电子商务生态链优化研究

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1、硕士学位论文MASTER’STHESIS3．2．6整体价值最优化原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯264电子商务生态链优化的模式与策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．274．1电子商务生态链优化模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．274．1．1卖方平台电子商务生态链的优化模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．1．2第三方平台电子商务生态链的优化模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯294．1．3买方平台电子商务生态链的优化模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯304．2

2、电子商务生态链优化策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．314．2．1电子商务主体的优化策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l4．2．2电子商务生态链中链的优化策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯344．2．3电子商务环境的优化策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯355基于京东网上商城的电子商务生态链优化实例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯395．1实例背景介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．395．1．1实例选取原因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯395．1．2京东网上商城电子商务生态链概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯395．2实例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯405．2．1京东网上商城电子商务生态链结构分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯405．2．2京东网上商城电子商务生态链优化分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯426总结与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．456．1总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。456

4、．1．1研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯456．1．2研究局限⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯456．2展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．46参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．47攻读硕士学位期间参加的项目和研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯50参加的主要科研项目⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯50研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯50致谢．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯．51硕士学位论文MASTER’STHESIS1．1研究背景及意义1绪论随着信息技术、通信技术和互联网技术的飞速发展，世界各国经济已呈现出彼此开放、相互联系、相互依赖并融为一体的全新经济形态，为了适应以全球为市场的经济环境变化，电子商务依附强大的网络科学技术应运而生。而今，电子商务越来越成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分，并日渐成为一种全新的茁壮成

6、长的经济形式。电子商务为企业提供了一种虚拟空间，使企业能在其中全面展示自己的产品和服务。这让中间商参与到整个交易环节和流通渠道中来，改变了传统的商品流转结构，拉近了制造商或提供商与消费者之间的距离，也改变了人们从事商务活动的方式。据市场研究公司eMarketer分析数据显示，2012年全球电子商务销售收入首次超过1万亿美元，比2011年增长21．1％。eMarketer预计2013年全球电子商务销售收入将达到1．3万亿美元，比2012年增长18．3％。在全球电子商务市场蓬勃发展的同时，中国电子商务的发展也

7、呈稳定增长之势。艾瑞咨询(iReseareh)统计数据显示，2012年中国电子商务市场整体交易规模达8．1万亿元，较2011年交易量增长27．9％，其中2012Q4(2012年第四季度)整体交易规模为2．4万亿元，环比增长16．2％，同比增长27．5％①。电子商务的快速稳定发展为国民经济水品的提高做出了重大贡献，图1．1为我国2008．2016年电子商务市场交易规模。从下图可以知道，2008年至今我国电子商务的发展呈现稳步增长态势，并预计从2013至2016年我国电子商务的交易规模依旧会逐年增长，我国电子

8、商务总体发展呈现良好势头。o张晶．艾瑞咨询：2012中国电子商务交易额8．1万亿，网购占比提升[EB／OL]．(2013-1．28)【2013．3-281．http：／／ec．iresearch．en／shopping／20130128／192198．shtml．1⑥硕士学位论文MASTER’STHESIS10SO200820092010201I2012e2013e2014e2015e2016eJiJJ中国电子裔努矗}蠕交暑援