基于品牌个性的三一重工汽车起重机造型设计研究

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1、学校代号：10532学号：S07081007密级：湖南大学硕士学位论文基于品牌个性的三一重工汽车起重机造型设计研究学位申请人姓名：黄坤导师姓名及职称：肖狄虎教授培养单位：设计艺术学院专业名称：设计艺术学论文提交日期：2012年9月25日论文答辩日期：2012年11月27日答辩委员会主席：杨雄勇教授AResearchontheFormDesignofSanyTruckcraneBasedontheBrandPersonalitybyHUANGKunB.E.(TianjinPolytechnicUniversity)2005Athesissubmittedinpart

2、ialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiteratureinDesignintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorXIAOdihuSeptember,2012学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，

3、均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在______年解密后适用本授权书。2、不保密□。√（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日I基于品牌个性的三一重工汽车起重机造型设

4、计研究摘要本文研究课题来源于作者参与的由三一重工股份有限公司委托湖南大学设计艺术学院对该公司旗下的汽车起重机产品进行外观及内饰造型设计的研发项目。随着重工企业在产品研发、制造技术等方面的迅速发展，企业之间的竞争已由原来的质量、技术的竞争逐渐转变为品牌的竞争，品牌将是企业未来提升附加价值的一大利器。产品是品牌的载体，消费者对品牌的认识总是从具体的产品开始。因而，在质量、技术日益趋同的情况下，如何把重工企业的多种产品以品牌形象为基础，通过有效的设计手段来实现这些产品形象表达与品牌内涵表达的一致性，成为企业品牌建设和产品造型设计的关键。该项目旨在通过对三一重工股份有限公

5、司的研究、对市场用户和内部员工的调研和分析进行三一重工的品牌个性定位，构建三一重工汽车起重机产品形象个性特征，实现在汽车起重机造型设计中企业品牌个性的表达。本课题的研究运用了文献研究、问卷调查及实地考察、数据分析和设计项目分析等多种研究方法，并结合了设计心理学等产品设计的相关理论。论文首先阐述了企业产品品牌个性的构建与识别，并对三一重工的品牌个性进行剖析，然后研究了工程机械产品造型设计的特点和影响因素，并对国内外汽车起重机的造型设计现状及发展趋势进行分析。最后，将品牌形象大师艾克（Aaker）提出的“品牌个性特征”导入汽车起重机产品意象定位阶段，构建基于品牌个性的

6、汽车起重机造型设计模型，采取定性和定量分析的方法对三一重工企业内部员工、产品用户进行调研，构建三一品牌的个性特征，将品牌个性特征词作为汽车起重机造型设计的意象词汇指导视觉层面的表达来完成项目设计。关键词：品牌个性；汽车起重机造型设计；个性特征；产品意象II硕士学位论文AbstractThisresearchisoriginatedfromthetruckcraneappearanceandinteriordesignprojectscooperatedbySanyHeavyIndustryCo.,Ltd.andSchoolofDesignofHUNANUniver

7、sity.Withtherapiddevelopmentofheavyindustryenterprisesinproductdesign,manufacturingandotheraspects,thecompetitionamongenterpriseshasalreadychangedfromtechnologyandqualitytobrandcompetition.Thebrandwillbeamajorweaponofthefuturetoenhanceenterprises’svalue-added.Theproductisacarrierofthe

8、brand