饼干市场营销策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立饼干市场营销策划书　　篇一：“丝芙特”饼干营销策划案　　（一）营销宗旨：　　1、以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为“丝芙特”纤体饼干准确定　　位，突出产品特色，采取差异化营销策略。　　2、以产品主要消费群体为产品的营销重点。　　3、建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。　　（二）营销组合策略　　1、产品策略　　“丝芙特”减肥饼干敏锐地感觉到，饼干市场已经出现了全新的商机。纤体　　休闲类食品

2、将开辟一片令人激动的广阔市场——纤体食品市场，这是一个还没被　　人动过的奶酪，“丝芙特”减肥饼干所要做的，就是抢占纤体休闲食品中的霸　　主宝座。　　（1）产品定位。我们公司把“丝芙特纤体饼干”初步市场定位为中高档类纤　　体休闲食品。故“丝芙特纤体饼干”目标消费群体具有以下特征：年龄在20—随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规

3、则的建立　　35岁左右的都市女性（包括普通的上班族、白领丽人和在高校女大学生等等）；　　少吃多餐，摄取低能量；上班时间较紧，自己没时间准备早餐；对自身形体有所　　关注；关注自身健康，比较容易接受新鲜事物。在庞大的消费群体里面，这一　　目标群体是纤体愿望最强烈、需求最稳定的一群。调查研究发现，她们有共同的　　心理特征：为了美丽而减肥，又好吃零食，而零食吃多了又总担心自己会发胖，　　却又总是经不起零食美味的诱惑。如果有一种产品，既是好吃的零食，又能起到　　纤体的作用，女人能够拒绝吗？　　（2）产品质量功能方案。身体健康是美丽的前提条件，没

4、有了健康，美丽也　　持续不了多久。因此，“丝芙特”纤体饼干绝对安全没有副作用，饼干中适量的　　粗粮对人体的功效源于其所含的膳食纤维，其中主要为不溶性膳食纤维。在食物　　越来越精细，膳食纤维的摄入量呈现逐渐减少趋势的今天，注意增加粗粮，补充　　膳食纤维，可以防治肥胖症、糖尿病、高脂血症等。此外，安全的中药成分，无随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深

5、化、大量国际统一标准规则的建立　　刺激，对肾脾都有调理作用，具有纤体美白双重作用。　　该新产品是一个系列产品，拥有多种口味，适合不同群体。根据消费者的喜　　欢程度确定产品开发的侧重点。针对不同群体又有侧重点，例如针对学生人群：　　加钙和维生素；针对上班族：按粗纤维的粗细程度不同可先开发出特粗、中粗、　　细粗产品等系列产品。　　（3）产品品牌。品牌如人，有个性才能生动鲜活起来。要形成“丝芙特”一　　定知名度，美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的品牌意识。“丝　　芙特”品牌取自英文单词Svelte的谐音，意为苗条的、体态娇美的

6、，与纤体饼　　干的产品理念诉求相一致。其中首个英文字母“S”恰恰又是女性对身材的追求　　目标，易于消费者的识别和记忆。　　为了更好地推广“丝芙特”这个全新的品牌，宣传工作是必不可少的。公司　　的公关部和销售部应该密切配合，使用各种营销技巧，使新品牌在上市前达到最　　佳的宣传效果，促进消费者对新品牌的了解和认可。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深

7、化、大量国际统一标准规则的建立　　（4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其　　满意的包装策略。包装如人的衣服，是给别人的第一印象。如果第一印象不强或　　不好，你能指望别人在匆匆的一瞥中买你的产品吗？好的包装不是靠漂亮取胜　　的，它应当是内容和形式的统一，是简约中体现的品味和智慧。　　①在包装设计上，我们可以采用国际主潮流的设计，以清新的绿色为背景，　　以品牌外观加以醒目的英文字母“Svelte”和夸张的图案，给消费者带来视觉　　的冲击。此外，内包装会搭配一张宣传健康美好生活知识与理念的精美小台签。　　做此包

8、装主要是希望消费者一眼就能看到它，并认为它是一个进口的洋品牌，产　　生较高的价值感。　　②在产品包装类型上，我们采用塑料薄膜密封包装（可有两片饼干的小包　　装）、纸盒包装、铁听包装。以满足不同消费者的购买需求。其次，在饼