天泰铝业发展战略研究

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1、重庆大学硕十学位论文1绪论1绪论1.1研究的背景及问题的提出天泰铝业成立于2003年10月，其前身为四川和正工业(集团)有限公司在重庆建设的“331”工程，该工程是建设一座年产5万吨的电解铝厂，于1995年开工建设，因资金短缺、电价过高等原因，于1998年3月停工、停产。此时，整个工程已投入6.2亿元，其中中国长城资产管理公司有4.2亿元的国有不良贷款，面临全面流失;其它133家债权人有2亿元的债务，可能颗粒无收，给社会稳定造成了极坏的影响。为化解这一矛盾，在市政府的关怀和支持下，重庆鼎泰能源(集团)有限公司急政

2、府之所急，在铝行业竞争十分激烈的情况下，同意重组该工程存量资产。在市政府的协调下，经各方充分沟通、理解支持，通过了由国内知名专家提出的重组方案。重组成功后，天泰铝业用1年的时间，全面完成“331”工程的恢复建设，并启动投产;建成6万吨的产能，吨铝投资控制在6000元左右，为公司正常运营，打下了良好的基础;通过调整优化厂区平面布置，节约用地200亩，为公司下一步发展，提供了空间。建成投产后不久，黄奇帆副市长到公司调研，给与了高度评价，称“该项目是我市资产重组的典范，很有示范意义”。截至2007年底，公司累计实现工业

3、产值30亿元以上，上缴税金1.5亿元，实现利润3.2亿元，股东取得了很好的汇报，直接解决了近500人的就业，取得了较好的社会效益和经济效益，全面实现了资产重组时的目标。但企业可持续发展，却面临巨大威胁:一是自2003年国家宏观调控高耗能行业开始，连续六年的宏观政策调控113]，使电解铝行业的竞争十分惨烈，企业总数由150家左右降到现在的100家左右，三分之一的企业被淘汰关停，铝行业的平均产能则由2003年6万吨增加到现在16万吨，由此可见，这几年铝行业的竞争，是十分激烈的，而宏观政策调控还在继续;二是天泰铝业重组

4、时，市政府给与的优惠电价政策即将到期，如果恢复执行国家公布的目录电价，每年电费成本就要增加1.5亿元，给企业正常生产经营带来巨大压力，并且电价还会随着国家目录电价的增加而调整，风险非常巨大。如何化解国家宏观调控政策和电价政策变化，给天泰铝业带来的巨大威胁?已成为关系天泰铝业生死存亡的重大问题。天泰铝业何去何从?是迎难而上，获取外部资源，实现跨越式发展?还是坐以待毙，等待淘汰?是重复原“331”工程项目的下场?还是发挥优势，在竞争中取胜?这不仅关系股东巨额投资的安全，还关系银行巨额贷款的安全;不仅关系现有企业资源的

5、问题，还关系社会环境因素的问题。以及现有500员工的长期就业、社会和谐稳定的问题。实质上就是天泰铝业如何选择发展战略的问题。重庆人学硕十学位论文绪论1.2研究的目的、意义天泰铝业作为电解铝行业的后加入者，面对内、外环境日趋复杂、动态和不确定性，生存和发展受到巨大威胁，企业要想化解面临的巨大威胁，保持自己的竞争优势，首先必须认真研究发展战略。这是因为:“战略是企业的基本长期目标和目标的决定，以及为实现这些目标所采取的一连串行动和资源分配”[2]。本文研究的目的就是:通过分析铝行业的基本特点和发展规律，发现天泰铝业内

6、部资源的优势和劣势;通过研究外部环境因素，找出天泰铝业面临的机会和威胁，把各种因素相互匹配起来，用系统分析的思想加以研究，找出适合企业的发展方向和目标，把资源和行动聚集起来，按照确定的发展方向和目标，全力以赴的实施，不折不扣的执行。所有企业都将向某一方向发展，不幸的是一些企业不知道它们将走向哪里，而另一些企业则朝着正确的方向大步前进;所有企业都将面临竞争的压力，不幸的是一些企业在激烈的竞争中被淘汰，而另一些企业则在激烈的竞争中发展壮大，这就是实施战略管理的重大意义。战略管理过程赋予管理者和雇员的巨大能量，可以使企

7、业受益无穷[8]。本文研究的意义就在于:通过研究天泰铝业的发展战略，发现了电解铝行业的发展趋势，掌握了铝的市场特点和广阔的市场前景，坚定了天泰铝业扩大规模、加快发展的信念。通过对天泰铝业内、外部环境的客观分析，使企业能够按照行业发展规律，把握外部环境的发展机会，发挥自身的优势，化解外部环境的威胁，克服存在的劣势，确保企业在竞争中，能够获取更多的外部资源，朝着正确的方向，实现跨越式发展，保持长久的竞争优势，在铝行业激烈的竞争中，立于不败之地。1.3研究的内容、方法及路线图要研究企业发展战略，必须先分析该企业所在行业

8、的现状和发展趋势。本文在分析国内电解铝行业市场特点、产业链特点和发展趋势的基础上，根据迈克尔.波特的《竞争战略》ll]理论，对电解铝行业进行“五力”模型分析，发现铝行业处于:国内潜在进入者的威胁较小;现有竞争对手的争夺非常激烈，退出壁垒大，整个产业的利润率不断下降;铝材的替代产品压力较小;铝材买方侃价实力很弱，但总的供求关系，对价格的变化，则有决定作用;供方侃价实力也很弱