vivo营销策划案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立vivo营销策划案　　篇一：VIVO智能手机广告策划书　　VIVO智能手机广告策划书　　目录　　一、前言　　二、企业简介　　三、广告策划　　1市场分析　　营销环境分析　　企业市场营销环境中宏观制约因素　　企业市场营销环境中微观制约因素　　市场概况　　营销环境分析总结　　消费者分析　　消费者的总体消费态势　　现有消费者分析　　产品分析　　产品特征分析　　产品生命周期分析　　企业和竞争对手的竞争状况分析　　企业在竞争中的地位　　企业的竞争对手随着

2、信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　企业与竞争对手的广告分析　　企业和竞争对手的产品定位策略　　企业和竞争对手以往的广告诉求策略　　2广告策略　　广告的目标　　企业提出的目标　　产品定位策略　　产品定位策略　　广告诉求策略　　广告的诉求对象　　广告的诉求重点　　广告表现策略　　广告主题策略　　广告创意的策略　　广告媒介策略　　对媒介策略的总体表述　　媒介的地

3、域　　媒介组合策略　　3广告计划　　四、总结　　前言随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立移动互联时代的到来，智能手机的流行已成为手机市场的一大趋势。这类移动智能终端的出现改变了很多人的生活方式及对传统通讯工具的需求，人们不再满足于手机的外观和基本功能的使用，而开始追求手机强大的操作系统给人们带来更多、更强、更具个性的社交化服务。智能手机也几乎成了这个时代不可

4、或缺的代表配置。vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。　　企业简介1995年9月18日，步步高工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之一。　　步步高品牌旗

5、下现拥有四大系列产品：视听产品（DVD、移动DVD、迷你组合音响等）、通信产品（音乐手机、智能手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（ibox学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机、家教机等）、生活电器（电磁炉、电压力锅、豆浆机、电热水壶等）。作为步步高旗下的智能手机品牌vivo，在新时代新媒体的背景下获得了快速发展。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国

6、际统一标准规则的建立　　XX年9月，步步高公司赞助XX年“步步高无绳电话杯”全国女子排球联赛和“步步高电子词典杯”全国男子排球联赛。　　XX年5月，步步高赞助XX-XX年“步步高外语通杯”全国女子排球联赛和“步步高音乐手机杯”全国男子排球联赛。　　XX年5月07日，步步高音乐手机赞助湖南卫视XX快乐女声---XX年最受轰动的娱乐事件。　　XX年1月，步步高音乐手机赞助江苏卫视《非诚勿扰》和《时刻准备着》。XX年3月，步步高音乐手机赞助湖南卫视快乐中国XX快乐男声。　　XX年3月，步步高音乐手机再度冠名湖南卫视王牌选秀节目快乐女声。XX年8月，步步高流出智能手机vivo最新研究

7、成果及与网友互动。　　XX年1月步步高音乐手机Vivo赞助湖南卫视快乐大本营成为其冠名商。　　1.市场分析　　营销环境分析　　企业市场营销环境中宏观制约因素随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　随着移动互联网时代的到来，手机使用环境的不断成熟和全球经济等各方面的迅速发展，手机在人们的