基础写作之宣传文书

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1、基础写作之宣传文书第一章宣传文书一、媒介与宣传文书（一）媒介与媒体：1.媒介：原义为使双方发生关系的人或事物，现指传播信息的载体。2.大众媒介：报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等传播大规模信息、受众广泛的媒介，被称为大众媒介。3.媒体：指经营媒介的社会组织。如报社、电台、电视台、出版社，杂志社、电影制片公司、网站等实体，人、财、物是构成要件。4.媒介分类按媒介产生时序与介质属性，习惯分为印刷媒介与电子媒介。（1）印刷媒介：运用印刷品传递信息的媒介，包括报纸、杂志、书籍、信函、户外广告和其他印刷品。（2）电子媒介：运用电子信号与电磁波传递信息的媒介，包括广播（广播网）、电视（有线电视、卫星

2、电视）、电影、录像带、唱片、光盘。5.媒介特点：（1）报纸优劣势：优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用；想象空间较大。劣势：时效性、感染力弱。（2）杂志优劣势：优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用、想象空间大；劣势：感染力较弱，时效性最弱。（3）广播优劣势：优势：有信息资讯广度，时效性强、感染力较强；想象空间较大。劣势：时序不可逆；需配接收终端。（4）电视优劣势：优势：有信息资讯广度与深度；时效性、感染力最强；劣势：时序不可逆；想象受限；受接收终端和场所限制。（5）英特网优劣势：优势：信息资讯有深广度，时效性强，感染力较强，可保存、可复制；应用广泛。劣势：信息可信度受质疑

3、；受操作技能限制。（二）宣传文书1.宣传文书与新闻：（1）宣传文书：指社会组织通过新闻媒介传播的文本形式，核心是新闻。（2）新闻：~新闻含义：新近发生的事实的报道。~新闻六要素：5个n;：导语正文①含义：按重要性递减原则排列材料，将最重要、最引人注目的信息放在前面，文字但求简洁明了。②倒金字塔式适用对象动态活动、突发事件的短消息常用，以满足人们急于了解信息需求；同时便于编辑删改编排。倒金字塔式范文1：突出新闻事件重心（2）时间顺序式：①含义：按事件发展时间先后顺序记叙事件过程。②时间顺序式适用对象不抢时效的长消息、通讯常用，以满足人们详细、全面了解事件过程的需求。3.其他方式：（1）铁轨式：

4、双线索平行推进，有类电影平行蒙太奇。（2）打井式：按理念对新闻事件剥茧抽丝，层层深入。（3）辐射式：从一个中心事件向不同方向延伸。三.新闻评论的写作（一）新闻评论的含义与特点：1.含义：针对新闻事件、社会问题与现象所作的评说与议论。2.新闻评论特点导向性：媒介倾向；针对性：就事论事；说理性：以理服人；现实性：社会基础。（二）新闻评论的分类与作用1.按代表观点分类：（1）代表媒体观点：社论、编辑部文章、评论员文章、编者按；（2）代表个人观点：署名文章、短评、编后。2.作用：①代表媒体观点的评论（社论、编辑部文章、评论员文章、编者按），侧重宣传、指导；②代表个人观点的评论（署名文章、短评、编后）

5、，侧重引导、启发。（三）新闻评论结构与写作要领：1.结构：标。正文（引论本论结论）2.评论正文的写作方法：（１）引论：开门见山，根据由头亮出观点。（２）本论：为评论中心部分，对观点展开说理论证。①以事实说理；②以真理说理；③正反对比说理；④以诗词、典故、俚语帮助说理。⑤以修辞（对比、类比、排比、比拟）帮助说理。（３）结论：出建设性观点，出警语。3.新闻评论写作要领：（1）开门见山，观点鲜明；（2）有的放矢，针对性强；（3）反应敏捷，讲究时效