中国电子商务发展和前景

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方中国电子商务发展和前景---------------------传统企业触电的趋势和发展一、B2C行业现状与解析（数据以2010年为准）1)网上零售市场规模2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。其中网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。在2011年，随着传统制造商、品牌商、服务商、渠道商、零售商等多种角色的涉足，外资零售巨头

2、纷纷瞄准网上零售市场，C2C平台的卖家们渐成规模，由“大”C向“小B”转变，形成一股不可小觑的网商群体等多重因素共同作用下。我国网上零售企业规模将呈现稳步上升的势态。对于自主销售类B2C购物网站而言，B2C巨头们麦考林、当当网先后上市，京东商城大规模融资并开放平台，卓越亚马逊部署增至9大运营中心等标志性事件推动了行业整体竞争环境更为激烈;而在这些行业大佬在推动百货化进程的同时，中小B2C企业对细分市场的发掘也不断深入。 2)网上零售用户规模用户群体从年轻主力消费群体逐渐扩张至高年龄层，网购整体呈现出：用户消费

3、金额从低消费、低频率到高消费、多频率演变的发展趋势。有关监测数据显示，2010年国内网上零售的用户规模达1.5亿人。3)个人网店规模----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方相关数据显示，2010年个人网店的数量已经达到了1350万家，较去年涨幅为19.2%。4)网上零售企业融资眼下B2C的发展离不开资本的助推。统计数据显示：2010

4、年中国电子商务行业累计融资55笔，涉及40多家企业，合计金额超过10.6亿美元。5)网上零售市场占有率      自主销售类B2C购物网站:京东商城仍以32.5%市场占有率位居第一;随着卓越亚马逊9大运营中心的建立，超过150万类产品的提供，百货化进程速度远超当当网，在2010年末已显成效，以9.2%的份额较当当网8.9%份额位列第二，而凡客诚品、麦网、红孩子、苏宁易购、新蛋网、易迅等紧随其后。      平台类购物网站:市场交易规模占比中，淘宝网仍占绝对的领先份额85.4%，其次是拍拍网、易趣网，而乐酷天托

5、百度的巨大流量优势已有较好的市场表现。 6)机会有关部门预计在未来两年内网上零售市场交易规模将会突破10000亿元，占全年社会商品零售总额将达5%以上。而B2C将会渐入主流，而相对于百货B2C平台而言，垂直领域给创业者留了更多发展机会。7)订单量和转化率数据显示，2010年第三季度中国网购市场订单量达3.8亿单，同比增长约50%，环比增长7.8%，增势良好。2010年第三季度B2C转化率为2.7%，从趋势上看略有上升;C2C转化率则略有下降。8)网上零售的优劣势      优势：1.选址变得不再重要2.规模不

6、再重要3.节约人员和选址成本4.获得更多的顾客5.高收入的消费群体6.可7*24小时接受订单7.能为客户关系管理、微观营销、交叉销售和向上销售提供更好的机会      劣势：1.缺乏专业知识和技术2.缺乏充足的准备成本、投资成本和运营成本3.复杂的业务和物流工作4.相对于面对面营销，网络营销的影响力较弱——很难通过氛围进行营销5.较少的刺激性消费6.传统的商业街零售专长很难发挥8.销售利润和价格上的压力9.售后服务的困难----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------

7、-文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方9)B2C主流模式+代表企业：1．平台型商城特点：行业跨度广、同类竞争对手多、商家入住为主、物流由入住商家负责、付款由商家直接收取、商家可以直接对产品竞价排名。代表企业：淘宝商城。整合数千家品牌商、生产商，但入住需认证。优势：1.具有现成流量、2.平台知名度高、3.物流渠道选择空间大劣势：1.入住商家多、2.早期进入者占据较大优势、3受限平台功能太大、入驻商户主控性不大，拿不到核心

8、数据。2．垂直型独立平台特点：1.网站独立、2.专注于某垂直领域、3.自建物流体系。如：红孩子商城专注于母婴行业并结合目录营销为特点，免费送货，并确认24-96小时候受到货，配送专员拥有统一工作服，已拥有300万消费会员。代表企业：红孩子、麦包包、凡客诚品、北斗手机网、绿森数码、锐意网、新蛋网、库巴购物网优势：1.有利于形成自己的渠道品牌影响力、2.不用受制于平台功能，可以独立开发平台新功能3.更具