我国旅游商品发展题目探析与策略思考(1)

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1、我国旅游商品发展题目探析与策略思考(1)摘要：固然我国旅游产业蓬勃发展，但旅游商品市场发展却不乐观。本文深进分析我国旅游商品存在的若干题目及成因，在鉴戒国外旅游商品发展的成功经验的基础上，提出整合资源上风、强化品牌意识、创新销售方式、加强政策引导等可行性策略，以期对我国旅游商品市场的发展有一定的鉴戒意义。　　关键词：旅游商品；题目；原因；策略建议　　　　　一、我国旅游商品存在的题目及原因　　　　国外旅游业发展较早，其旅游商品市场也相对成熟和先进，如泰国的购物支出已超过游客全部消费的50％。一般以为，旅游商品收进占整个旅***业的收进

2、，国际标准是30％，先进标准如香港是60％，而在我国却仅占20％左右。可见，我国旅游商品的市场状况远远落后于国际旅游业的均匀发展水平。　　1．旅游商品千篇一律，缺乏纪念意义和地方特色。目前，我国各个旅游景区的旅游商品销售场所普遍出现游客看的多、购的少的现象。据重庆市旅游局的调查资料显示，近年来三峡的游客购物支出水平很低，究其原因是游客以为很难找到如同97年三峡大江截流纪念邮册这样的好商品，现有的旅游商品普遍缺乏纪念意义和文化特色。从全国范围看，旅游商品交易相对冷清的主要原因之一，在于旅游商品雷同程度高，每个旅游景区销售的商品都千篇一

3、律，没有个性，更缺乏纪念意义和地方特色。以青岛、三亚等海滨旅游商品为例，以海贝壳、珊瑚为原材料的旅游工艺品比比皆是，而在材质、造型、工艺、设计等方面非常相似，很难发现能体现地方风俗特色的海滨旅游纪念品。再如，我国一些少数民族旅游地区，到处可以见到做工精细的木制日本娃娃，却难觅当地民族***造型的雕塑商品。与之相比，欧洲的旅游商品则以资源上风和工艺特色为产品核心，如法国巴黎香水、瑞士军刀、意大利威尼斯面具、奥地利水晶饰品等，各地区的标致性、符号化的旅游商品不可相互替换，对游客具有极大的吸引力。此外，国外旅游商品设计突出文化内涵，具有较

4、高的知识含量和保存价值，能带来令人愉悦的审美情趣和精神满足，如法国巴黎罗浮宫的名画点评画集、意大利佛罗伦斯的奇人趣事书籍等。　　4．旅游商品物流体系滞后，配套服务不足。我国部分旅游商品在造型设计、商品包装、物流配送等方面未能充分考虑游客购买的可行性和便种性，从而制约了旅游商品的销售。如新疆内蒙的刀剑纪念品，因航运禁制而不得不使游客放弃购买；湖南凤凰的苗族牛角工艺品，由于体积过大、不便携带而导致销路不佳；北京蟠桃、山西杏子等旅游地农产品包装简陋，保鲜技术落后，易在旅游过程中腐烂变质，也影响了游客购买。在配套服务方面，与国外旅游发达国家

5、相比，我国的旅游商品消费支付手段相对单一，银行联网交易本钱较高，信贷消费观念尚未形成，不利于开拓旅游商品消费的吸引力和竞争力。另外，旅游商品销售缺乏出口退税体制，对于高档旅游商品，全国甚至全球范围的维修保养服务制度尚未建立，不能满足国内外旅游者对旅游商品的售后服务需求。　　　　二、促进我国旅游商品发展的对策和建议　　　　1．整合资源上风，开发特色化与规模化结合的旅游商品。旅游商品开发是推动旅游商品市场发展的条件和基础，主要包括旅游商品的概念设计和实际生产。在旅游商品的概念设计方面，应该依托各地区的自然资源上风和人文资源上风，设计开发

6、以本地区上风资源为核心的特色旅游商品。我国幅员辽阔，各地区的旅游商品资源具备不同的上风，如自然资源上风、传统工艺上风、民族风情上风、生产加工上风、贸易中心上风等。旅游商品的开发则应整合审阅各地区的资源上风，进行长期规规定位、扬长避短、上风互补，兼顾中国风格、民族风格、地方风格的同一，力求实现旅游商品纪念性、艺术性、便携性、优质性的协调。下表列举了我国代表性旅游地区的主要旅游商品，并对其上风类型进行回纳总结。　　4．加强政策引导，创造良好的旅游商品发展环境。创造良好的旅游商品生产研发、销售服务环境，还应充分发挥各级政府和旅***政治理

7、部分的调控职能，制订发展旅游商品的战略与方针，提供旅游商品市场的公共情报信息，建立政策、资金、人才等方面的扶持体系。首先，政府应鼓励包括民间筹资、证券市场融资等在内的多种投资形式，对特色旅游商品生产给予税收宽免或出口退税等优惠政策，促进设备先进、技术水平高的旅游商品企业的组建，同时制订旅游商品专利保护制度，做好旅游商品的注册和保护工作，并对假冒伪劣商品给予严厉的制裁和打击。其次，应推动旅游购物街区的服务设施建设，街区内应以“老字号企业”商店和名优旅游商品专卖店为主，同时提供方便游客购物休憩的公共服务设施，对于舆图指引、店员等可考虑设

8、置中英对照标识，树立旅游商品市场的良好形象。再次，应加强旅游商品开发的人力资源储备与培训。旅游商品开发销售人才的缺乏直接影响到市场发展的后劲。人力资源应该从基础课程做起，在大专院校的旅游系中开设旅游商品专业课程，培养专业人才。面向旅游