汉中茶叶网络营销策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立汉中茶叶网络营销策划书　　篇一：汉中茶文化旅游客源市场分析　　摘要：本文通过实地调研、访谈等形式总结了汉中茶文化旅游发展的现状，即客源市场范围狭小，宣传营销不够，品牌知名度不高，管理和服务水平还有待进一步提升。并在此基础上提了汉中茶文化旅游发展思路，即走政府主导型发展模式，然后在品牌形象战略、区域整合战略等指引下，提出促进汉中茶文化旅游发展的策略和途径。　　关键词：　　笔者于XX年4月和5月在汉中南郑、西乡两地产茶大县的知名旅游景区进行了实地调查，共发放

2、问卷200份，回收有效问卷176份，有效率为88%。这些回收的问卷为汉中市茶文化旅游客源市场分析获得了可贵的第一手资料。　　一、客源市场基本信息分析　　（一）性别、年龄结构随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　调查中愿意参加茶文化旅游的消费者中，男性比重略高，约占%；女性比重略低，约占%。其中，中青年男性（20-50岁）这个群体的旅游者，占愿意参加茶文化旅游男性比重的

3、%；中青年女性（20-50岁）这个群体的旅游者，占愿意参加茶文化旅游女性比重的%。通过数据分析，对于茶文化旅游产品，男性兴趣要略高于女性，这也和男性更比女性爱喝茶有一定关系；其中中青年消费群体这一年龄段兴趣最浓厚，这也和这个年龄段的经济实力、身体特征、旅游动机等方面相符。　　（二）文化程度　　在所调查的愿意参加茶文化旅游的游客中，大专以及本科旅游者约占%，高中、中专及以下者约占%，研究生及以上学历者约占30%。说明茶文化旅游活动吸引的消费者文化程度偏高，这也和文化旅游主要是满足高层次消费需求，吸引中高端客源市场相吻合。　　（三）职业构成　　调查结果显示，以公务员最多，约占%；其次是文教科

4、专业技术人员，约占%；私营业主排在第三位，约占%；公司职员约占%。这也和这些消费群体闲暇时间、经济收入、旅游需求较高等特征相符。　　（四）住宿类型选择　　在选择住宿设施方面，约有45%的游客住招待所或家庭旅馆，选择星级宾馆和度假村的约有39%，还有16%的游客喜欢民居。调查数据表明，大部分已参加茶文化旅游的游客选择住宿类型标准较低。除了受自身经济条件的限制有关外，目前汉中茶文化旅游景区景点所提供的住宿类型档次较低。因此，在发展茶文化旅游时应注意高中低档住宿类型的比例协调和发展。　　（五）停留时间随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马

5、车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　调查结果显示，绝大多数参与了茶文化旅游的游客在景区景点停留时间在1-2天，只留半天到一天的约占54%，住一晚上就走的游客约占32%。这和汉中其他景点表现很相似，就是客人来了转一圈匆匆就走，无法长时间留驻游客。这和汉中茶文化旅游景区景点开发深度不足有很大关系，资源内涵挖掘不够，游客参与活动太少。这点希望能够引起政府以及业界的关注。　　（六）出游季节及时间　　调查结果显示，绝大多数被调查旅游者喜欢在春季和秋季出游，比例高达89

6、%。选择春季出游的主要原因是春暖花开，人们有出外踏青的习俗，还有清明节、端午节、五一劳动节几个小长假起到一定的促进作用。再者，春季，汉中南郑油菜花节、西乡樱桃节及茶叶节都在陆续举办，吸引了大量国内外游客驻足汉中，赏花、赏景、品茶、品果。而选择秋季出游主要是气候凉爽，瓜果飘香，城固的柑橘节每年吸引大量的游客来汉中游玩，再有十一长假的推动作用，所以出游季节和时间较集中。　　（七）出游费用和出游方式随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国

7、经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　调查结果显示，自费出游者高达83%，公费旅游占11%，奖励旅游仅占6%。说明来汉中游客绝大部分是以自费的形式出游。出游方式中参加旅游团的占23%，半自助游占16%，自助游的占到56%。表明越来越多的游客喜爱自助旅行，主要有自驾车游、骑自行车游、还有少部分徒步旅行者。针对此现象，在茶文化旅游宣传时要注意产品形式和内容以及宣传方式的选择。　　（八）游客地域来源　　在被调查者