准社会交往视角下明星网络直播的用户研究

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1、硕士学位论文论文题目：准社会交往视角下明星网络直播的用户研究作者姓名孙宏姣指导教师葛进平学科专业新闻与媒体管理所在学院管理学院提交日期2018年5月17日浙江传媒学院硕士学位论文准社会交往视角下明星网络直播的用户研究作者姓名：孙宏姣指导教师：葛进平浙江传媒学院管理学院2018年5月ThesisSubmittedtoCommunicationUniversityofZhejiangfortheDegreeofMasterUserStudyofStarLive-StreamingfromthePara-socialInteractionPerspec

2、tiveCandidate:SunHongjiaoAdvisor:GeJinpingSchoolofManagementCommunicationUniversityofZhejiangMay2018浙江传媒学院学位论文原创性声明导下，独立进行研本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指究工作所取得的研宄成果。除文中己经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研宄成果，也不含为获得浙江传媒学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研宂作出重要寅献。。本人承担本声明的法律责任的个人

3、和集体，均己在文中以明确方式标明日期５月曰作者签名：学位论文版权使用授权书‘本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江传媒学院可以将本学位论文的全部或部分内存编入、有关数据库进行检索，可以采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１。、保密□，在年解密后适用本授权书２、不保密ｄ＂＂Ｖ）（请在以上相应方框内打、＞／＆Ｉ／作者签名日期：年月日＾日期年了月、日导师签名：Ｉ

4、ｙ准社会交往视角下明星网络直播的用户研究摘要随着互联网技术的发展，带有社交性质的新型媒介平台——网络直播，近两年越来越流行。明星因展示自我、塑造形象、宣传作品等需求开通网络直播。作为一种特殊的文化产品，明星网络直播高关注度背后的用户体验满意程度是直播平台的主要诉求。本文基于准社会交往理论，使用问卷调查、个案分析对直播用户进行研究。通过对直播用户的行为和态度分析探索明星网络直播的传播效果，并通过弹幕对准社会交往开展实证研究。问卷调查发现直播用户使用网络直播平台渠道以手机端为主，游戏电竞类和真人聊天直播是主要内容，使用时间集中在1小时以内，认同动

5、机和内部动机是持续使用的主要心理机制；最直接动力是对主播情绪和行为准社会关系。在立足于现实的基础上，对明星邓紫棋的4场网络直播进行个案研究，对直播用户发送的11198条弹幕数据（文本和小图片）进行多维处理。研究发现直播用户对明星网络直播所发弹幕的褒贬值不高，但评论类弹幕的褒贬值高；明星网络直播内容是影响直播用户褒贬值的主要因素；在明星网络直播中明星的长期陪伴、情感表达与积极的互动行为会不同程度促进直播用户参与互动，影响直播用户的情感态度，提升褒贬值，验证了准社会交往理论。最终对明星网络直播提出I了自己建议，以期更好的发挥明星资源价值，提高网络直播

6、的用户体验与满意程度，增加平台用户粘性。关键词：明星网络直播；准社会交往；用户行为；情感态度IIUSERSTUDYOFSTARLIVE-STREAMINGFROMTHEPARA-SOCIALINTERACTIONPERSPECTIVEABSTRACTWiththedevelopmentofInternettechnology,anewtypeofmediawithasocialnature,live-streaming,hasbecomemoreandmorepopular.Thestarhaslaunchedalive-streamingfor

7、theneedsofself-display,imageformation,andpromotionalwork.Asaspecialculturalproduct,thedegreeofuserexperiencesatisfactionbehindthestarlive-streaminghighattentionisthemainappealofthelive-streamingplatform.Thispaperisbasedonpara-socialinteractiontheory,usingquestionnairesurveyan

8、dcaseanalysistostudylive-streamingusers.Throughtheanalysisofthebehav