.8%，增幅高于全省、全国0.4和0.7个百分点。在副省级城市中，南京总量排名第5位。1.从近几年发展态势看发展速度有所减缓，较上年放缓1.6个百分点，较前三年平均放缓4.5个百分点，处于中高速增长期

2、。（图1）2.从各区完成情况看增幅在16%以上的有6个区。处于前三位的分别是浦口区、雨花台区和江宁区。总量位居前三位的分别是秦淮区、鼓楼区和玄武区。3.从城乡看城镇明显高于乡村。全年城镇和乡村的社零增幅分别为14.9%和10.1%，但城镇社零总额占比高达97.66%，乡村仅为2.34%。4.从行业看批零业仍是拉动消费的主力。在社零总额中，批零业累计实现3203.34亿元，同比增长14.7%，占零售总额比重为91.42%，是拉动社会消费品零售总额的主动力。住餐业累计实现社零总额300.83亿元，同比增长4.8%，占比为8.6%。二、主要特点1.黄金、家具和建材成为年度三大热销商品2

3、013年，受国际黄金价格下降影响,足金饰品由最高每克450多元降至300元左右,刺激了“南京大妈”的消费欲望,使得投资金条和黄金饰品出现一股热潮。全年限额以上金银珠宝类实现零售额74.46亿元，同比增长25.2%。随着城市化进程的加快和房地产市场的持续升温，家装、家居类相关商品持续旺销。全年限额以上家具类实现零售14.94亿元，同比增长21.6%；建筑及装潢材料类实现零售66.81亿元，同比增长高达77%。（图2）2.汽车及石油制品消费比重大增长平稳随着近年来居民收入水平的不断提高和高淳、江宁等地汽车产业园建设，引进了一批价位适中、品牌美誉度好的汽车4S店落户；加之县改区，城市空

4、间布局的调整；外地部分城市限牌令的刺激；居民刚性需求进一步释放以及部分消费者升级的需要，促进了南京市汽车消费的平稳增长。2013年全市限额以上汽车类实现零售475.15亿元，同比增长9.9%；石油及制品类实现零售289.40亿元，同比增长19.1%。3.电子商务对传统百货业影响逐步显现电子商务的消费潮流已呈不可逆转之势，成为年轻人的消费时尚，一定程度上造成了传统实体商业购买力的流失，电商对本地消费品市场影响逐步显现。2013年南京市支付宝用户人均网上支出达到17094元，同比增长30.38%；其中人均网上购物消费为10118元，同比增长29.95%。而限额以上服装、鞋帽、针纺织品

5、类实现零售额222.22亿元，同比增长11.8%，比前两年下降约7个百分点，高于平均降幅近3个百分点。4.假日经济消费拉动显著根据对新街口商圈9大百货企业多年连续跟踪统计分析，双休占周消费40%，高的达50%以上；五一、端午小长假，国庆、春节黄金周，消费零售较平时增加3-5个百分点，高的增幅20%以上。5.住餐业下行成为消费放缓的主导因素2013年，南京市住宿和餐饮业完成社会消费品零售总额300.83亿元，同比增长4.8%左右，比上年同期下降11.1个百分点，拉低社零增幅1.5个百分点左右。特别是中高端住餐企业受政策影响较大，全年限额以上住餐业同比下降10.5%，比上年同期下降2

6、0.7个百分点。但随着住餐业的逐步转型，特色的中低端大众消费餐饮企业异军突起，营业额有所增加，全年限额以下住餐业的增幅达到15.4%。全年四个季度的增幅分别为-2.1%、3.1%、7.8%和10.7%，呈逐步回升的态势。（图3）三、面临的挑战1.国内外经济减速慢行当前，面临的国内外宏观环境依然复杂严峻。内外贸增长乏力，内需政策效应减弱，“家电下乡”、节能补贴政策“收官”；房地产下行，今年5月份以来，我市房地产销量下降，库存增加，这对后期关联的建材、装修、装饰、家具、家电等消费都产生影响；加上八项规定的延续，公务开支将进一步缩减。2.消费内在动力尚不足居民收入尚没有根本增长，加上住

7、房、医疗、教育等后顾之忧，直接影响居民即期消费，使消费受到抑制。加之食品安全事故层出不穷，挫伤了消费热情，影响了消费环境。同时，缺乏新的消费热点，在3G、4G数码产品和iPhone5、6等消费热点退潮后，在没有新的消费热点刺激下，短期内很难形成新的消费热潮。3.电子商务对传统商业的冲击特别是对传统百货、3C产品、化妆品等消费影响很大。2013年全国电子商务零售额1.85万亿，同比增长40%，占社零总额7.9%；江苏为1800亿元，占社零总额8.7%；南京达618亿元,增长76.7