雅迪电r文字动车

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方天津农学院课程论文（2011—2012学年第一学期）题目：雅迪电动自行车在越南市场的推广策划课程名称国际市场营销任课教师张健学生姓名孙美慧学号0805094106系别经济管理系专业班级2008级市场营销专业1班成绩评定----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载

2、最佳的地方前言随着经济的发展以及经济全球化进程的加快，国与国之间的界限越来越小了。在中国电动车市场呈现饱和的大背景下，出口成为生产制造商的另一个出路，对于雅迪电动车也不例外。越南的国情及很多发展情况和以前的中国都是很相似的，而且由于越南国内近期出台的限制摩托车令的颁布，这也给我们雅迪电动车一个进入该市场的契机，所以我们决定抓住这个机会，向越南出口雅迪电动自行车。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所

3、需-------------文档下载最佳的地方目录1明确主题1.1公司介绍1.2提出问题2环境分析2.1内部换进分析2.1.1公司使命2.1.2公司战略2.1.3公司产品和服务2.2外部环境分析2.2.1宏观环境分析2.2.2行业环境分析2.3SWOT分析2.4需求分析3战略分析3.1市场细分3.2目标市场选择3.3市场定位4战术分析4.1产品策略4.2定价策略4.3渠道策略4.4促销策略5事实与控制----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业

4、最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方摘要为了促进雅迪电动自行车的销量和知名度，我们特别推出这次的策划方案，就越南市场进行推广策划，不仅保住雅迪电动车在中国的市场地位，还要进一的开拓越南市场，通过各种营销策略来进行推广。、关键词：推广战略；战略；战术----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方1明确主题1.1公司

5、介绍　雅迪标志雅迪科技凭借着强大的企业规模、超强的品牌影响力、雄厚的经济基础、先进的经营管理理念、“预期”营销理念以及优质的产品和服务，现已成为中国电动车行业的领军品牌，年产销量在行业内遥遥领先；在国内、国际市场同时发力，雅迪产品已畅销全国三十多个省市，网络多达两千余家，雅迪科技不仅牢牢占据国内市场，还进军了欧美等国际市场。1.2提出问题中国电动车行业近几年迅猛发展，截止到2006年，全中国电动车生产商超过2000家。相关的零配件生产商超过3000家，从业人员超过50万，研制、开发、生产电动车的省份更是达15个之多。2006年电动车

6、销量达800万辆左右，全中国电动自行车保有量达5000万辆以上。如今整个市场上有几千个品牌在激励竞争，导致整个行业利润下滑，2002年每辆电动车平均毛利润超过500元，单刀现在平均毛利润在300元以下。再加上促销、广告、房租、人员费用等，净利润不足5%。国内市场竞争如此激烈，利润如此微薄，我们电动车业要发展，要生存，就必须走出国门，必须开拓市场。2环境分析2.1内部环境分析2.11公司使命----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专

7、业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方纷繁芜杂的电动车行业，雅迪以“制造绿色交通工具”为使命。2.1.2公司战略企业战略是企业发展的方向盘，决定了企业能够走多远，最终走向哪里。战略是企业预测未来趋势的能力，准确的把握行业的发展趋势是做战略的关键。纵观全球，20世纪70年代的世界500强企业中，今天很多都已经陨落了。首先，消费者成为市场的主宰力量。顾客需求的多元化、个性化，要求我们以顾客为导向，坚持满足顾客需求是雅迪发展的出发点，通过对市场的深入研究，来生产满足市场需求的优质产品，并提供一流的服务。

8、其次，生产具有幸福感的产品。雅迪的发展，始终是以产品为根本，致力于产品的研发与生产，通过不断的创新，与坚守质量为生命线，让雅迪的消费者寻找到幸福感。第三，企业将转化为服务性企业。随着行业的不断发展，行业的竞争将表现为服务的竞争，“有形