企业品牌建设的十大忌讳

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1、企业品牌建设的十大忌讳放眼市场，就品牌来说，后起之秀多如过江之鲫，百年老店少如凤毛麟角。个中原因，不一而足。但有一点可以说是众所周知，即在任何情况下，能够专心做好一个品牌的企业不多。他们都有将品牌做成常青基业的真实打算，要是市场一旦发生变化，他们就会失去了创业之初的信心和愿望。凡事有正反两面，把握不当，则物极必反，过犹不及。譬如养生，就讲究阴阳协调、以正祛邪、忌不可长诸说。由此观之，品牌建设当有异曲同工之鉴。朗朗市场，岂可暗室欺心?芸芸众生，皆为品牌拥趸。品牌建设，最忌言而无信，食言而肥，将消费者当傻蛋。除此之外，品牌建设还应忌讳哪些?笔者闲来不揣冒昧，归聚十

2、数，化整为零，恭奉大家，权且消遣。一忌瞒天过海，糊弄消费者有的人从来不把消费者放在眼里，他们总以为自己聪明，只认钞票不认人。推销产品的时候，不管三七二十一，不怕货不好，就怕没人来，移花接木，指鹿为马，将别人的品牌以假乱真，模仿得像模像样。不知情的消费者还以为买了个便宜过白菜的名牌货，喜滋滋回家一看，原来李鬼非李逵，大呼上当。二忌见利忘义，欺骗消费者有一个无商不奸的成语刻薄了生意人几千年，害得那些绝大多数诚实守信的商人至今为一小撮见利忘义的商人背黑锅。真正是一粒老鼠屎，坏了一锅汤。让人产生一种普遍的臆想，好像所有的生意人都是对顾客不忠的负义之徒。尤其在市场供不应

3、求的时候，有的企业不是天心可鉴，尽公民责任，而是利用消费者的恋旧心理，偷工减料，以次充好。此前出现的黑心棉事件、毒大米事件就是恶例。三忌天花乱坠，诱骗消费者有道是不怕不识货，就怕货比货。于是一些人做生意，看到的只是眼皮子下的那么一点蝇头小利，向顾客介绍产品的时候，不根据产品的实际特点，只经嘴皮，不过大脑地拼命吹啊吹的，吹得天花乱坠，神乎其神。好像全世界只有他的东西最好。你以为消费者真的傻啊?常人还有一朝被蛇咬，十年怕井绳的心理阴影，消费者第一次上了你口水威的当，下回还会听你吗?四忌见风驶舵，罔顾消费者放眼市场，就品牌来说，后起之秀多如过江之鲫，百年老店少如凤毛

4、麟角。个中原因，不一而足。但有一点可以说是众所周知，即在任何情况下，能够专心做好一个品牌的企业不多。他们都有将品牌做成常青基业的真实打算，要是市场一旦发生变化，他们就会失去了创业之初的信心和愿望。他们看到市场上畅销什么就跟风似的做什么，心浮气躁，沉不住气。就像餐饮业，有的老板看到火锅生意旺就改换门庭做火锅，看到茶艺生意好做便心猿意马筹划茶艺馆。这样一来，消费者今天吃过火锅，明天再来就是喝茶了。谁不扫兴?五忌铺天盖地，烦苦恼消费者在品牌宣传方面，有的商家喜欢制造轰动效应，铺天盖地发传单资料，也不管你消费者接受不接受，走过路过，见者有份。一些无所谓的消费者，接过传

5、单后就扔到地上，反正浪费的不是自己的钱;一些有所谓的消费者，对接到硬塞到手的传单还有一种强行被侮辱的感觉。像一些医院广告，为了提高知名度，他们派人发传单的时候，不辞辛苦地守候在马路旁，市场边，甚至学校附近，一张阳萎资料，不管是大人还是小孩，不管是男人还是女人，都送一份。好像全世界的人都阳萎了。这叫人如何不尴尬?六忌口是心非，背叛消费者有些推销员做品牌推销的时候常常念叨顾客是上帝，他们当面对消费者吹嘘自己的东西如何好，可等你买了之后就转脸不认人，顾客就成了一只挨宰的牲畜。要是产品出现什么问题，也通常不是主动认错，挽回影响，而是摆出一副死猪不怕开水烫的姿态，扬言我

6、的产品本来没问题，怎么到你手里就有问题了?是不是找茬儿来的?卖了就不管，售后服务差，十足一种霸卖行为。这种行为，最不厚道。七忌无孔不入，吓住消费者如今网络媒体异常发达，在受众空间上，没有做不到，只有想不到。这对品牌传播而言的确是一个无可比拟的优势。但有的品牌在做宣传的时候，偏爱霸王硬上弓，无视别人的私隐，采取一些未经许可的非正当途径，打探消费者的资料，通过、邮件等方式，发送产品信息，让人产生一种防不胜防、无处可躲的恐惧心理。这些招式，非但激不起消费者的好感，而且会不假思索地一删了之，难以达到预期的传播效果。八忌攻击抹黑，策反消费者所谓蛇有蛇道。在做品牌建设的时

7、候，有的人信奉fist(拳头)说话，乐意用江湖手段解决问题，对竞争对手攻击抹黑，排除异己，做独家生意。但毕竟，江湖给人总是一种难以洗白的黑色感觉。再光鲜的品牌，只要跟江湖沾边，知道的消费者都会潜意识里敬而远之，保持距离。这么些年，就不乏一些倒闭的明星企业，真相大白的时候，媒体惊呼，都是江湖大佬洗钱的窝。所以这些品牌，建设速度快，但倒下去更快。九忌亦步亦趋，反感消费者当市场里的品牌同质化日益严重的时候，意味着品牌也就越来越没有个性了，没有新鲜感了。很多品牌因此裹步不前，难有作为，成为昨日黄花。这种现象，业界称之为发展瓶颈。而一旦发展瓶颈影响到品牌出路的时候，大多

8、数人的做法就是慌不择业，自贬三等，亦步