中国广告行业现状研究分析和市场前景预测报告（2014年）

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1、中国广告行业现状研究分析及市场前景预测报告（2018年）中国广告行业现状研究分析及市场前景预测报告（2018年）中国市场报告网www.360baogao.com第38页　共38页中国广告行业现状研究分析及市场前景预测报告（2018年）报告简介【名　称】中国广告行业现状研究分析及市场前景预测报告（2018年）【编　号】1367059【价　格】纸质版：8800元　电子版：9000元　纸质＋电子版：9200元【优惠价】￥8100元【电　话】4006128668、010-66181099、010-66182099　传真：010-66183099【邮　箱

2、】Kf@360baogao.com【网　址】http://www.360Baogao.com/2014-03/GuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao148.html【提　示】如需英文、日文等其他语言版本报告，请向客服咨询。　　广告公司作为广告客户的代理公司，为广告客户提供广告信息的前馈预处理、发布与反馈等一系列广告服务，并赚取一定的代理费。这种服务的性质要求广告公司提供优质、科学、完善、高效的服务。这样，广告活动就形成了一个严密、完整的信息运动过程。由于广告服务的系统化、科学化、高效化的要求，以及广告产品高智力、高技术含量的

3、特征，广告产业对智力资源、人才资源和技术资源的渴求是十分强烈的。截至**，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。　　广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。截至**，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向

4、中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。第38页　共38页中国广告行业现状研究分析及市场前景预测报告（2018年）　　中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到**年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费

5、力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计“十二五”末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在

6、微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。第一部分广告产业环境透视第一章广告行业相关概述　　第一节广告业定义、分类及原则　　　　一、广告的定义　　　　二、广告的功能　　　　三、广告的种类　　　　四、广告的原则　　第二节广告的本质与作用分析　　　　一、广告的本质与构成分析　　　　二、广告的策划流程的制定　　　　三、广告市场预算方法探析　　　　四、广告对消费行为影响分析　　第三节广告与品牌、营销关系概述　　　　一、广告的影响

7、力关联品牌传播　　　　二、广告与品牌形象之塑造分析　　　　三、企业的品牌定位与广告策略　　　　四、广告与营销战略的关系解析第38页　共38页中国广告行业现状研究分析及市场前景预测报告（2018年）　　　　五、广告创作在营销中注意问题第二章广告行业市场环境及影响分析（pest）　　第一节广告行业政治法律环境（p）　　　　一、行业管理体制分析　　　　二、行业主要法律法规　　　　三、广告行业标准　　　　四、行业相关发展规划　　　　五、政策环境对行业的影响　　第二节行业经济环境分析（e）　　　　一、宏观经济形势分析　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分

8、析　　第三节行业社会环境分析（s）　　　　一、广告产业社会环境　　　　二、社会环境对行业的影响　　　　三、广告产业发展对社会发展的影响　　第四节行业技