杜康酒招贴画设计说明

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1、高等教育自学考试课程设计说明书广告学（多媒体）专业（本科）姓名地市准考证号指导教师1、杜康酒简介12、形象设计说明2§2.1设计定位2§2.1方案一和二的形象设计说明23、色彩设计说明3§2.1方案一色彩设计说明3§2.1方案二色彩设计说明3杜康酒简介杜康是中国酿造秫酒的鼻祖，据西汉刘向所辑战国史书《世本》卷一记载：“辛女仪狄始作酒醪，以变五味，杜康造秫酒。”东汉许慎著《说文解字》里记载：“杜康作秫酒，以善酿得名，盖抑始於此矣。”杜康当年造酒遗址，在今河南汝阳县杜康村。杜康造酒遗址，南北长约1000米，东西长约1500米，面积约1500000平方米（约1.5平方公里）。杜康

2、造酒遗址在许多历史文献屮均有记载。明朝万历年间修撰的《直隶汝州全志•伊阳（今汝阳县）古迹》载：“杜康即杜康村，城北五十里，杜康造酒处，有杜水，《水经注》名康水。”该志卷九乂载：“杜水河，城北五十里，源於牛山，由杜康石八过铜沟至夹河，会於伊（水），长十里，因杜康造酒於此，故名。”杜康即杜康村。该村三III环抱，一溪旁流，柳暗花明，风景秀丽。村南冇一条杜康河，流水潺潺，淸流见底。村之南有一条沟，沟里百泉喷涌，淸冽碧透，这便是杜康酿酒取水之处，故被称为酒泉沟。现在，泉旁上还保存有周平王赐名的“酒泉”青石匾。酒泉之侧有杜康枸，为汉光武帝刘秀为祭祀酒宗杜康，於建武年间所建

3、，后儿经沧桑，毁於战火。唐、清等朝曾予以复修或重建。据《唐书》载：“王绩善饮，采义狄杜康以来善造酒者谱一卷，所居东南冇盘石，立杜康祠祭之。”“杜康酒坊”位於凤山之下，杜康河东侧，酒泉的北边，1978年，铺设地下管道时，在此发现几段古代墙基，并出土古代酒器70多件，其中有周代的铜爵、铜鼎，还有陶壶、陶罐等，经鉴定为汉代盛酒之物。1986年2刀，乂在此出土古钱币5000多枚，其中有周代的铲币、刀币以及汉、唐、宋、元等朝代古币，被视为难得珍品。《中国名胜词典》第699页记载：杜康村在河南省汝阳县城北25公里，为杜康造酒处……所酿之酒为杜康酒。”形象设计说明§2.1设计定位（1）在

4、包装设计手法上采取仿古的手法，具体的在酒瓶造型上可仿青瓷器玻璃瓶造型。（2）在招贴画上采用大胆的红色为主题。突出其酒的高档和精美。（3）设计主题元素为狮子形象，突出东方色彩和尊贵珍稀，酒品定位为高档白酒。§2.2方案一、二的形象设计说明方案一、二都采用仿陶瓷玻璃材料。玻璃材料具有以下优点：（1）良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧气等气体对内装物的侵袭，同时可以阻止内装物的可挥发性成分想大气中挥发；（2）玻璃瓶可以反复多次使用，可以降低包装成木；（3）玻璃能够较容易的进行颜色和透明度的改变；（4）玻璃瓶安全卫生、冇良好的耐腐蚀能力和耐酸蚀能力，适合进行酸性物质（如果蔬汁饮料等）

5、的包装；（5）玻璃瓶适合自动灌装生产线的生产，国A的玻璃瓶自动灌装技术和设备发展也较成熟，采用玻璃瓶包装果蔬汁饮料在国内有一定的生产优势。仿陶瓷玻璃材料很容易让人联想到产品的历史、古朴，与产品的文化概念也容易结合。此外，玻璃瓶可以回收，表现中国白酒的玲珑剔透的酒质，玻璃最有效，而且产品系列化，品质的一致化，罐装生产批量化都具冇较好的工艺实施优点。玻璃瓶的单价也比陶瓷低，比较符合成本定位A标。就包装设计的系统考虑来说，成本的有效控制是产品获利的有效途径,也减少给消费者的无意义负担，避免对消费者的伤害。红色布条竹景就像涛涛河水，显示出大气，狮子是深林之王，使得杜康酒更霸气，高贵

6、。3、色彩设计§2.1方案一色彩设计基本配色：红色、黄色设计所选用的颜色可分为红、黄、两种色系。背景和酒瓶选择红色，而红色系分为中国红和暗红色系。背景使用中国红，传统的中国红具冇喜庆、温暖、华贵、传统感，是我们民族最喜爱和象征吉庆的颜色，并且也最能代表屮国文化。屮央为红橙色的色彩组合最能轻易创造出有活力、充满温暖的感觉。酒瓶使用暗红色，暗红色系内敛而沉稳，显得精致而高贵。外加酒瓶仿陶瓷玻璃，使酒瓶更加古典高贵。字体和古石狮子使用黄色，黄色系可分为淡金色和深金色。石狮子使用金色，金色是古代皇家之色，象征了权势和尊严，用它更体现I白酒的高贵气质。字体的明亮的黄色象征了乐观的精神

7、和处世态度。用于字体显得大气，高贵。§2.2方案二色彩设计基本配色：红色、蓝色，白色方案二也是使用中国红背景，传统的中国红具有喜庆、温暖、华贵、传统感，是我们民族最喜爱和象征吉庆的颜色，并且也最能代表中国文化。酒瓶与酒盒为蓝色，蓝色系明亮活跃，在酒瓶与酒盒中，沉静的宝石蓝更能彰显出贵族身份的王者风范。蓝色是幵放的象征，是吋尚的标志，是现代的感觉，是品位的体现。白色的字体干净大方，在红色背景上使的更加醒FI与清晰。金色的石狮子显得古典、大气，更能衬托出酒的高雅、华丽。