风格尔花卉有限公司创业计划书.doc

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1、风格尔花卉有限公司创业计划书目录第一章摘要1第二章公司概况22.1公司简介22.1.1公司名称22.1.2公司产品简介32.1.3公司产品技术42.1.4公司产品销售42.2公司管理结构42.3企业文化62.3.1公司经营理念62.3.2公司的标志及其含义72.3.3公司口号72.3.4公司管理制度72.4公司盈利模式92.5公司目标战略10第三章产品和服务113.1产品技术介绍113.1.1产品简介113.1.2技术人员113.1.3技术难点133.1.4技术前景143.2产品技术开发153.2.1产品生产的一般流程153.2.2新产品开发的技术路线图163.2.3产品

2、生产厂房的设计163.3产品设计与服务193.3.1产品设计193.3.2产品介绍及样品展示203.3.3产品价格策略253.3.4产品服务25第四章项目可行性分析264.1行业分析264.2市场环境分析28684.2.1内部环境分析284.2.2外部环境284.3市场机会与前景294.4市场定位314.5竞争优势314.6目标消费群334.7竞争分析334.8机遇与风险分析（SWOT分析）35第五章市场营销365.1总体目标定位365.2市场开发与调研365.3市场定位375.3.1产品定位375.3.2企业定位375.3.3消费者定位375.4市场细分375.5市场营

3、销395.5.1“知道我”：建立多渠道、大范围的推广模式395.5.2“爱上我”：建立优势、打造品牌策略405.5.3“把我带回家”：实现让顾客满意的消费方式40第六章财务分析456.1筹资渠道456.1.1团队出资456.1.2风投出资456.1.3股份分配456.2经营分析466.3财务预测516.4投资回收期及NPV546.5试营业财务分析546.5.1筹资情况546.5.2营业情况分析546.6风险分析和规避57第七章危机处理和资本退出587.1危机控制587.2危机处理587.3资本退出59附件一关于迷你花卉市场调查问卷60附件二调查问卷结果分析6168鸣谢66

4、68风格尔花卉有限公司第一章摘要第一章摘要风格尔花卉有限责任公司以“求实高效、真诚守信、敬业奉献、至善至美”为宗旨，为广大追求时尚、热爱生活的消费者提供迷你试管花卉，让大家在闲暇时光里随时随地感受大自然清新气息，在忙碌日子里得到最舒适的放松。本公司产品利用植物组织培养技术和无菌生产环境，产品清洁卫生，充分保证消费者健康；尤其针对花粉过敏的人群，能妥善解决其花卉过敏问题，满足其对花卉产品的需求。在产品外观设计上，我们的产品结合了现代、古典等多种风格，打造独一无二的视觉效果，设计新颖独特，适合作为家居装饰、精品挂饰、节日赠品等。随着国家经济的快速发展和居民可支配收入的稳步提高

5、，国内花卉市场近几年行业产值每年以超过15%的速度增加。同时，国内花卉市场产品的多元化趋势越来越明显，国外花卉市场的迷你花卉正在吸引全球公众的眼球，而国内的迷你花卉市场近于空白。同时，技术含量不高。我们公司生产的产品正好弥补了花卉市场现状的缺陷，不仅技术含量高，而且创新有内涵。本公司产品技术依托于湖南农业大学园艺园林学院的植物组织培养研究技术，并拥有国际领先的组培设备和专业的实验研究人员。产品研发设计基地设于湖南农业大学花卉基地。公司将根据研发的新产品技术，在长沙市宁乡县金洲开发区的生产基地进行大批量生产，并附加产品独特的外观设计和新颖的产品形式，进一步提升产品自身价值。

6、在产品销售渠道上我们采取直销、分销、电子营销相结合的方式，最大限度提高产品市场占有率。公司总部设在有相关创业扶持和优惠政策的长沙市宁乡县金洲开发区创业大道。公司设技术部、生产部、财务部、人事部、销售部五部门，由总经理统一管理，各部门分工明确，确保公司正常运行。在公司运营过程中肯定会遇到各种不同的情况，公司针对财产、竞争、市场、技术等进行了一系列的危机预案，充分保障公司正常运行。风格尔花卉有限公司拥有科学的管理团队、领先的产品开发技术、详细的公司销售路线、周密的危机处理。我们坚信，风格尔花卉公司定将在形势看好的花卉行业开辟属于迷你花卉的广阔天空！68风格尔花卉有限公司第二章

7、公司概况第二章公司概况2.1公司简介2.1.1公司名称公司名称：风格尔（Finger）花卉有限责任公司含义：本公司生产的组培花卉产品植株精美细致、婀娜多姿，约为手指大小，所以取名风格尔（Finger）花卉有限责任公司，充分体现公司产品特色。公司选址于长沙市宁乡县金洲开发区，它是国家发展改革委员会设立的、全国仅两家的“国家中小企业科技工业园”之一，为长沙市中部崛起开发重点。随着近几年长沙市区的扩展，宁乡县成为全国各地投资建厂的热点地区，便利的交通、相对较低的地价和不断扩大的市场，使得金洲开发区发展迅速。“中部崛起，舞在金洲”，本