网络经济中的电子商务模式创新

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1、网络经济中的电子商务模式创新

2、第1740)this.azon．)和戴尔(dell．)这样的新兴网络企业，对依赖于原有价值链体系的企业和产业产生了巨大冲击，这是电子商务模式创新的重要结果。如前所述，新经济中出现了许多同因特网与生俱来的商务模式，新旧商务模式的融合与渗透也必将产生许许多多前所未有的商务模式。可见，因特网带来了创造新价值、进而创造新的商务模式的巨大机会。　　因特网商务的特征有：①公司对客户响应速度变得比准确预测客户需求变化更为重要，因特网使需求扩大并将价格压低；②因特网商务的成本结构要求其尽快建立一个客户基础，并投资于新技术以使其响应客户需求。因此，对以消费者为中心的商务来说，

3、客户基础和技术基础设施是关键资产。　　随着越来越多的消费者转向到因特网购物，传统商务模式逐渐被瓦解。电子商务新人改变了收入和成本的结构，使得传统公司很难对付。尽管因特网对商务模式的影响因行业而异，这些模式还是有规律可寻的。有前景的．公司想找风险资本家寻求支持，就必须提交一份现有竞争者难以模仿的商业计划，实现这一目标的最快方式是破坏现有商业的价格结构，这一策略为．公司争取到宝贵的时间，因为现有的竞争者坚持不降价(特别是当电子商务仅仅占总销售收入的很少一部分时)。为了摧毁一个行业的价格结构，.公司必须改变该行业的收入结构。　　(1)发现新客户。因特网公司要以更低廉的价格甚或提供传统竞争者销售

4、的产品或服务，通过开发新的传统商业中不存在的收入来弥补损失。　　(2)提供新价值。因特网使公司收集和散发信息更为容易，因特网公司通常有可能为客户创造新价值。例如，因特网拍卖网站(eBay)所提供的价值远远超过传统征求广告，即使两者都提供了买卖二手家具的方式。　　(3)构建新的价格结构。聪明的．公司不会局限于杀价这一招，他们也会重新包装产品，以便为其改变价格机构提供方便。例如，对产品列入拍卖清单的销售者，eBay只象征性地收取一点费用，但却对买主按一定比例收取费用。传统的征求广告通常收取很高的清单列入价格。　　3．4　电子商务模式的寿命与专利保护　　不同的电子商务模式能够有利可图的寿命周期

5、并不相同，有些商务模式的生命周期只有几天到几个星期，数字化产品及其交付模式中的光盘号码簿，其生命周期最多只有1年—2年。在竞争和模仿的压力下，原先相当新颖独特的电子商务模式将会变得极其平庸，尤其是网上的品牌产品(号码、新闻故事、股价地图等信息商品)很快会被挤于利润，最终是以边际成本——零——价格出售。有些商务模式仍然健在，如门户网站、店面销售等。可见，在没有专利保护的情形下，新的电子商务模式创新将通过因特网迅速扩散，其生存寿命与扩散的速度成反比。因此，为了激励电子商务模式创新，进行某种程度的专利保护是有必要的。　　最近，在外界舆论褒贬不一的情形下，美国专利和商标局(US　Patent　a

6、nd　Trademark　Office)批准了亚马逊(Amazon．)的专利申请，Prieeline．的专利申请悬而未决。许多人认为，商务模式作为专利来保护，将威胁各企业的电子商务项目——包括正在运作的或不久将投入使用的项目，进而不利于电子商务在全球的发展。显然，在中国正式加入ichael　Rappa．Business　models　On　the　ent)，1999．　　[2]paul　Timmers．Business　models　for　electronic　markets　[J]．Electronic　Markets　Journal，1998，8(2)：3—8．http：//．el

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