从google看网络全球化传播的实质

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1、从Google看网络全球化传播的实质陈佳内容提要：随着网络的兴起，全球化传播成为可能。《亚洲周刊》上说：“全球化传播已经改变了中国新闻流通的基本方式。”而Google这个如今在网络上盛行的搜索引擎，以其客观、公正的形象开创了一种全新的传播方式。文章用阿尔都塞的“主体召唤”理论系统以及葛兰西的霸权理论等分析了Google在贴上全球化传播标签的同时，鼓吹其文化霸权的实质。并以此来提醒人们警视网络意图通过意识形态等软力量来实现其自身文化和价值观念的全球化。 关键词：全球化传播霸权网络Google 一、引言全球化一词来源于英美语系，它正式进入世界虽然

2、是在80年代中期，但是在此之前“全球化”一词就已经出现了。早在60年代，麦克卢汉就提出了“地球村”（globalvillage）的概念。在他之后，布热津斯基认为“我们正处在一个越来越电子化的社会,正在向全球化社会迈进。”他认为“美国的传播网络最多,遍及全世界,所以美国的社会是未来社会的原型。”①在这里，他肯定了美国在全球化传播中所起的主导作用。但随着全球化概念的不断发展和完善，对于全球化的批判也随之兴起，德国的两位资深记者马丁和舒曼在《全球化陷阱》一书中，以激烈的言辞批评全球化，他们认为全球化不是技术与经济进步的结果，而是美国的经济精英和政治

3、精英有意识地推动并维持的过程，对大多数发展中国家来说是一个被迫的过程。（1998，马丁、舒曼）不管对“全球化”是持一种什么样的态度，我们都不得不承认是信息传播技术的迅猛发展和计算机网络等新媒介的普及，促成了全球化传播的实现。美国传播学者弗里德利克将全球传播定义为“是研究个人、群体、组织、民众、政府以及信息技术机构跨越国界所传递的价值观、态度、意见、信息和数据的各种学问的交叉点”，它包括“文化、国家发展、对外政策与外交政策、国际纷争及其解决、技术、新闻与信息流通、霸权主义、意识形态、大众传播制度、控制与政策、人权与民权、战争与和平、宣传及其影响

4、等众多的争论领域”。（1999，郭庆光，P248）从这一定义来看，网络就是全球化传播的象征。当然，这其中有经济的全球化、政治的全球化，甚至还有意识形态的全球化。有些人认为，由于网络的全球化传播特性，使它成为一种新型的社会存在形式。不管网络是否是一种社会存在形式，人们关心的是由谁来倡导这种存在形式。其实，在网络时代，发展一种能够被各个民族接受的全球化文化或全球化观点是极其困难的。媒体的互动化、网络化和全球化并不能把世界各个角落的人带进一个相互沟通、相互理解的“地球村”。有学者曾指出，网络信息会不会造成全球传播新的垄断？“一方面网络给每个上网的公

5、众更大的自由度和表达意见的机会，另一方面，网络信息技术本身并不是一个自由流通的过程，而是充满了垄断和反垄断的过程。”②在全球化的过程中，网络究竟是不是带来了民主化和自由化？当我们在为现今已经出现的科技霸权、经济霸权而担心的时候，我们是否注意到网络也存在所谓的网络霸权？而这种霸权又是通过一种什么样的形式来实现的呢？我们将通过Google这一现今流行的搜索引擎的运作过程来分析网络全球化传播的实质。 二、搜索引擎与“Google文化” 自从互联网产生以来，电子邮件成为了互联网的第一大应用。在此之后，出现了信息搜索的应用。所谓搜索引擎通常是指一些专门

6、提供网上信息查询指南的站点或网页，搜索引擎中会汇集大量文档列表和数据信息的链接，以便查询及链接。它的基本工作原理是利用“蜘蛛”（spider）或“机器人”(robot)等自动主区软件，在网上搜寻所有的信息，并将它带回搜索引擎的网站；然后将信息进行分类整理，建立搜索引擎的查询数据库；最后通过服务器端软件，为用户提供浏览器界面下的信息查询服务。③虽然搜索引擎已经有了十年的历史，但Google的出现才真正带动了搜索行业的发展。如果你想查找什么资料，只要输入关键词，Google就会自动帮你网络分散在世界各地的信息，然后逐条列出。它使每个人与任何问题的

7、答案之间的距离只有点击一下鼠标那么远，并能够有效地传输简单的答案。其优势就在于方便、简单、好用。有数据表明80%的互联网搜索是通过Google或者使用Google技术的网站完成的。据《新闻周刊》显示，Google目前已经成为访问量第四大的网站。第一、三大访问量的网站(AOL、雅虎)都许可了Google的技术用于搜索引擎。它每个月接待来自世界各地的超过2800万独立访问者，全球网民通过Google可以使用86种语言，搜索30多亿个网页及其网页快照，以及4亿多张图片，每个月Google被用户使用的时间为1500万小时左右。用《新闻周刊》的话说，G

8、oogle已经成为一种文化。在近期《纽约客》杂志(NewYorker)的一幅漫画中，一名酒吧里的男人说：“我无法解释，但那感觉有些奇特－－我被Google了。” G