市场营销大赛策划书模板

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立市场营销大赛策划书模板　　篇一：创业大赛市场营销策划方案模板　　创业大赛营销策划书（模板）　　目录　　前言　　一、市场分析　　（一）企业的目标和任务??????????????????????1　　（二）当前市场和战略???????????????????????1　　1.当前市场状况????????????????????????1　　2.战略描述??????????????????????????

2、1　　（三）主要竞争者和他们的优势/劣势?????????????????1　　（四）外部环境分析????????????????????????2　　1.经济????????????????????????????2　　2.法律法规??????????????????????????3　　3.成本????????????????????????????3　　4.技术????????????????????????????3　　5.社会因素??????????????????????????3　　（五）内部环境分析??????????

3、????????????3　　二、营销策略　　（一）营销目标/预期收益??????????????????????4　　（二）目标市场描述????????????????????????5随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（三）营销组合描述????????????????????????5　　1.产品/服务??

4、???????????????????????5　　2.分销????????????????????????????6　　3.定价????????????????????????????7　　4.促销????????????????????????????7　　（四）定位分析??????????????????????????9　　三、活动计划　　（一）活动日程安排????????????????????????10　　（二）评估程序??????????????????????????1　　前言　　本公司生产与经营的罐装加多宝凉茶在当

5、前凉茶市场上受到品牌凉茶何其正、霸王等强大的品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势正在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境，我们需要寻找新的目标市场和制定新的营销组合策略。　　本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的目标市场的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化的设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。　　希望通过本计划的顺利实施，加多宝的销量和市场占有量能有所提升。　　一、市场分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的

6、三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（一）企业的目标和任务　　在当前饮料市场中，茶饮料、果汁饮料占据极大的市场份额，功能型饮料市场竞争力不强，但是随着人们对保健要求的提高，对饮料的功效越来越注重。本公司主要从事灌装凉茶的生产和经营，服务于广大用户，目标是针对目标顾客的需求对凉茶的原材料严格把关，提升产品的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对“加多宝”品牌的文化建设，实现公司目标

7、为中国创造一个世界级的品牌。　　（二）当前市场和战略描述　　1、当前市场状况　　目前加多宝在市场上主要集中在火锅店、超市、便利店中销售，其主要购买者为生活节奏快、可能经常熬夜的年轻人，占消费者总数的87%以上。原材料的价格上涨导致企业利润减少，同时竞争对手的价格普遍低于我们，(又因为如今经营王老吉商标已十分成熟,在其全球营销的光环下,加多宝品牌知名度仅限于岭南区,现又陷入王老吉商标使用权之争),使我们在竞争中处于较被动的局面，在加上其他企业的不断加入，市场占有率有所变化。　　2、战略描述：随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易

8、也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　现在