天际传媒识别系统设计手册

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1、┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊目录一、天际传媒有限公司公司的概况1二、天际传媒有限公司市场调查分析及导入CIS的目的1（一）市场调查分析1（二）导入CIS的目的2三、天际传媒有限公司导入CI的提案书3（一）CIS筹划小组3（二）CI作业日程安排3（三）预算导入的费用5四、天际传媒有限公司的理念识别系统（MIS）6（一）企业名称6（二）企业理念识别61、企业宗旨62、企业经营理念63、企业服务理念74、企业经营方针75、企业经营目标76、企业经营机制77、企业发展策略78、

2、企业价值观79、企业格言810、企业警句811、企业口号8五、天际传媒有限公司的视觉识别系统（VIS）9（一）基本要素9（二）应用要素11六、天际传媒有限公司的行为识别系统（BIS）19（一）对内行为识别系统191、企业内部环境202、企业管理行为规范203、企业员工教育204、企业员工行为规范21（二）对外行为识别系统211、市场调查222、服务活动223、广告宣传224、公关策划2424┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊一﹑天际传媒有限公司概况天际传媒有限公司成立于200

3、0年，是中国领先的数字化媒体集团，中国广告协会会员单位、“中国一级广告企业”，2003年在“中国广告经营单位100强”营业收入排名中位居第21名，曾获得“中国广告公司创作实力50强”、“2005年中国最具传播力媒介策划机构”、“2005年中国十大城市策划机构”、“2005年中国十大城市策划专家”等荣誉。天际传媒公司立足于中国广电传媒产业，以电视广告经营为核心业务、平面与网络媒体等跨媒体广告经营以及新闻、公关为延伸业务，致力于成为中国传媒产业一流的运营商，在策划创意、广告经营、品牌推广、客户服务等方面具备较强的核心竞争能

4、力，近年来保持了持续快速的健康发展态势。公司坚持与时俱进、开拓创新，“影视、旅游、广告”三大主业齐头并进，面对国内传媒产业市场化进程日益加快的形势，天际传媒将抓住改革发展机遇，依托自身优势和多种资源，充分发挥资本市场的功能，在传媒高新业务领域快速拓展，努力实现公司持续、稳定、健康的发展。二、市场调查分析及导入CIS的目的（一）市场调查分析1、政治环境机会分析。随着广电系统逐步推行制播分离，电视节目制作已允许业外资本进入，国家加大广播影视市场的开放力度，逐步放宽市场准入，吸引、鼓励国内外各类资本广泛参与广播影视产业发展，

5、不断提高传媒产业的社会化程度。政策的逐步放宽，为致力于传媒业发展的民营资本创造了良好的契机。2、经济和社会环境机会分析。近几年来我国城乡居民生活质量稳步提高，恩格尔系数逐年下降，人们精神需求日益丰富和多元化，对电视节目的需要不再单纯体现在量上，更多体现在对传播内容、品位和传播方式的要求上。当观众越来越注重消费品质，以丰富多彩的娱乐休闲来充实生活时，就需要电视节目能从娱乐和消费生活中挖掘新鲜的内容，以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯，传达消费理念。3、技术环境机会分析。高新技术发展对于电视产业的影响是多方面的。24┊┊┊┊┊┊

6、┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊首先，互联网的出现和发展，给电视产业的发展带来了新的挑战和机遇。对于网络媒体的特性，人们已基本达成共识，大致有以下几点：时效性强，多媒体，交互性，容量大，可检索、可保存。据有关统计数字表明，不少的网站已分流了大量原电视观众中的高端人群。如前所述，网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更多的主动选择权，在这种竞争强势导入媒介环境之后，电视虽不至于“门前冷落”，但也确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作

7、用。企业在不远的将来将会不断加强对这方面的重视及投资。（二）导入CIS目的在上述环境约束和影响下，结合天际传媒有限公司的发展现状和未来发展趋势及目标，现阶段进行CI导入和实施具有重要的意义。1、加强企业管理，练好企业内功，提高天际传媒的整体素质。理念识别犹如企业的“心脏”，它来源于并反映着企业精神、价值观念、经营哲学等精神文化现象，是企业识别系统的原动力，指导着企业内部方针政策、行为规范、企业管理、人员素质。行为识别系统则犹如企业的“手”，是执行系统，它具体实施理念识别系统的内容，将企业精神、价值观念、经营哲学等，变成

8、全体职工的一致行为，进而有效地加强企业管理，提高企业整体素质。导入CIS是为了使天际传媒的所有员工深刻感受到企业的文化及价值观念，体会公司的凝聚力，提高自身的素质，为公司做出贡献。2、得到公众的认同，提高企业的市场竞争力。一个企业应有良好的产品和技术。CI策划把产品以独特的设计和鲜明的视觉形象展现在公众面前，使社会公众对企业产品产