全景式内容营销：公司怎么布局内容营销？

《全景式内容营销：公司怎么布局内容营销？》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方全景式内容营销：公司怎么布局内容营销？当我们谈及”内容营销“，不少人总惯性地想到：不就是写篇软文，找个不那么“王婆卖瓜、自卖自夸“的角度，变相说说自己的产品吗？他们的视角是：内容营销=文案。现在，和消费者的沟通过程，不再是“一嗓子买卖”。这条“战线”正拉得越来越长。现代营销正从简单的商品交换，逐渐演变成一种服务、互动、连通性和持续型的关系。这些消费者不仅仅满足于对产品的了解，他们恨不得能比卖方公司员工还要了解企业的全面信息。企业的任何一个点，都可能打动他们。同理，即便你

2、的产品还行，但其它的点黯淡无光，甚至有污迹，都会让消费者立即弃之。所以，在此，我提出了“全景式内容营销”的理念。即：如今，“内容营销”在产品、包装、服务、员工、场地等等和公司相关的连接点里，都有“用武之地”。特别指出的是：这不是一种刻意的包装。“刻意的包装”如同窗户纸，迟早会被消费者捅破。“全景式内容营销”的本质是：赋予公司每个连接点内容价值，从而让消费者对公司的整体品牌有强烈的认知感。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需---------

3、----文档下载最佳的地方接下来，我会剖析几个常见的“连接点”。每个公司的情况不同，可沿着这条线索，布局“全景式内容营销”。产品对“产品”进行内容营销的价值是：让产品成为消费者口碑传播的话题！消费者觉得你的产品有内容，他们想自发地讨论这个产品。还是那条不变的真理：与其挖空心思想着怎么吹捧自己的产品，不如好好想想：怎么打造让人尖叫的产品？而让人尖叫的产品，其KPI之一就是：有内容营销的价值！能成为公众谈论的话题（正向）。案例：无印良品（MUJI）有哪些非常值得购买的东西？2014年7月，一条“无印良品（MUJI）有哪些值得买的东西？”的问题，在知乎上迅速蹿红（不管它是不是软文；即

4、使是，也是很成功的软文）。这个问题已获得2万多人的关注，并有200多个较高质量的回答。很多MUJI粉贴出了发自内心赞赏的MUJI单品，文图详尽。最值得一提的是：这个“问题贴”从知乎传到了豆瓣，然后网友们的UGC（usergeneratedcontent，用户自产内容）被整理成文章，在微信朋友圈里又广泛传播。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急

5、，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方包装包装是产品和消费者见面的“第一印象”，怎么让他们“WOW”呢？这里强调的是：不要买椟还珠。那些噱头太多，不实用的包装，反倒成了消费者的包袱。案例：清晰明了、创意十足的包装----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方服务----------专

6、业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方和产品一样，花心思的服务也是具有内容营销的价值。比如海底捞。尽管不少人说“海底捞”的服务是一种“噱头”、“炒作”，但是谁不想获得如沐春风的服务呢？案例：小招妹子叫你起床！2014年情人节，“招商银行”微信公众号推出了“小招妹子叫你起床”的微信活动，给粉丝们放送福利。招商银行的服务理念是“客户至上，因您而变”。招行妹子的热忱服务是有口皆碑的。那么，就请招行妹子，录制各种有内容的“闹铃”

7、，有温柔版、女汉子版等等。最后，应广大粉丝的要求，增加了招行暖男版的“叫你起床内容”。粉丝们可自行下载，把它们带到现实中来。该案例操作简单、成本低。核心就是招商银行的软资产：好服务。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方员工“内容营销”较理想的状态是：公司每个业务部门，都有几个能发现亮点、并输出内容的员工。他们是