福州市居民体育休闲消费行为的发展对策研究

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1、福州市居民体育休闲消费行为的发展对策研究王韶玉（福建师范大学体育学院，福建福州350007）摘要：本文运用文献资料法，探究了休闲体育诞生的原因以及休闲体育在福州市消费的多样化的因素。分析了具体体育消费的内容和消费人群，最后得出了福州人民为何消费休闲体育的原因，以及政府如何运用职能促进休闲体育在该区域的消费力度。..关键词：休闲体育；福州；政府职能中图分类号：G812.4文献标识码：A：1673-260X（2015）08-0185-02基金项目：福建省教育厅社会科学研究项目（Jas14108）1休闲体育消费的普及21世纪是一个改变人们生活方式、习

2、惯以及社会风趣的一个时代。21世纪的出现标志着前工业化发展的结束，后工业化技术的成熟。人们较之过去很大程度上，工作时间明显减少，全是由工业化发展过后的产物机器取而代之。人们从原始的体力劳动中脱离出来，有了丰厚的休闲时间。休闲一词从古至今一直都存在，也是人类生活中的缩影，而今时与过往唯一的不同就是休闲时间的差异。现代化的发展以及快速建设起来的社会物质精神文明，在自我工作、社会价值实现的同时，人们更想完善自身，即马斯洛需要层次理论中的最高一层自我需要。人们密切关注自己的身体健康和身心健康，因此才会出现了休闲体育方式方法的运用与选择。体育活动是人们休

3、闲时间的重要组成部分，同时也是人们保持身心健康和身体健康的一种积极客观的生活方式，正所谓有需求才会有市场，有市场才会创造性地带动人群消费。这也是由此现今存在的庞大的各类与体育相关的产业。有关资料显示进入21世纪，世界休闲体育产业每年的产值超过了4500亿美元，并且每年还持上升的趋势。判断一个商品是否能成为一个产业，其关键在于产品和消费以及售后的服务能不能成为一个整体。休闲体育的开发商们深谙此道，开发商把握准了休闲体育产业的经营方式，把休闲体育的方式开发成分门别类的各种体育俱乐部，便于对社会人群销售和方便俱乐部组织的管理。这也是在福州乃至全国都存

4、在分门别类的体育俱乐部如健身健美、高尔夫、保龄球、网球、羽毛球等等俱乐部，他们在城市的存在以及他们本身市场体系的完善与规范引导着福州市居民休闲体育消费的行为。产品的卖出需要主体与客体在以相互交流的前提下，从而达成共识，促进买卖的成功。在销售的过程中客体向主体介绍产品的功能与特质，引导着主体的消费观念，而主体则考虑是否有能力可以付出该产品的消费金额。以福州市太仓区为例，生产总值在2012年预计完成325.8亿元，比增11%；在社会消费品零售方面，总额达到了239.6亿元，比同年增长18.5%；固定资产投资305亿元，与上年持平；财政总收入24.3

5、4亿元，比增15%，其中地方财政收入15.74亿元，比增18%；城镇居民人均可支配收入27720元，比增12.5%从指标预计完成情况看，2012年我区各项主要经济指标均超过预期目标，其中财政总收入、地方财政收入等指标大幅高于预期目标。资料可以看出，福州市的城市居民大部分都已经达到了中产阶级的水平，因此在这样的环境中，开发商体育俱乐部的林立以及城市居民们物质生活的提高，促进了休闲体育的普及。2福州市居民体育休闲消费现状2.1具体休闲体育消费内容休闲体育简而言之可以看做是一种社会性质的群众文化。所谓物以类聚，人以群分，在同片区域人们建立起了同种社区

6、文化，对此种文化有着一种共同的归属感以及认同感。因此在探讨具体休闲体育消费内容时还有剖析群众文化的性质。靠近商业区的城市居民，从城市化进程来讲，商业区的房价较昂贵，因此居住于商业区的城市居民因为经济的富裕以及商业区周边地区的体育休闲场馆建设的林立，他们都会进健身房或者是羽毛球馆、网球馆来进行休闲体育的消费，一是因为选择这些场所能够体现自己身份的象征，希望得到社会的认同，还有一个就是这些体育休闲场所离近自己的住宅，方便自己。住在住宅区的城市区民因为周边的绿化环境好，有许多公园或者其余的公共场所建设，这种区域的人群一般参加的体育休闲内容一般都是组团

7、以民间体育竞赛的形式参加。如社团间组织运动竞赛的羽毛球、网球、足球等等借助于其他场地进行的比赛，花费不大，参赛者只需交少量的参赛费用就行。2.2消费人群分析前面笔者已经分析了，参加休闲体育一个是要达到一定的经济基础另一个则是拥有一定的休闲时间，从而能够确切保证休闲体育的内容形式。在福州市城市居民当中在高档休闲体育场所消费的白领居多，自由职业者次之，蓝领最少。在这样的消费结构中，因为白领工都是拥有高学历和较长工作经历的一类人，他们在企业的日常工作中不需要做大量的工作就能拿到高额的薪水。因为受过高等教育明白事理，了解生命的可贵外加工作时间的少，闲暇

8、时间的多以及薪水的高额促进了白领阶层进入高档健身会馆。因为现今互联网的发达，商业信息在网上就能就行，由此也滋生了一大批淘宝业主，他们在经济上收入颇丰，