跨境电子商务平台发展研究报告.pdf

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1、第一章跨境电子商务简介一、跨境电子商务的定义：跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成信息或是商品交易的国际商业活动。二、跨境电子商务的模式：（1）按照贸易模式划分，跨境电子商务可分为进口和出口两种贸易模式。典型代表：出口---速卖通进口---天猫国际。（2）按照商业模式划分，跨境电子商务可分为B2B、B2C以及C2C三种类型。典型代表：B2B---阿里巴巴，环球资源B2C---Amazon、兰亭集势C2C---eBay、速卖通（3）按平台服务类型划分，跨境电子商务平台分为信息服务平台和在线交易平台。典型代表：信息服务平台

2、---阿里巴巴，环球资源在线交易平台---速卖通、eBay第二章跨境电子商务现状近年来，随着国家对跨境电商的政策支持，跨境电商在各方面迎来利好，产业得到迅速发展交易规模越来越大。据相关机构统计，2013中国跨境电商市场交易额约为3.1万亿人民币，其中出口业务占比更是达到了80%以上，美国成为中国出口电商的主要目的国，占中国整体出口电商份额的16.6%，欧盟占15.3%，东盟占11%，其他新兴市场俄罗斯、巴西也迅速发展和壮大。传统进出口企业纷纷利用各自固有的优势，开始大规模进入线上跨境电商市场，已经有越来越多的外贸卖家从面向海外的TOB方式转向

3、直接面对海外消费者的TOC方式。跨境电子商务交易平台也快速被人们所认知，国内以阿里巴巴速卖通、敦煌网、兰亭集势等为代表，国际主要以亚马逊、EBAY等为代表。第三章跨境交易平台研究据商务部2013年数据显示，我国跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20万家。在众多国内国际跨境交易平台中，eBay、速卖通、亚马逊、敦煌网这四家的市场份额占到80%以上，同时新的一批跨境电商平台也陆续搭建中，最近“印尼中国商品网”、“丹麦中国商品网”等精细化国家级的电子商务网站纷纷上线运行，想在跨境电子商务这块大蛋糕中占有一席

4、之地。除了传统PC端购物模式外，随着移动互联网的迅速发展，移动购物也开始向传统跨境电商平台发起挑战，正在逐步改变人们的生活方式和消费观念。下面将对市场占有率和知名度较高的几个跨境电商平台进行分析：平台分析一：eBayeBay是在线交易平台的全球领先者，利用其强大的平台优势和旗下全球市场占有第一的支付工具Paypal为全球商家提供网上零售服务。通过eBay的全球平台，中国卖家的支付、语言、政策、品牌、物流等问题得到很好的解决，同时在出口电商网络零售领域发挥自身优势，将产品销售到世界各国，直接面对亿万消费者。中国卖家可通过eBay推广自有品牌，提

5、升世界地位认可度。eBay也帮助买卖双方削减中间环节，创造价格优势，降低运营成本。eBay对入驻其平台进行跨境电子商务交易的商家收取两项费用，一项是刊登费，即商家在eBay上刊登商品所收取的费用；另一项是成交费，即当交易成功时，会收取一定比例的佣金。eBay的优势：（1）品牌的国际影响力和全球市场覆盖率，健全的买家保障体系和Paypal支付的紧密合作。（2）在物流方面，eBay联合第三方合作伙伴中国邮政速递，为中国卖家提供便捷快速经济的国际e邮宝货运服务，并逐渐从美国、澳大利亚、德国等发达国家向俄罗斯等新兴市场延伸。（3）eBay推出卖家保护

6、政策，通过大数据技术及买家质量评估，强化对卖家的支持和保护，助力卖家业务的快速发展。eBay的国际排名：平台分析二：亚马逊亚马逊以优质的仓储物流系统和售后服务体系闻名于世，除了自营业务外并对第三方卖家开放。根据卖家选择的服务不同，亚马逊采用不同的收费模式。卖家在亚马逊全球网站开店，亚马逊将收取平台月费和交易佣金，无交易则不收取交易佣金。选择亚马逊物流的卖家加收仓储和物流费用。自主配送的卖家选择的配送服务必须符合亚马逊对服务质量的相关要求。亚马逊的优势：（1）品牌国际影响力和优质的买家服务体系，以及领先的国际物流仓储服务。（2）亚马逊在北美市场

7、提供FBA服务，能实现2-3天到货，最快次日送货；在欧洲市场，可以帮助卖家实现欧洲五国（英国、法国、德国、意大利、西班牙）的统一仓储和物流服务，并可配送欧盟其他国家，方便卖家向亚马逊欧洲网站的顾客提供本地化客户服务以及快捷的送货服务。（3）亚马逊平台提供免费的站内推广服务，以及向消费者精准的商品推荐服务。亚马逊的国际排名：平台分析三：速卖通速卖通是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版“淘宝”。自2010年4月上线以来，经过4年多的迅猛发展，目前己经覆盖220多个国家和地区的海外买家，每天海外买家的流量已经超过500

8、0万。速卖通采用对成功交易收取5%手续费不成功不收费，现正逐步向不同品类不同支付方式不同交易金额收取不同手续费比例的商业模式发展。目前速卖通是俄罗斯最受欢迎的跨境网