首届趣味生活•创意产业博览会策划方案.doc

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1、首届趣味生活·创意产业博览会策划方案前言创意产业，又叫创造性产业。指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。当今的时代人们追求的方便快捷简单的生活理念，消费者对个人化的产品需求日益增长，而政策对文化创意产业也是大力扶植，随着90后年轻人迅速成长为时尚消费主力，创意产品越来越受到消费者青睐，而创意产品

2、与B2B，B2C电子商务的结合，更是突破了成本的瓶颈，可以几乎做到零成本经营，对于那些希望被认可的创意品牌，春天已经到来。国内创意产品蓬勃发展，无论开网店的，还是景点买纪念品的，都被各种新奇小商品所吸引，然而，创意产品这个名词，其实是完全国内自创的，就连文化创意，都是只有中国才有。在英国，最早出现了依靠独特的设计和做工，来吸引消费者的新型产业，被称作CreativeIndustry,翻译过来就是创意产业，它包含了音乐，图书，电影，游戏，以及设计，广告，公关等众多门类。然而国内的所谓创意产品，还仅仅停留在一些装饰品和玩具上，还没有走出货物交易的圈子，进入到服务行业

3、中。随着简易快捷方便的生活理念不断被人们所接受，创意产品也凭借着它富有个性、简洁、创意的特点逐渐形成具有巨大潜力市场，再加上现年来政府部门对文化创意产业的大力扶持，创意产品业也将势必发展成极具竞争力的产业。然而创意产品的市场绝不只局限于饰品和玩具上，有关行业和部门更加需要通过展会的平台来不断充实创意产品的内涵，不断扩大创意产业的市场，形成创意产业文化，以创意产业文化带动创意生活。总之，创意产业这一巨大的市场将为本届博览会提供巨大的市场机遇与成功。一、立项背景分析-14-（一）展会可行性分析21世纪，在互联网和手机智能对人们生活带来的的冲击下，简易、自由、创意、个

4、性化的新兴生活理念越来越深入人心，人们不断追求个性，独特，快捷，前卫的心理需求不断萌生的同时对创意产品带给人们的方便，新鲜感，刺激感的需求不断提升。全球范围内的创意产品不断蓬勃发展，创意产品业已经逐渐出现在人们的生活中或已成为人们生活娱乐不可或缺的物品。创意产品业的迅速崛起无不预示这创意时代的到来。1.人们的对创意产品的需求不断扩大随着经济的发展，市场上的商品玲琅满目，应有尽有。在这个物资充沛的时代，顾客对于商品的追求不再停留在物质层面，他们更希望在购买商品的同时能够获得精神上的喜悦感。审美疲劳下的顾客更渴望寻求独特创新富有个性能使人眼前一亮的产品，这就使得顾客

5、对创意产品的需求不断扩大。2.创意产业具有巨大的发展潜力大近年来，中国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。3.全国范围内掀起的创意产业文化园区建设风潮全国范围内，各大省市都在积极加大建设创意产业文化园区建设。截至2011年，我国国家高新区一共88家，上报统计的企业

6、总计5.96万家，实现营业总收入13.16亿元，工业总产值10.49亿元，工业增加值2.74亿元，净利润7672亿元，出口总额3000亿美元，上缴税额6613亿元。创意产业文化园区带来的高额利润更是刺激了各大省市对与创意产业文化园的建设。4.举办地优势分析上海已经宣布启动18个创意产业集聚区。上海的目标是和伦敦、纽约、东京站在一起，成为“国际创意产业中心”。上海创意产业在最近几年时间里获得了快速发展，推动了一批创意型行业起飞，建立了一批具有很高知名度的创意产业园区，聚集了一批具有创造力的优秀创意人才。上海的-14-创意产业已初具规模，形成了一定的创意设计方面的集

7、聚效应。近年，上海开发改造和利用了100余处老上海工业建筑，对老厂房、老仓库进行了改建，形成了一批独具特色的创意工作园区，如泰康路视觉创意设计基地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地、杨浦区滨江创意产业园、莫干山路春明都市工业园区、福佑路旅游纪念品设计中心、共和新路上海工业设计园、“八号桥”时尚设计产业谷和天山路上海时尚产业园等。闯出了创意产业于城市改造的新路。5.相关政策支持为加快文化创意产业发展，进一步加快经济发展方式转变和产业结构优化升级，培育新的经济增长点，打造文化创意产业强区，各方政府大力扶持创意产业发展。图1文化创意产业的相关政策支持资料来源：中国文

8、化创意产业网（http: