浅析文摘报新闻策划误区及对策

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1、浅析文摘报新闻策划误区及对策梅兴慧【摘要】在新媒体时代，纸媒尤其是文摘报的新闻时效性已经远远追不上新媒体的步伐，要想在“媒体大战”中立足，注重新闻策划、延展新闻的深度和广度便是其制胜法宝之一。但在新闻实践中，文摘报的新闻策划经常会陷入五大误区，需要一一加以辨识，并找到相应的应对策略，从而使新闻策划真正成为体现文摘报办报水准、提升报纸品位、扩大报纸影响的一个重要手段。..关键词新闻策划文摘报误区对策在网络媒体、媒体等新媒体渐渐步入大众生活众多角落的时代，纸媒曾经的风头渐渐隐退，尤其是其新闻时效性已经远远追不上新媒体的步伐

2、，这成为纸媒在“媒体大战”中的一大“硬伤”。而文摘报更因为其出版周期长、信息“二手”这一特质，使得其在“抢”新闻上完全处于劣势。要想在新媒体时代立足，让被外界称为“夕阳产业”的文摘报重新焕发“朝阳”光彩，注重新闻策划、延展新闻的深度和广度便是其制胜法宝之一。新闻策划是指编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益的新闻活动。文摘报报道时间的滞后性却恰恰给了其足够的时间来甄选、组合稿件，一个专题报道，一个专版策划，几个版面联动，做深新闻的深度，做广新闻的维度，透

3、过新闻纸这个“平面”，新闻事件、新闻人物或社会现象便以全景镜头的形式“立体”呈现给读者。虽然文摘类报纸的新闻策划对于立足媒体竞争、提升报纸的品位意义重大，但在新闻实践中经常会陷入一些误区——误区一：硬凑成策划，只为交差“规定动作”一段时间没合适选题做策划，又担心会遭社领导质疑、读者质询，于是赶鸭子上架似的凑合着“策划”，在没有细致、深入地思考之时，就想当然地根据一个当下热门的..关键词去网络检索，然后东拼西凑成一个专题或专版。诸如某个明星因为疾病去世，健康类版面就从从网上搜出众多和这个疾病有关的稿件，凑成一个专题策划。

4、这种策划是失败的，没有多大意义，反倒会给人随意拼凑的应付之感。应对之策：如果确实没有合适的选题，在选稿过程中，发现同一题材或一种类型的稿件，可有意地寻找一个切入点，将原本独立的几篇稿件提炼出一个主题，组合成一个专题，会给读者以别具匠心、独具创意之感。例如2013年1月2日，文摘周刊头版的策划《辞旧迎新，聚焦“中国梦”》，由高度整合的两条稿组成，分别是《世界眼中华夏“重大一年”》和与之呼应的《2013中国新局前瞻》。原本是两条毫不相干的稿件，但策划者找到一个契合点，并提炼出“辞旧迎新，聚焦‘中国梦’”这个主题。时值岁末年

5、初，又逢新一届中央领导集体履新不久，且在改革开放即将迎来35周年之际，此时推出该策划，体现了政治性、新闻性、思想性的高度统一，收到了很好的报道效果。误区二：借鉴变克隆，缺乏独创性和新鲜感不可否认，借鉴我们自己过去的成功策划经验，以及别家文摘报的策划手法，都可以让我们更顺利地完成一次新闻策划。但有些策划重借鉴、轻创造，往往选取常用的思维方式，完全没有思想性和独创性。因此，策划出的方案平淡无奇，甚至成批量复制，如策划专栏、专版、专刊等，定位大多与人雷同，缺乏个性化色彩。若将参照变照搬，或者仅仅从标题上稍作修改，那么，这种“

6、克隆”出来的策划，完全没有新鲜感，会给人以“炒剩饭”之感。应对之策：新闻策划是一种创造性的劳动，出新求异是它的一大特征。而一次策划要想出新求异，就得不断地否定自己、否定过去、否定别人。而后去创造，去拓展思路，综合他人的研究成果，挖掘过去的成功经验，最终形成与别人不一样的创意。文摘类报纸在稿件内容上做不了“独家”，就一定要想方设法在立意方向、报道方式、策划思路、版式设计等方面做“独家”，形成自己的策划品牌。误区三：无策划思路，见重大题材就凑策划有些热点新闻，题材重大，受众关注度也很高，但没有更深的东西可挖，一篇长稿足以表

7、达信息量。此时，就无需刻板地非得弄个什么策划。比如“感动中国年度人物”评选的报道，比如“3·15”晚会，一篇综合性报道就能涵盖重要的信息，还可以综合多家媒体，提炼出精华。此时，非得弄个策划，做稿件组合，就有点浪费版面，也浪费读者的阅读时间。应对之策：对需要做策划的题材和时机做甄别。做策划大致有这样几种：第一种是可预知的重要新闻。如“两会”、博鳌论坛、“香港回归N周年”等，可以提前做准备，平时选稿时就留意相关稿件，到时间节点，就会“手里有粮，心中不慌”。第二种是突发性重大新闻。在本届七位政治局常委当选之后，2012年12

8、月23日至25日，新华社连续3天首次对外播发“中共高层新阵容”系列人物特稿。文摘周刊付印当天新华社刚报道四位常委，编辑和主编敏锐地意识到这一重大新闻，报总编批准，第一时间撤换掉整版稿件，临时换上四位常委的报道（综合12月23日和24日的新华社报道），并制作策划总标题、写编者按、精编稿件、精排版式；之后在12月29日周五出版的特稿版