对于微电影的营销特性与商业价值观

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1、对于微电影的营销特性与商业价值观对于微电影的营销特性与商业价值观导读：[摘要]微电影以其独特的形式在新媒体时代占据了重要的地位，并且得到了飞速发展，已经成为微时代下微文化传播的重要载体。本文通过研究微电影的传播特性和营销特性，更好地认识微电影的商业价值，认识微电影的未来发展方向。当微小说、微博、等新形式出现时，微电影也以其独特的形式在新媒体时代占据了重要的地位，并且微电影以其井喷式发展的速度成为微时代下微文化传播的重要载体。应当说，微电影的迅速走红与发展离不开广告的平台。当广告与电影联姻，以电影的形式出现，以讲故事为内容，以新媒体为平台进行传播时，微电影这种新型营销方式就迅速进入人们的视野

2、。　　[关键词]微电影；营销；商业价值　　一、概念的源起　　（一）“微电影”概念的源起　　有资料显示，“微电影”的源起有两种观点：一种观点认为，“微电影”概念源起于2007年法国影像论坛举办的第三届口袋影展，参赛作品以短片的形式反映社会现象，其作品被我国译为“电视”。我国出现类似影展是在几年之后，随着互联X络的发展，影片逐渐的通过X络平台供人观看，微电影的营销特性与商业价值观由写论文的好帮手..提供,.因而延伸为“微电影”。另一种观点则认为，“微电影”起源于2005年的电影《聚焦这一刻》。为了方便用户观看，这部“微电影”被制作成智能播放的格式，免费供观众下载观看。当然，也有人认为，我国“微

3、电影”的雏形来自于2005年X络的一部恶搞片《一个馒头引发的血案》。而真正的“微电影”是在2010年12月，号称全球首部微电影，由凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖，斥资13亿合拍的《一触即发》拉开了具有时代特色的新概念：微电影。随着这部微电影的一炮而红，各知名品牌如三星、佳能等企业也相继推出了自己定制的微电影，同时这些微电影借助X络视频平台纷纷推出微电影项目。一时之间，微电影如狂风暴雨袭来，瞬间成为企业、X络受众以及广告公司的“宠儿”。　　（二）何谓“微电影”　　到目前为止，对于“微电影”的定义还没有一个统一的、准确的说法。比较受到公众认可的关于“微电影”的解释来自于百度百科：“微电影，即微型

4、电影，又称微影，是指由专业团队制作的，专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的‘微时’‘微周期’‘微投资’的视频短片”。在这样的界定中，我们能够很清晰地感受到“微电影”所具备的传播特性。　　二、微电影的传播特性及营销特性　　（一）微电影的传播特性　　1.自身的“微”特性。有人将微电影所具有的“微”投资、“微”内容、“微”时长的特性称之为迷你性、袖珍性等，其实都是从“微”字本身的含义出发的，因此，笔者直接将这种迷你特性直接概括为“微”特性。　　较之传统电影，微电影的时长少则30秒，多则几分钟、时间再长也不会超

5、过几十分钟。在新媒体时代，这样一种内容完整却短小精悍的形式，通过X络下载、3G客户端下载、移动电视、楼宇电视等多渠道方式进行缝隙式的收看策略，方便了受众的快速传播与浏览。当午休时、乘车时、排队时、等人时，“微电影”就以其“微”特性、快餐式的特质呈现出来，形成了一种电影快餐文化。较之传统电影的投资相比，微电影的低成本制作也是微电影悄然兴起的理由之一。　　2.传播渠道的多能性。X络、3G、移动电视、楼宇电视等新媒体手段的出现是微电影得以更好、更快捷传播的渠道。在现代快节奏的生活方式、快餐式文化消费的时代，人们在微博、上发表评论时具有碎片化的特点。随时随地上传信息、随时随地发表评论，受众的时间被

6、分割成无数个碎片式的小单元。而微电影的“微时长”“微内容”恰恰迎合了一个“快”字，人们可以通过多种传播方式下载收看“微电影”，尤其是用收看微电影，决定了“微电影”无处不在。　　3.商业性。与广告联姻的成功使微电影具备了这一特性。“微电影”将企业品牌、产品诉求非常巧妙地融合在一个好的故事情节中，在企业品牌形象与观众之间架起情感的桥梁，牵动观众的情绪，从而提升品牌的知名度、美誉度及忠诚度。例如，新一轮的中国大学生广告艺术界学院奖开始了新一轮的“微电影”征集活动。其中，腾讯微博、盼盼食品、58同城、黄老五花生酥等企业要求以“微电影”的形式参赛，很重要的一个理由就是“微电影”本身既具备了电影的特性

7、，又具备了迷你特性，能够让企业的品牌形象迅速提升。　　4.普适性。微电影从真正出现至现在还未到3年时间，但观其发展速度却是无法抵挡的。在制作上，由于微电影不需要传统电影的高科技手段，只要你拥有可以拍摄“微电影”的设备和后期编辑软件，每个人都可以成为编剧、导演，甚至担纲主演。微电影以其大众开放性、简单性吸引了众多实践者，人人都可以参与编、导、演也使得微电影不再曲高和寡，而在众多实践者中，在校大学生成为名符其实的中坚力量。在