腾讯公司研究报告

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1、——《工商导论》课程期末作业内容一二三四五六七八九总分得分腾讯公司研究报告项目负责人：张金淼F15031333所在班级：会计三班联系方式：15888383936小组成员：张金淼F15031333———目录执行摘要-1-第一部分公司介绍-3-1.1公司概况-3-1.2公司成立的背景-3-1.3公司的经营方针和发展战略-3-1.4公司组织结构-5-第二部分产品介绍-6-2.1产品名称、品牌介绍-6-2.2产品性能和新颖性-9-2.3产品研发情况-12-2.4产品发展中的优势&劣势-12-第三部分市场分析-14-3.1所处市场的

2、现状分析与前景预测-14-3.2与主要竞争对手优、劣势比较分析-14-3.3主要的市场进入壁垒-17-第四部分营销策略-18-4.1产品定位-18-4.2目标市场-19-4.3主要产品定价策略-19-4.4产品销售渠道-20-4.5营销推广策略-21-第五部分财务预期-23-5.1公司3-5年的销售收入-23-5.2公司3-5年利润状况-24-第六部分融资概况-29-6.1融资主要来源-29-6.2投入资金的用途和使用方向-29-第七部分风险控制-31-7.1风险预测-31-7.2风险控制的方法建议-34-———执行摘要腾

3、讯成立于1998年11月，是目前中国领先的互联网综合服务提供商之一。成立10多年以来，腾讯一直秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念，为亿级海量用户提供稳定优质的各类服务，始终处于稳健发展的状态。2004年6月16日，腾讯控股有限公司在香港联交所主板公开上市。公司成立的背景是在1998年，马化腾看到了基于Windows系统的ICQ演示，这引起了他的灵感，他开始思考是否可以在中国推一种类似ICQ的寻呼、聊天、电子邮件于一身的软件，然后注册了自己的公司。公司组织结构实行八大系统四大体系，其中包括4个业务系统：无线业务系统、互联

4、网业务系统、互动娱乐业务系统，网络媒体业务系统和4个支持系统：企业发展系统、职能系统，服务线(分为平台研发及搜索系统)，安全架构线。产品主要有QQ、微信、QQ浏览器、腾讯电脑管家、QQ邮箱、QQ影音、QQ拼音、QQ旋风、腾讯网、搜搜网、腾讯网、QQ音乐、腾讯地图腾讯游戏、腾讯游戏、财付通、QQ空间、QQ会员、QQ音乐、QQLive、腾讯视频等。miniStation微游戏机产品的研发秉承以下观念：有客厅娱乐的逻辑，才有手机操控的成功；安卓手机适配是第一难题，研发干的是细活；手机操作不能卡顿，否则没人愿意玩；一口气做到8台设

5、备适配，为了更好玩的社交。所处市场的现状受到政治法律因素、经济人口环境、社会文化环境、技术自然环境影响。主要竞争对手有MSN、百度hi、雅虎通、Skype等。主要的市场进入壁垒在于行业新加入者的威胁与行业现有企业竞争。通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯公司的使命。腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。面向未来，坚持自主创新，树立民族品牌是腾讯公司的长远发展规划。成为最受尊敬的互联网企业是腾讯公司的远景目标。腾讯一直积极参与公益事业、努力承担企业社会责任、推动网络文明。现在，腾讯QQ的用

6、户群已经成为中国最大的互联网注册用户群，腾讯由此成就了腾讯最核心的竞争力——客户端渠道的垄断性地位。2012年，腾讯公司业务系统制升级为企业发展、互动娱乐、移动互联网、网络媒体、社交网络、技术工程和微信7大事业群。4.3主要腾讯作为中国最大的互联网服务提供商，其市场定位为“大众化”。互联网与增值服务、无线和固定网增值服务、企业服务、广告业务、品牌授权。腾讯自身渠道合作伙伴有在线卡直销商、代理商与采购商三种类型。营销推广策略主要为植入式营销、个性化品牌营销、付费营销、自助营销。———公司2015年的总销售收入为人民币1,02

7、8.63亿元(158.41亿美元)，比去年同期增长30%。增值服务业务收入同比增长35%至2015年第四季的人民币230.68亿元。公司2015年经营盈利为人民币406.27亿元(62.56亿美元)，比去年同期增长33%;经营利润率为39%，与去年同期持平。年度盈利为人民币291.08亿元(44.83亿美元)，比去年同期增长22%;净利润率由去年同期的30%降至28%。2004年6月16日，腾讯控股有限公司在香港主板公开上市，发行股票4.20亿股，每股发行价3.70港币，共募集资金15.55亿港币。此次IPO采取增加股本方

8、式稀释原有股东比例。12位自然人与MIH所占腾讯控股比例各从50%减到37.5%。同年8月31日，ABSABank宣布持有1.85亿腾讯股票，占已发行股份的10.43%。至此，腾讯股权结构变为，腾讯及其创使人37.5%、MIH集团37.5%、ABSABank10.43%。其中马化腾个人持股约14.43%