媒体融合背景下手机媒体的现状及发展趋势

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1、媒体融合背景下手机媒体的现状及发展趋势赵真玉（中国传媒大学北京100024）【摘要】每一次技术的变革都会创造一个新的时代，而3G移动技术的出现带动了媒体产业的发展，将人类带入了移动媒体时代。本文首先阐述了媒体的概念和特点，然后将媒体与传统媒体进行对比并分析了媒体与传统媒体的融合过程，最后提出媒体在发展过程中遇到的问题以及发展的趋势，并提出合理化的建议。..关键词媒体；媒体融合；发展趋势一、媒体概述媒体的定义：媒体是指传播信息的媒介，它有两层含义：一是信息的承载体，二是信息存储、处理、传播的桥梁。媒体作为媒体的一种，经过长期的发展，已经具有媒体的普遍

2、属性。广义上媒体是指：一种承载信息的视听终端，它是一种个性化信息传播载体的平台，具有广泛的传播受众和精准的传播效果，诉诸互动的大众传播媒体。最初被发明的时候，只有简单的通讯功能，随着短信的出现，发明了报；随着彩信的出现，植入了广播技术；随着视频的出现，发展了视频：而现在俨然成为集图文处理和视频娱乐功能于一体的信息载体。二、媒体的发展现状媒体作为新兴移动媒体，发展迅猛。曾有业内人士认为，媒体强势的劲头将颠覆传统媒体，甚至使传统媒体消失殆尽。但笔者认为，媒体非但不会促使传统媒体消亡，反而会与传统媒体优劣互补，融合发展。不可否认，传统媒体受到了新媒体极大

3、的冲击，但传统媒体人的思想是灵活的，他们意识到拥抱新兴媒体与新媒体融合发展才是科学之举。（一）媒体与传媒媒体的差异从信息传播的角度来看，媒体和传统媒体以其不同的传播特性为我们提供媒介信息的服务，可以说传统媒体、互联网媒体再加上媒体已经覆盖了我们信息传播和被传播的各行各业。“传统媒体依靠庞大的传播网络、权威的传播地位、较高的媒介公信力，以媒体为中心进行传播，依然在媒体领域占据着非常重要的位置”，尽管受到了新媒体强烈的冲击，但传统媒体有自己的独特性，并且经过长期的发展，传统媒体的信息内容和媒体决策仍然处在“龙头”老大的位置上。媒体虽然发展迅速，但的内容

4、在很大程度上于互联网，伴随着移动应用软件的大量开发，媒体的信息可谓是繁冗复杂，无法统一管理。而微信、和微博的广泛应用加速了媒体信息的碎片化效应，促使媒体的内容趋于同质化。不同的媒体，若想要健康共存，一是要取长补短，融合发展。（二）媒体与传统媒体的融合近年来，“媒体不断地与传统媒体对接，又不断地将之超越，在从一种通讯终端逐渐演变成为一种信息终端的过程中，越来越媒体化。”目前，媒体与传统媒体融合的具体表现形式主义有以下几种。1．报纸传统的报业受到网络新媒体技术的影响，凸显了很多问题。对于受众来讲，内容已经无法满足他们的心理需求，创新的阅读方式和成熟的技

5、术手段也能改变受众的阅读习惯，将他们牵引到新媒体的阅读潮流中来。但传统报业不会消亡，数字化时代，传统报纸可以借鉴网络媒体和媒体的数字化传播方式，发挥自己在内容和营销方面的优势，加快传统报业的媒体化转型。2．广播诉诸听觉的广播媒体，可谓是在夹缝中生存，因为广播受到了来自电视和互联网以及的多重冲击。早期的广播在广电网的掌控下只能进行单向传播。而现在，依托“三网融合”的平台，受众不仅是信息的接收者，也是信息的制和发布者。广播与大众的生活联系紧密，推动了广播业的快速发展。3．电视电视媒体与的融合是媒介融合发展的必然趋势。由于电视具备“传统电视的直观性、广播

6、媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性”③，其发展的潜力之大，已经受到了传统电视行业极大的兴趣，各大电视台纷纷投资电视，获取更大利润。三、媒体的发展趋势随着我国人口的不断增长，用户不断增加，媒体的发展空间巨大。然而，处于发展初期的媒体，仍然存在着很多问题。除了信息传播的虚假性和安全性问题，还存在个人隐私、媒体功能不充分、媒体化发展不完善等重要问题。（一）媒体面临的问题多媒体化的信息传播方式给媒体带来了多功能的网络体验，图文处理、视频娱乐为媒体带来了广大的用户。依托互联网技术，媒体可以与网络媒体进行融合，发展成为移动的PC。尽管媒体为人类

7、带来了更便捷的信息传播方式，但作为用户我们不能忽略媒体所面临的问题。受众群体比较局限，尤其是智能具有一定的门槛，大部门的用户集中在经济基础好、知识水平高的年轻一代，这在一定程度上阻碍了信息的传播进程。媒体的信息大多于互联网和传统媒体，这导致媒体信息大同小异，媒体内容缺乏创意，导致媒体只是媒体的一种延伸，并没有带来实质性的变化。（二）媒体的发展趋势虽然媒体发展势头强劲，但毕竟是一种新兴的媒介形式，在面对其它媒体的竞争压力和自身的不足时，媒体应当凭借自己独特的优势总结营销策略，以期更好的带动媒体产业的发展。1．发展广告营销模式一个独立的营销和盈利模式为

8、媒体的发展带来极大的推动作用。媒体在独立运行的过程中，应当与通信运营商、内容服务商和技术平台做好沟通，以互利共赢的方式发展