中国内衣行业研究报告(尚道营销).pdf

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1、中国内衣行业研究报告Underwearindustryresearch研究目的。数据来源&研究方法前言内衣行业在中国兴起不过20寂，开始思考新的盈利增长点。年，内衣消费呈现多样化的特点，塑身内衣尚未有统一的名称，叫市场逐渐细分。法不一但并未真正满足消费者的内衣按照需求主要分为六大需求。情趣内衣在保守的中国人品类：文胸、内裤、家居服、保面前，像一团被埋在地下的烈火，暖内衣、塑身内衣、情趣内衣。伺机喷薄而出。其中文胸占据了内衣消费的60%。中国内衣市场目前年销售额是内衣的重中之重。内裤的主要已达1000亿元以上，且每年仍以市场是男士内裤，未来发展潜力近

2、20%的速度增长，被称为服装行巨大。家居服的竞争不在于品牌业最后一块黄金市场。之间的竞争，而在于消费者对家居服品类的认知。保暖内衣经历了疯狂的广告轰炸之后，回归沉行业篇篇消费者篇报告大纲ThereportOutlines市场细分篇品牌案例篇行业发展历程行业生命周期行业品牌分析行业现状行业篇行业营销观察挑战/机遇渠道分析引言内衣行业在中国兴起不过20年，但年销售额已达1000亿元以上，且每年仍以近20%的速度增长。现阶段中国内衣产业发展现状是经济发展和消费升级所带来巨大的消费增长量。经过日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌，产业环境日趋理性。内衣

3、行业，目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。发展阶段70年代80年代90年代00-10年2011年至今产品供大于求，花色、品种非改革开放，女性美逐渐被社会接受，常之多，大家选择也眼花撩乱十二五期间，物价上涨社会背景文化大革命”黑暗时代”中国女性求美心理复苏，同时，鬼子市场经济时代，国外品牌进驻。只有进行大力推销，才能进服饰消费需求升级来了。行渠道销售。否则，只有死路一条。1、突出胸部曲线被社会1、诉求多元化，功能、款1、偏好丝质背心式内衣和花边乳罩。1、真丝、纯棉等面料大热，视为丑行与资产阶级意识

4、式等方面各有拥趸。2、健美热潮的持续，消费者开始热衷内衣等产品开始返璞归真。，处处受鄙视。2、注重品牌，认同品牌。于购买能体现乳房和身体轮廓的内衣1、内衣外穿的风格开始出现2、消费者青睐天然纤维制成内衣购买特征2、用束胸布紧裹约束乳3、对内衣的消费不仅满足。2、消费者开始关注健康元素的内衣，因具有透气、散热、房生长。于基本功能，更多的人开始3、到了80年代中期，女性要求一种较不产生静电的优良性能，贴在3、到商店里买乳罩，小追求时尚，塑形等各个方面柔软的风格，紧身衣恢复了生机。皮肤上舒适而滋润。心翼翼深怕别人发现。。随着内衣面料的不断更新，中国女性越

5、来越追求新技术产品，单纯棉制品己不再成为人们的从数量消费转向品牌消费核心需求简单舒服、实用身体体型的塑造追求舒适度、款式需求。既紧贴体型，又毫无束缚，舒展自如，舒服塑造体型美。1、品类丰富：生理卫生类、调整体型类、运动棉布制品，做工粗糙。样休闲类。1、无胸罩风貌（不穿胸罩）式模仿苏联的布拉吉，样2、面料升级：从纯棉到微纤维到超弹性纤维。2、造型的功能文胸仍然流行产品特点式呆板，主要起护胸的作设计更加大胆、暴露3、功能全面：除了产品外观还追求。3、内衣外穿（低罩杯文胸、混搭、个性、原创用，远远谈不上装饰与美4、色彩丰富：除了白红黑，出现蓝黄灰绿橙琥透

6、明肩带文胸）化，但流行了30年之久。珀酒红等鲜艳色彩。4、保暖内衣品类崛起5、性感概念出现：薄、透、露、瘦。女士内衣消费大增长，内衣的设计得制造商品牌：开始建立生产与产品品牌：市场细分零售商品牌：大众时尚普及品牌发展无品牌到恢复及光大。零售相结合的自有品牌区域品牌崛起化大商场三五尺宽的内衣销散批商直接从厂家进货，在服装城等专业批发批发、代理、特许加盟商场百货、连锁专卖主要渠道模式供销社、百货售柜台，品种单调。市场售卖专卖、网络直销电子商务代表品牌/企保暖内衣：俞兆林、南极人、街铺品牌：都市丽人无三枪内衣爱慕、黛安芬、欧迪芬业北极绒商场品牌：爱慕行业

7、生命周期内衣行业整体处于竞争升级阶段，还未进入成熟稳定期！内衣行业品牌竞争阶段图谱文胸男士内裤保暖塑身内衣内衣家居服所处阶段孕育期成长期竞争升级稳定期国际化崭露头角状况摸索区域格局形成全国性地位基本奠定地位日趋稳固成长性稳步加速成长快速成长稳定成长快速提升大大快于行业增速，稳步提升市场竞争非常低侵占小品牌的份额空间大各大品牌之间竞争抢占杂牌份额消费者品牌意识培养中加强普及全面化品牌意识行业品牌销售额分类10亿以上5亿-10亿1亿-5亿1亿以下美标、达尔丽、意大来、雪妮芳、汾芳王、万康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣莹、彩婷、曼蝶莉、鸿姿情、六月玫瑰睦

8、隆世家、帝梦诗、姐妹花、枫莲、安丽丝、黛丽斯雪仙丽、新思雅、迪芬娜、富妮莱、花雨伞、依之舍、汶权秋鹿、奥丝蓝黛、奥丽侬、嘉