金湾航空新城品牌整合研究

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1、金湾航空新城品牌整合研究摘要：基于金湾航空新城的城市经营与发展现状，结合国内外城市品牌整合案例，将品牌整合理论和相关学科前沿思想应用于城市品牌经营，并提供一个城市品牌化经营的广阔视野和分析框架。以区域品牌化战略为主导，以期为金湾区航空新城区域品牌形象整合研究及实践提供一定的参考与借鉴。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所右，如存不愿意被转载的情况，请通知我们删除己转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。关键例：金湾航空新城；城市牌；整合研究金湾区社会科学“十三五”规划2

2、016年度课题(No：201652)1区域品牌整合的研究现状品牌整合是市场经济条件下的必然选择，“品牌”覆盖了人类生活的各个领域。品牌的概念来源于企业和产品，而对于城市来说，城市品牌整合是对城市品牌文化和品牌形象的整合，城市品牌文化是城市内在的体现，企业形象则是企业外在的表征。随着城市规模的壮大和新兴城市的迅速推进，人们将关注的焦点集中于城市的品牌化程度，对区域的品牌整合提出了新的要求。在此基础上，城市间的竞争加剧,区域品牌整合和城市文化建设在世界范围内兴起，成为社会、政府和学术界者关注的热点。品牌是无价的，城市品牌是城市身份地位的象征，体

3、现着城市的社会和审美价值。区域品牌整合是将城市现有的资源进行宏观规划，借助于资源再造和商业重组，形成相对统一的城市品牌化的发展模式。城市品牌是一种特殊的产品，它的整合使得城市形象更加生动、具体、个性化，代表了城市的核心竞争力，在某种程度上体现了城市现代化的成熟程度。金湾航空新城位于珠海市西部新城核心区，旨在打造成为珠海市的生态宜居示范区。作为新兴的“航空文化”新区，面临着区域品牌整合和品牌建设经验不足的问题，发展过程中应避免盲目整合，减少城市硬件资源和软件资源的浪费。作为具有特殊性的区域品牌，航空新城的品牌整合成为一项复杂的形象系统工程，品

4、牌化的研究具有更大的复杂性和不确定性，这是一般意义上的“品牌”无法比拟的。积极探求城市与时俱进之路，对城市区域形象塑造与文化品牌提升，提升城市魅力和综合竞争力，成为实现金湾航空新城可持续发展的一个重要途径。2金湾航空新城品牌整合现代营销之父菲利普?科特勒认为任何一个国家、都市甚至城镇都可以进行“地点营销”，鼓励不同地点切合自身实际，建设作为居住、投资或旅游胜地的竞争优势和品牌形象。［1］金湾航空新城的品牌整合应建立在金湾区航空文化这一优势品牌资源的基础上，对航空新城的居住、投资和旅游地等竞争优势做战略?划与重组。打造“航空城”品牌特色，提升

5、品牌形象力和城市影响力，对航空品牌的区域整合从以下几个方面入手：（一）金湾“航空城”特色品牌的确立《金湾航空新城开发建设总体方案》强调“把航空新城置于市西部中心城区发展规划框架下，坚持高起点规划、高标准建设，基础设施先行，行政设施配套、社会设施配套、总部经济设施和房地产业齐头并进”[2]的开发原则。金湾区委区政府将科学发展观作为城市品牌的经营理念，将“打造航空新城，建设幸福金湾”作为金湾战略发展目标，这一决策和民心，顺民意，决策实施必将极大地推动和保障金湾区经济结构转型升级，加速新型品牌城市化进程。随着航空新城建设的推进，金湾航空新城核心区

6、的市政景观工程、公共服务设施、社会投资项目也在稳步推进。推进金湾航空新城品牌化，整合优势城市品牌资源，成为金湾区实现“金海湾、航空城、医药谷”战略目标的重要平台和有效途径。在城市风格“同质化”时代，借鉴青岛、杭州、香港等享誉世界的城市品牌整合经验，以“航空文化”为金湾航空新城的区域品牌特色和品牌定位，将城市的各种航空文化“产品”进行有效地整合，凸显“航空文化”的精神性，寻求金湾区航空新城区域品牌形象整合的新方法。（二）航空新城品牌的结构整合城市品牌整合涵盖多个利益群体，辐射不同产业，航空新城和航空文化品牌定位将成为外部消费对象和投资者的首选

7、。合理的城市品牌结构体系能够提升市民的自豪感和认同感以及城市的国际关注度，成为城市差异化竞争的成功利器和城市品牌形成的核心力量。金湾航空城品牌整合的本质是区域识别的研究过程，“航空城”推动力量的主体是政府和利益相关群体，以品牌形象原理为指导，整合西部核心区基础资源，充分体现航空文化内涵，传达一致的金湾区域信息，使航空新城品牌整合趋于系统化。航空新城的品牌整合需要借鉴国内外区域品牌整合的成功经验，综合金湾“航空城”的城市经营理念，对核心区进行合理的规划，制定出具有航空文化特色的发展战略，明确的城市目标市场定位，打造以“航空文化”为核心的城市品

8、牌体系。航空新城应结合吋代的特征建立良好的品牌视觉形象，优化城市资源配置，突出“航空”形象的认知度和美誉度，加大品牌包装和品牌推广力度，严格把控城市品牌的管理机制，提升和拓展金湾