景区营销策划案例

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立景区营销策划案例　　篇一：景区营销策划方案(框架)　　景区营销策划方案（纲要）　　通过对相关应资料的研究，在景区营销方面，就如何针对游客的需求、如何根据市场的分析来制定营销策划方案，特整理了景区营销策划方案框加，可供参考。　　第一部分市场分析　　一、市场背景　　二、旅游休闲趋势　　三、景区所在区域旅游客源态势　　四、景区所在区域旅游市场定量调查研究　　(一)区域旅游市场

2、定量调查报告　　(二)基本市场参数分析　　1.游客对景区的评价　　2.对景区的地位认知　　3.周边景点对景区的影响　　4.对景区认知、参与的动因　　5.对景区的形象概念联想　　6.景区xx产品的市场依据　　(三)市场调研综合分析结论　　五、项目主要问题分析　　(一)市场定位的问题随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深

3、化、大量国际统一标准规则的建立　　(二)产品定位的问题　　(三)渠道定位的问题　　(四)价格定位的问题　　(五)品牌建设的问题　　(六)传播的问题　　第二部分营销战略　　一、战略方针与目标　　(一)近期战略　　(二)中期战略　　(三)长期战略　　二、以品牌经营为核心的长期营销策略　　三、品牌战略建议　　（一）品牌规划4WH　　Whereisthebrand?现状　　Whyisthebrandthere?缘由　　Wheresouldthebrandgo?方向　　Howthebrandgetthere?彼岸

4、　　（二）品牌策略　　品牌的定义：视觉印象和效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象、个性化　　1.目标市场定位　　大众市场随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　利基市场　　区别化细分市场　　目标市场地域区隔图　　2.品牌内涵（文化）　　3.品牌核心价值（承诺）　　4.品牌个性（差异

5、化）　　5.品牌联想　　（三）品牌延伸策略　　将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品　　的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险，提高整体品牌组合的投资效益。　　（四）品牌宣传口号　　第三部分年度营销策划　　一、营销目标　　二、营销策略　　市场攻略之一：集中化——发展核心竞争力　　市场攻略之二：差异化——树立权威性品牌形象　　市场攻略之三：渠道延伸销售——深度开发渠道　　市场攻略之四：跳出旅游做旅游——跨行业捆绑营销　　市场攻略之五：更新推广

6、模式，实行整合传播　　市场攻略之六：临门一脚的实效战术随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　三、目标消费群定位　　四、营销组合　　篇二：太白山景区营销策划方案　　太白山景区营销策划案　　——第二届赛思暨太白山杯商业精英挑战赛　　目录　　目录......................

7、.....................................................................................................................2　　第一章综述...........................................................................................................................4　　一．策

8、划方案简介...............................................................................................................4　　二.推广目标.................................................................................................