音乐应用app用户和市场分析

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1、原文：http://blog.csdn.net/skiffloveblue/article/details/7628047前言：分析音乐类移动应用的难度在于，每个人都有自己的音乐喜好，难免因为喜好不同而陷入争论。此外，音乐类App还涉及音乐版权、音乐专业技术、音乐产业链等更专业的问题。分析可以从许多角度切入、其影响因素和价值评判的角度也各有差别，在一篇文章中无法一一展开。本文选择从用户和市场分类的角度切入，希望能为读者开启或激发思路和创意。从音乐的用户人群来看，大体可以分作五类：“喜好者”、“痴迷者”、“娱乐者”、“玩票者”和“专

2、业者”。一、音乐类App用户分类这几类人群在中国和美国都有，但因为社会环境、音乐素养和音乐市场的差异，各类人群在不同国家的占比有些差异，这也就导致同一类型的App，在美国和中国的境遇不同。大类说明美国市场中国大陆市场喜好者喜好音乐，把音乐作为自己生活和工作的背景和陪伴，不特定某类音乐类型。大众需求大众需求痴迷者痴迷于某一类或几类细分类型音乐、或是某个歌星乐队，或是追求极致的音乐品质。小众需求小众需求，但未被很好的满足娱乐者将音乐作为娱乐方式，比如卡拉OK、各类音乐游戏。大众需求大众需求，但未被很好的满足玩票者业余爱好者中的专业音乐

3、人，或是在专业学习音乐的过程中，讲究专业水准。大众需求人数很少，还未到达小众需求专业者专业音乐工作者。见文章中说明见文章中说明特别说明：“小众需求”也是可以单独成立的市场需求，具有商业价值。如此分类，源于不同类型音乐用户有着本质不同的需求，先将性质不同的用户类型区分；之后再音乐类型或是应用功能进行细分。（一）“喜好者”的用户需求和市场分析用户价值：使用便捷、种类全、数量多。“喜好者”的需要，简单说就是一个音乐播放器，曲库中有大量最常见的音乐类型、最流行的歌曲和歌星，无论在美国还是中国，这都是最大众化的需求。在美国音乐随处能听到，因

4、此音乐识别类应用（比如：SoundHound）也有不小的市场。还有，铃声制作应用也是许多人的需要。因为涉及音乐版权，在美国这样的音乐播放器同时会是一个音乐下载工具、用以规避版权问题。当然也有iTunes这样提供直接购买有版权音乐的音乐购买和播放工具。需要指出的是，中国大陆和美国“喜好者”的这种大众需求都是有很大差异的。比如在美国用户中非常在意的精准音乐推送的需求，中国大陆普通的“喜好者”是基本意识不到的。这种音乐意识的差距，不是多听几首歌就能弥补的，或许需要1-2代人或是更长的时间。典型应用：·PandoraRadio·Sound

5、Hound∞版权：绕不开的问题在美国，音乐版权问题是任何一个音乐类App都不能绕开的问题，而互联网或手机用户往往只愿意使用免费的音乐，这就使得基本上所有的App，都在绞尽脑汁地解决这个问题。在这个日益尊重知识产权的时代，谁也无法完全避免版权问题。需要指出的是，即使是用户个人创作上传的音乐，也需要明确版权的归属和使用权利。在中国，关于版权保护、歌曲的合法传播形式，都还在探讨当中。但版权意识在不断加强，现在还可以打擦边球的音乐网站和应用，在可以预见的时间里，会受到越来越多的版权约束、并支付版权费用。而想在AppleAppStore上开

6、发应用的开发者或公司来说，必须要注意Apple工作对于音乐版权的审核要求。创新功能：技术引领未来移动智能设备与传统互联网相比，离个人更近、个性化更强；因此，只是简单地将传统互联网上的音乐软件形式迁移到智能手机或Pad上的方式，并不能真正满足移动用户的需求。我们看到在音乐领域的技术进步（比如：PandoraRadio、SoundHound），引领了行业的不断发展而且取得了丰厚的商业回报。当然除了这些创新功能，应用还必须满足大众音乐用户的基本功能需求，否则就无法超越那些基本功能优秀的App。必须注意的是，这种创新功能在中国和美国的境遇

7、不同。比如SoundHound这样的音乐识别应用，是基于在美国优秀的各类音乐随处可听到，识别音乐的应用自然使用率高。在中国，即使是超大型的城市里，街头飘荡的只是刺耳的广告或是各种口水音乐。同时，对音乐水准和品质追求人数是个小众群体，因此这样的创新功能在中国大陆就难以流行、更别提获取利润了。市场分析：红海一片！满足“喜好者”的需要是很常见的一些功能，音乐播放器、音乐曲库、音乐下载、音乐铃声制作等。这些基本功能的技术门槛并不高，于是，成败的关键问题就变成了App的推广和运营能力。那些大的门户网站和做的比较早的知名音乐网站，本身就拥有品

8、牌知名度、大量用户和运营经验，自然占有绝对的优势。这种大众类型音乐应用，已经是红色的海洋，慎入！同时，这类应用的差异不大，因此这类App一旦建立使用习惯，很难改变。（二）“痴迷者”的用户需求和市场分析用户价值：音乐内容、品质和服务极致追求痴迷于某类